視覺是人們接受外部信息的重要和主要渠道。企業(yè)形象的視覺識別也可以說是靜態(tài)內(nèi)容的識別符號，以無比豐富的組合和應(yīng)用形式，在不同的轉(zhuǎn)化層次上直接傳遞。企業(yè)形象識別系統(tǒng)由思維識別、行為識別和視覺識別組成。世界上一些知名企業(yè)無一例外地建立了企業(yè)識別系統(tǒng)，因此能夠在競爭中立于不敗之地，這與有效的溝通有關(guān)。

廣州平面設(shè)計藝點意創(chuàng)廣告策劃的基本原則是：第一是風格統(tǒng)一的原則，第二是強調(diào)人性化的原則，第三是增強民族個性的原則，第四是追求實用的原則，第五是符合審美規(guī)律，第六是與企業(yè)直接相關(guān)并嚴格管理和實施

所謂統(tǒng)一性和同一性，相對容易理解，即為了實現(xiàn)企業(yè)形象對外傳播的一致性和連貫性，要用統(tǒng)一設(shè)計和統(tǒng)一大眾傳播，用設(shè)計對信息和vi設(shè)計企業(yè)知識進行個性化、細節(jié)化和有序化，統(tǒng)一各種形式傳播媒體的形象，從而著力強化企業(yè)形象，使信息傳播更加有效和快捷。給大眾一個強烈的印象和影響力，規(guī)范企業(yè)識別的各種元素，從企業(yè)概念到視覺元素，采用相同的標準設(shè)計，采用統(tǒng)一的對外溝通方式，堅持長期一致的運作，不輕易改變，從而實現(xiàn)識別，實現(xiàn)VI標準化。在我看來，必須采用相對簡化統(tǒng)一的方法，才能實現(xiàn)一系列。而且還有各種組合，可以通過藝術(shù)手段全面重塑企業(yè)形象。簡化設(shè)計的內(nèi)容，我認為應(yīng)該細化，讓組織體系在滿足普及需要的前提下，盡可能清晰地理解意思，層次簡單，體系結(jié)構(gòu)優(yōu)化。統(tǒng)一是為了使信息一致，讓公眾在接受過程中盡可能統(tǒng)一地展示企業(yè)的品牌、產(chǎn)品品牌和品牌名稱。這樣可以給人一種獨特的視聽感覺，在產(chǎn)品圖形、企業(yè)名稱、產(chǎn)品等方面可以相對一致。比如北京牛欄山二鍋頭，由于商標和名稱在很多方面不太一致，導致電臺的廣告信息不夠集中，導致傳播效果大打折扣。對于系列而言，設(shè)計從參數(shù)、形式、大小、結(jié)構(gòu)等方面全面合理地安排和規(guī)劃對象的符合元素，使企業(yè)形象包裝廣告的一致處理形成一種家庭化的特征，具有鮮明的識別感。它不應(yīng)該是單一的，而應(yīng)該是多元的，但同時要保證溝通的同一性，因為沒有同一性，就沒有統(tǒng)一的認同概念。

在傳播經(jīng)營理念、塑造企業(yè)形象和提高企業(yè)知名度方面，綜合理念、企業(yè)行為理念和統(tǒng)一的視覺表達傳達了企業(yè)文化和品牌信息。這個品牌自然會建立在人們的心目中。

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