2011年2月22日，J.C. Penney Company Inc .發布了新的品牌戰略，并推出了新的標志。通過廣泛的研究、嘗試和成千上萬消費者的認可，新標志將取代已經使用了40年的舊標志。JCPenney將創造更好的購物體驗。新的Jcpenney標志將于2月27日首次亮相。

為了選擇新的標志設計，Jcpenney征求消費者的意見和建議。找了很多設計公司和一些設計機構，兩個藝術設計學校——辛辛那提大學和羅德島設計學院。有200多份最終設計提交。最終入選的是辛辛那提大學平面設計專業大三學生盧克朗胡斯(Luke Langhus)的設計作品。為了保護jcpenney標志性的紅場，一個多功能的標志被開發出來以顯示JCP的獨立。

Jcpenney是美國領先的零售商之一，在美國和拉丁美洲的波多黎各擁有1110家店鋪。同時，JCP也是美國最大的互聯網服裝和家具裝飾網站之一，也擁有美國最大的百貨目錄業務。通過這些整合渠道，JCPenney提供了一系列運營和自有品牌，體現了公司以靈活的價格為消費者提供不同風格、高品質的產品。

根據紐約證券交易所JCP公司的財務報告，其2009年的收入為176億美元。它正在實施一項戰略計劃，以成為零售業的增長先鋒。JCPenney戰略的核心是“珍惜每一天”的品牌定位，試圖在情感上與消費者有更多的聯系。該公司約有15萬名員工給予鼓勵和建議，并鼓勵消費者與JCPenney一起進行每一次購買。

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