阿里巴巴集團旗下的阿里巴巴云，致力于打造一個公開、開放的云計算服務平臺。提供云服務器ECS、關系數據庫服務RDS、對象存儲服務OSS、內容分發網絡CDN等產品和服務。今天上午，阿里巴巴云宣布推出全新形象。新徽標看起來像兩個支架之間的水平條。阿里巴巴云表示，新Logo的靈感來源于電腦代碼。

阿里巴巴云在其官網上全方位詮釋了新的品牌形象，并表示：“經過七年的實踐，阿里巴巴云已經發展成為中國市場的絕對領導者。阿里巴巴云對云的本質是計算有了更深的理解，“計算正在重新定義我們面前的世界”。簡單的“云”字已經不能準確表達阿里巴巴云的概念。此外，為了滿足公司在全球市場的發展需求，我們也希望采用更通用的代碼語言LOGO，以降低海外用戶對阿里巴巴云的認知成本。”

新LOGO解讀

從云到計算

阿里巴巴云新LOGO基于計算。“[]”來自代碼中常用的符號，代表計算；中間的“-”代表流動的數據。作為現代社會的基礎設施，計算和數據隨時隨地都在運行，所以我們的LOGO也是動態的。

從中國到世界

代碼是一種無國界的通用語言。新LOGO的設計靈感來源于代碼，代表了阿里巴巴云服務中國到全世界的夢想。

從技術到普惠公司

阿里巴巴云從來不只是一家科技公司。計算必須成為普惠科技，各行各業都可以簡單獲得的能力，才能不斷創造“不可估量的價值”。新LOGO是黑白的，我們希望和所有客戶一起，共同打造一個多彩的世界。

從成長到監護

新LOGO的形象包含守護行動，意味著阿里巴巴云將以安全穩定的服務守護客戶每一筆不可估量的價值。

標志設計理念

這個品牌形象設計是由阿里巴巴云的品牌設計團隊承擔的。據了解，新LOGO的設計項目始于2015年7月。隨著阿里巴巴云進入全球市場，帶有“云”字的中文LOGO阻礙了國際品牌的發展。阿里巴巴云迅速成立了由阿里巴巴云設計師、品牌專家、Interbrand設計專家組成的品牌設計團隊，從品牌調性、品牌定位、品牌寓意等維度考慮新LOGO的設計方向。

徽標顏色

品牌主色調為深邃的星空灰色，代表技術的專業能力，沉穩、內涵、低調簡約、包容。首選的輔助色是寶石藍，延續了以前的品牌色彩，具有天空和海洋的精髓，廣闊無垠，平靜無垠，蘊含著寶藏和想象。其他輔助色結合阿里巴巴云的解決方案特色，包括綠色(活力、青春、公益)、黃色(青春、陽光)、深橙色(穩定的活力、熱情)、深紫色(神秘的想象)。

徽標字體

新LOGO的英文字體比例很美，看起來很飽滿但是很有個性。根據LOGO的圖形特點進行優化，與新LOGO的圖標相得益彰。

建筑師高迪認為“直線屬于人類，曲線屬于上帝。”設計團隊重新設計的中文字體是直線和曲線的組合。結合圖形外圓內側的特點，對筆畫的超前角、字勢等細節進行優化，使其更符合LOGO圖形的特點；同時，針對不同分辨率屏幕尺寸的平面媒體呈現LOGO的場景，設計團隊對字形的中宮做了更為寬松的調整，并適當提高了整體字形的重心，使整個字形顯得更年輕、更直，在移動終端等小分辨率場景中也能更清晰的呈現。

徽標表格

新LOGO的長度和寬度均以黃金比例構建，從而達到完美的視覺體驗。

圓弧內外結合，強調包容性為品牌帶來更多價值。上下兩端的開口象征著品牌對外開放平臺所創造的更多價值，而斜角則代表著發展創新的理念。

“-”以恒定的速度從左向右移動。當頂端從邊界B消失時，它立即從邊界A出現，在右邊形成一個無界的環。速度為27x/s，是適合視覺的移動速度。整個logo呈現的是一個平板陀螺的形狀，意味著以后會高速運行，帶來穩定性。

品牌姿態

設計團隊還為新LOGO創造了一個特殊的手勢。

下面是一個品牌應用的例子

以下是一個全新的廣告

以上圖片部分來自阿里巴巴云官網和官方微博。

上一篇：世界設計大會LOGO

下一篇：美國聯合航空公司LOGO