色彩是包裝設(shè)計，的主要藝術(shù)語言，它比構(gòu)圖和造型更具視覺沖擊力和抽象特征。同時，作為一名合格的包裝設(shè)計教師，不僅要掌握色彩的基本理論知識，還要研究商品的色彩特征，了解地域和文化背景的差異，熟悉人們的色彩習(xí)慣和愛好，以適應(yīng)不斷變化的消費市場。產(chǎn)品包裝設(shè)計公司藝點意創(chuàng)廣告設(shè)計下面這篇文章解釋了如何在包裝設(shè)計使用顏色，它有什么好處？
包裝設(shè)計色和包裝設(shè)計色的作用
第一，對色彩的重視
包裝有很多功能，其中最重要的是傳遞產(chǎn)品信息。
龍按下圖片保存并分享給朋友圈
包裝設(shè)計對有限的面積和空間大驚小怪，也是因為買家在短時間內(nèi)感受和理解了設(shè)計對象。這種時空限制，決定了包裝裝潢色彩信號的視覺傳達(dá)性很強(qiáng)，必須引起重視，引起視覺刺激，引起潛在消費者的需求，主動打動，通過第一直覺打動消費者。
因此，為了提高裝飾的視覺質(zhì)量，我們應(yīng)該注意以下三點：
首先顏色要簡潔。
就包裝設(shè)計使用的色彩而言，一般屬于裝飾色彩的范疇，主要研究色塊的并列，給消費者一種美感。
顏色的使用不一定多，各種顏色的疊加效果也不一定更好。七彩人眼花繚亂，在一定空間距離內(nèi)有視覺強(qiáng)度。
有經(jīng)驗的設(shè)計師都知道色彩是珍貴的，少勝于多。根據(jù)心理學(xué)原理，一組顏色比兩組顏色傳遞的快。它們之間的關(guān)系是成反比的。用較少的顏色，不同的優(yōu)先級和不同的層次，他們可以給出簡潔的整體結(jié)果。
從商品的內(nèi)容來看，色彩應(yīng)該從審美的角度來提煉、概括和符號化。從經(jīng)濟(jì)效益來看，少用顏色可以降低成本，有利于商家和消費者的利益。
其次，要選擇可見度高的顏色。
所謂強(qiáng)度的視覺沖擊，主要是指顏色亮度和純度的差異。
純色比一些光色、中間色、陰影色、亮色、暖色、高純度色更容易看見。
當(dāng)然，這并不意味著不能使用可見度低的顏色。如果低能見度的顏色，如灰、光、暗、高能見度等，搭配得當(dāng)，會出現(xiàn)非常好的效果。
此外，色彩的注意力與其背景色、形狀色、色彩對比密切相關(guān)，增加了色彩的注意力。
同時，考慮到你設(shè)計的包裝的顏色與同消費市場、同種類貨架的其他商品顏色的對比，也是吸引眼球的重要因素。
包裝設(shè)計色和包裝設(shè)計色的作用
第二，顏色的從屬關(guān)系
包裝設(shè)計藝術(shù)和其他文學(xué)形式一樣，是內(nèi)容決定形式、內(nèi)容服務(wù)形式的基本規(guī)律。
龍按下圖片保存并分享給朋友圈
產(chǎn)品包裝設(shè)計的顏色通常是裝飾色，裝飾色的色彩處理屬于形式范疇。雖然具有一定的獨立性，但屬于一定的商品內(nèi)容。
因此，僅靠設(shè)計師的想象力來確定地域包裝設(shè)計色彩是不可行的，必須從屬于商品的質(zhì)量、品類、檔次、銷售目標(biāo)和銷售區(qū)域。
設(shè)計師在營銷中首先要了解同類產(chǎn)品的包裝特點，在市場信息調(diào)研的基礎(chǔ)上確定設(shè)計的定位，否則會陷入設(shè)計的盲目性。
在色彩的運用上，一定要根據(jù)不同商品的含量對癥下藥。
在設(shè)計兒童產(chǎn)品的包裝時，要針對銷售目標(biāo)，運用兒童喜歡的顏色和鮮艷的色調(diào)。食品的包裝設(shè)計時，其色彩效果要有味覺、美味、衛(wèi)生，藥品包裝的設(shè)計色彩要給人一種平靜、止痛的感覺
只有色彩設(shè)計和包裝內(nèi)容協(xié)調(diào)統(tǒng)一，才能正確傳遞產(chǎn)品信息
包裝設(shè)計色和包裝設(shè)計色的作用
第三，顏色的科學(xué)性
隨著科學(xué)的發(fā)展，今天的色彩研究已經(jīng)包括了色彩物理學(xué)、色彩生理學(xué)、色彩心理學(xué)等。
近年來，我國越來越重視色彩的作用和應(yīng)用，并且越來越科學(xué)。
色彩的功能已經(jīng)應(yīng)用到人類的生活和生產(chǎn)中，特別是在設(shè)計領(lǐng)域，結(jié)合了色彩的科學(xué)、功能和實用的目的。
