第一，清楚的知道做推廣視頻的訴求是什么。在我接觸的很多宣傳視頻中，經(jīng)常會遇到不符合需求的宣傳視頻。他們開始在不知道需求是什么的情況下制作宣傳視頻，開始尋找洞見，開始用詞用句。結(jié)果，你可以想象，他們做什么都不是為了討好。

第二，知道宣傳片是給誰看的。換句話說，這部宣傳片是寫給誰的。不同的人有不同的語言調(diào)性，不同的愛好，習(xí)慣等。只有了解了，才能有針對性，才能引起他們的注意。

第三，促銷視頻的最終目的是說服消費者，購買產(chǎn)品。這真的是你的宣傳片制作文案描述的那樣嗎？能說服消費者嗎？或者有什么賣點或者其他優(yōu)勢支持嗎？這些都是要考慮和衡量的。

而在制作宣傳片制作文案的時候，必須做到三件事或者以這三點作為評判標(biāo)準(zhǔn)。

第一，吸引注意力。作為一個普通人，無論是看報紙、雜志、海報、微信微信官方賬號還是新聞app，我們都只選擇自己感興趣的內(nèi)容(標(biāo)題)。作為廣告，自然有更多的其他內(nèi)容(競爭產(chǎn)品)吸引你的注意力。如果不能讓消費者對你產(chǎn)生興趣，那就是無效廣告。

第二，傳播內(nèi)容是否具有傳播性是非常重要的一點。如果干巴巴地說出產(chǎn)品(品牌)的賣點或觀點，消費者不會感受到產(chǎn)品(品牌)的優(yōu)越性，廣告效果無疑會大打折扣。

第三，說服(影響力)就像寫論文一樣，有論據(jù)，需要論據(jù)支持。宣傳視頻的制作也是如此。如果你有意見和要求，也需要賣點。不然跟王婆賣瓜有什么區(qū)別？

因此，我們對宣傳片制作拷貝的定義是：

促銷視頻的文案在確定策略或需求的前提下，服務(wù)于創(chuàng)意表現(xiàn)，在盡可能銷售的前提下，使用適合品牌或項目(產(chǎn)品)的文字與特定消費者進(jìn)行準(zhǔn)確溝通。

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