在想象力的幫助下，海報設計，常用的合理夸張法明顯夸大了廣告對象的某些方面的品質或特征，從而加深或擴大宣傳冊設計對這些特征的理解。作家高爾基指出：“夸張是創作的基本原則。”通過這種手法，我們可以更清晰地強調或揭示事物的本質，增強作品的藝術效果。夸張一般是求新求變，通過虛構來夸大物體的特征和人格的美，給人一種新鮮感和變化感。根據其表達特點，夸張可分為形式夸張和表情夸張兩種。前者是表征性治療，后者是隱性模態治療。通過夸張的運用，廣告的藝術美被注入了豐富的情感色彩，使產品的特點鮮明、突出、感人。

對比是藝術美最突出的表現形式，二者往往會產生沖突。它以鮮明的對比和直接的對比來表現作品中所描繪的事物的性質和特點，從而表現這一點，相互比較和對比，從對比所呈現的差異中達到濃縮、簡潔、曲折的變化。通過這種方法，產品的性能和特點得到更清晰的強調或暗示，給消費者以深刻的視覺體驗。作為一種常見而有效的表現手法，可以說所有藝術都得益于對比表現手法。對比手法的運用不僅增強了廣告主題的表現力，而且充滿趣味性，擴大了廣告作品的感染力。對比手法的成功運用，可以使看似普通的畫面處理隱含著豐富的含義，展現出廣告主題表現的不同層次和深度。

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