色彩的生理功能，如長期接觸大面積紅色刺激，很容易使人心跳加快，血液循環(huán)速度加快，使人眼睛疲勞。色彩心理功能在人體內(nèi)呈現(xiàn)色彩，有冷有暖，有輕有重，有柔有退，有興奮有平靜，有喜悅有焦慮。
在包裝設(shè)計，將這些顏色應(yīng)用于人體生理和心理功能是當(dāng)前研究的重點。當(dāng)然，由于民族、民族、年齡、性別、社會制度、氣候條件、文化造詣、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、職業(yè)等方面的差異，心理影響和色彩聯(lián)想也是如此。
設(shè)計師只有了解消費者，色彩設(shè)計才有生命力。
另外，需要指出的是，色彩的心理功能與商業(yè)性的關(guān)系是復(fù)雜而又不同的。色彩功能和圖像功能是相互依存的，有時是統(tǒng)一的，有時是相互影響和削弱的。
色彩的心理和象征意義并不是絕對的。隨著時代的發(fā)展，人會變色。
包裝設(shè)計色彩表現(xiàn)是一門涉及多學(xué)科的綜合學(xué)科。只有通過不斷的探索，包裝設(shè)計色彩語言才能更加準(zhǔn)確和科學(xué)。
包裝設(shè)計色和包裝設(shè)計色的作用
第四，色彩的個性
“性格”是具體的，不同的。“個性”的發(fā)展是開拓精神的體現(xiàn)。
因為包裝等藝術(shù)形式的需要，各種風(fēng)格并存。
包裝設(shè)計屬于創(chuàng)造，是科學(xué)與藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合
優(yōu)秀的包裝設(shè)計必須在創(chuàng)新方面獨樹一幟。
個性化商品包裝具有競爭力，是與同類產(chǎn)品競爭的重要手段，是商品銷售的一種策略。從心理學(xué)角度來說，人有本能的好奇心，個性能滿足消費者潛在的心理欲望。
因此，創(chuàng)造包裝色彩個性是設(shè)計師的使命。
如何營造良好的個性色彩要注意以下幾點：
首先，我們必須挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀念。
由于生活經(jīng)驗和長期的專業(yè)設(shè)計，設(shè)計師往往有使用色彩的習(xí)慣，甚至形成風(fēng)格化的產(chǎn)品。相似的產(chǎn)品如果用相似的顏色設(shè)計，那也是一樣的。
因此，為了使產(chǎn)品中使用的顏色具有意想不到的競爭力，有必要使用相同的盒子顏色。同樣的功能用多種顏色表達(dá)完全可以。
其次，要發(fā)展成一個新的色彩領(lǐng)域。
從辯證綜合的角度去理解每種顏色的性質(zhì)、作用和心理影響。
比如在中國，傳統(tǒng)上認(rèn)為黑色是一種不好的形象色彩，給人一種悲傷悲觀的感覺，但它有著莊嚴(yán)、神秘、穩(wěn)定的內(nèi)涵。
“黑色包裝”在現(xiàn)代國內(nèi)外市場上已經(jīng)得到消費者的認(rèn)可。不僅用于化妝品，也用于食品包裝。
另外，設(shè)計師要時刻把握現(xiàn)代市場信息，研究消費者的審美心理，關(guān)注國家和地區(qū)的變化方式。
設(shè)計色彩憑借敏銳的觀察力和發(fā)現(xiàn)機(jī)會，能夠引導(dǎo)消費者，體現(xiàn)出超越潮流和時代的意識。
設(shè)計師還應(yīng)掌握與本學(xué)科相關(guān)的各種學(xué)科知識，開拓思路，在其他姊妹藝術(shù)中尋找靈感，開拓色彩來源，拓展色彩設(shè)計領(lǐng)域，如音樂、詩歌、舞蹈、傳統(tǒng)藝術(shù)彩陶、古建筑繪畫、戲劇臉譜等。
總之，色彩是人類生命之神的美。隨著物質(zhì)生活現(xiàn)代化的高度發(fā)展，人們對包裝色彩的審美情趣越來越高。
因此，設(shè)計師應(yīng)該掌握商品包裝色彩的發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)造出具有鮮明時代特征的商品包裝。
9591
津公網(wǎng)安備12011102001606
