3月5日，嘉華百貨有限公司宣布，嘉華百貨董事會決定變更公司標志，決議將于2015年3月5日生效。此后，嘉華百貨將“煥然一新”，這是繼華潤萬家之后，深圳第二家“變臉”的大型超市。

根據嘉華百貨的公告，標志的變更不會影響公司股東的任何權利。印刷有現有標志的所有現有公司股份在更改公司標志后將繼續有效，并作為股份的所有權文件，將繼續有效用于交易、結算、登記等目的。本公司將繼續使用現有股票發行帶有現有標志的現有股票，直至所有現有股票全部耗盡。

那么，嘉華百貨的臉面是什么呢？根據嘉華百貨的公告中顯示的公告，原logo為嘉華首字母JH的組合，顏色為綠色和紅色，更具活潑的語句；更改后的標志看起來像是以深紅色和白色為基調的“百”字。

嘉華百貨作為一家成立于1995年的企業，多次被列為“中國連鎖企業百強”、“中國企業百強”，已經在深圳人心中留下了深深的烙印。根據深圳零售商業協會此前推出的《百貨商場顧客滿意度調查》，嘉華商城因為靠近居住和工作的地方，所以優勢明顯。目前已在深圳、東莞、佛山、廣西等地開設了20家大型連鎖商場，經營面積超過22萬平方米，商品種類超過5萬種。但就是這么大的超市，卻為什么突然變臉了？

事實上，當百貨行業受到電子商務、購物中心等多種因素的集體沖擊時，嘉華百貨已經無法“自保”。數據顯示，嘉華百貨2013年全年利潤約為4537萬元，大幅下降37%，而2014年凈利潤為1993萬元，也大幅下降16%。

結合華潤萬家之前LOGO的變化，是為了給消費者帶來全新的認知和記憶，走出轉型整合的步伐。那么，嘉華百貨LOGO的變化是否也受到了凈利潤持續下滑的困擾呢？但其公告尚未披露，目前不得而知。

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