9月13日，在2013中國(常熟)沙家浜旅游節開幕式上，常熟旅游形象標識正式公布并投入使用。山東省濟南市長清區山東工藝美術學院王春秋設計的15號作品，經過網上投票和專家評審，最終入選。

標志的整體形態融合了蜿蜒起伏的玉山和美麗的上湖，以獨特的山水形態展現了常熟作為“中國旅游城市”、“國家園林城市”、“國際園林城市”的獨特魅力。作品融合了常熟著名景點：方塔、玉山門、鐘勇墓牌坊、店橋、沙家浜、玉山、尚湖，展現了山水相依、小橋流水的江南水鄉美景。此外，作品的顏色為藍色和綠色，象征著綠色健康、生態和諧、休閑的美麗常熟。另外，logo的左下角是常熟印，右邊是言恭達手寫的標語“江南福地常來常熟”和英文。

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