廣告標題的創(chuàng)作沒有固定的模式，精彩的廣告標題是創(chuàng)作者深入研究商品、市場和消費者后的靈感。

根據營銷理論，標題創(chuàng)意是廣告活動的重要組成部分。國際廣告大師大衛(wèi)奧格威指出：“閱讀廣告標題的人是閱讀廣告文本的人的五倍。如果你創(chuàng)造的廣告標題沒有吸引力，那么你就浪費了廣告商80%的費用。”

創(chuàng)意廣告標題的原則

(1)吸引讀者注意力。廣告標題是揭示和總結廣告主題的陳述，廣州畫冊設計公司要在最短的時間內引起訴求對象的關注。在廣告無處不在的當今社會，要想讓消費者對自己的商品或服務感興趣，很大程度上要依賴標題吸引讀者，贏得他們的初步注意，使其目光在廣告上停留。只要消費者為標題所吸引，而愿意細讀文案，廣告的效果可以說已經實現(xiàn)了。

(2)突出訴求重點。標題創(chuàng)意強調在最短的時間內傳達最重要的信息，展現(xiàn)最大的利益，迅速在受眾心中建立產品或服務的形象。所以標題應該是整個廣告文案的點睛之筆。

促成購買行為。廣告標題要對某些消費群體有吸引力，給他們提供有針對性的實用信息，讓他們忍不住對產品感興趣，從而導致他們的購買行為。

廣告標題創(chuàng)意的步驟

廣告標題的創(chuàng)作沒有固定的模式，精彩的廣告標題是創(chuàng)作者深入研究商品、市場和消費者后的靈感。因此，廣告標題的創(chuàng)意一般要經過以下幾個步驟：

深入調查。靈感不沉迷于幻想，對商品、市場、消費者的調查是標題創(chuàng)作的第一步。通常情況下，人們不是有意識地去看廣告，而是無意中侵入了他們的視聽領域，所以能夠引起人們注意并導致其購買行為的廣告是有限的。因此，有必要詳細調查消費者的心理和習慣、市場狀況和競爭對手的廣告，找出他們的產品與消費者之間的具體相關性。

帶來分析和挖掘。也就是說，在通過調查獲取大量數據的基礎上，審視個體特征，突出商品優(yōu)勢，提煉出簡潔、貼切、醒目的標題，滿足消費者的一定需求和偏好，達到推廣的目的。在同類產品品牌眾多的情況下，只有發(fā)掘產品的獨特性，尋找賣點，產品才能在競爭中脫穎而出。

捕捉靈感。標題創(chuàng)意的靈感往往是冥想后的頓悟。這種頓悟不是憑空產生的。它需要扎實的調查分析為前提，需要強烈的創(chuàng)作欲望，豐富的經驗和判斷力，需要豐富的聯(lián)想和優(yōu)秀的語言能力。否則，即使靈感是偶然發(fā)生的，也很難演化成有價值的創(chuàng)作成果。

起草和修改。廣告標題的表現(xiàn)可能有多種方案。你可以寫下所有的想法、單詞、表達、句子等。你可以想盡可能多的事情，在你慢慢想之前不要錯過它們。在此基礎上，選擇最有力的方式打動消費者。它涉及語言文字的錘煉，與整體廣告策略的協(xié)調，是否容易理解和記憶等。需要反復修改，不斷完善。

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