企業(yè)宣傳片策劃是電視節(jié)目策劃的一種，因此必須遵循電視節(jié)目策劃的一般規(guī)律。與普通電視節(jié)目相比，企業(yè)宣傳片還有兩個特點(diǎn)：一是節(jié)目時間很短，通常是幾十秒，所以為策劃提供了非常苛刻的條件，即需要在更少的時間內(nèi)追求更大的表現(xiàn)；二是獨(dú)特的立體視聽結(jié)構(gòu)，被稱為企業(yè)宣傳片的三要素：形象、聲音、時間。可以看出，企業(yè)宣傳片策劃是廣告策劃和電視策劃的“雙戲”，需要極高的協(xié)調(diào)技巧。在企業(yè)宣傳片中使用視聽語言時，策劃人員需要把握三個原則：

1.短時間內(nèi)傳播強(qiáng)信息的原則

強(qiáng)和大是兩個不同的概念。這里指的是強(qiáng)信息，而不是大量信息。比如雀巢咖啡廣告中，所有的圖片都清晰地展示了雀巢咖啡的包裝、品質(zhì)特點(diǎn)和環(huán)境，只有一句口號：“好喝！”人有畫龍點(diǎn)睛之感。

2.簡潔與承載能力的統(tǒng)一原則

因?yàn)楣拘麄髌邢蓿怀鲆环N信息，不能面面俱到。現(xiàn)代企業(yè)宣傳片追求“簡約中求豐富，簡約中求變化”，力求用簡潔動人的視聽語言表達(dá)買家的關(guān)注和有價值的信息，做到簡約與承載能力的高度統(tǒng)一。

3.時空重組原理

公司的宣傳片具有空間思維的獨(dú)特性。企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作要讓觀眾通過有限的畫面空間，聯(lián)想到畫面之外更廣闊的空間。企業(yè)宣傳片在時間和空間的使用上有無限的自由，可以通過時空轉(zhuǎn)換、交錯、壓縮、變形、虛擬化來拓展其表達(dá)空間。

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