通用電氣公司

通用電氣公司(General Electric Company，GE)，又稱奇異，是世界上最大的提供技術和辦事業務的跨國公司。據2007年統計，GE是世界上擁有市場資產第二多的公司，并且在過去4年銷售收入一直位于世界第一或第二。2003年，GE公司的銷售收入是1342億美元。目前，公司業務遍及世界100多個國家，擁有員工315,000人。

歷史

1876年，托馬斯?愛迪生創立了愛迪生電燈公司。1890年，愛迪生將各項業務重組，成立愛迪生通用電氣公司，并于1892年與湯姆森-休斯頓電氣公司合并，成立通用電氣公司，總部設在紐約。1896年，道瓊斯工業指數榜設立，通用電氣公司是當時榜上的12家公司之一，時至今日，它是唯一一個仍在指數榜上的公司。 1911年國家電燈公司并入通用電氣。

1919年同ATT合資創辦了RCA。

1926年RCA創建了NBC，NBC臺的主題音樂為G-E-C和弦，其中包含通用電氣公司(General Electric Company)的縮寫。1943年由于FCC的壓力NBC將其部分網絡出售，該部分后于1944年成為ABC，ABC的主題音樂為G-E-C-G和弦。

現狀

通用電氣公司的總部位于美國康涅狄格州費爾菲爾德市。GE公司由多個多元化的基本業務集團組成，如果單獨排名，有13個業務集團可名列《財富》雜志500強。

截至2004年，這些基本業務集團有：

GE先進材料集團

GE商務融資集團

GE消費與工業產品集團

GE消費者金融辦事集團

GE能源集團

GE設備辦事集團

GE醫療健康集團

GE基礎設施集團

GE保險集團

NBC環球集團

GE運輸集團

GE金融國際辦事亞洲集團

杰克?韋爾奇(Jack Welch)是該公司1981年至2001年度的首席執行官(CEO)，被認為是當時最杰出的商業辦理人員之一。由于他強硬的辦理方式，被人稱為“中子彈杰克”。他的許多辦理理念和經典案例，成為多數商業人士的必修課。

2004年，通用電氣公司被《財富》雜志評為“最佳雇主和雇員公司”。

2005年，Jeff Immelt 把原本的業務集團，合并為六個新的事業體：

GE Commercial Finance

GE Infrastructure

GE Healthcare

GE Money

GE Industrial

NBC Universal

GE-夢想啟動未來

2005年1月，GE新的品牌表達方式正式推出，這意味著GE將以一個全新的面貌邁入新的一年。GE公司認為，面向21世紀的GE品牌應傳達“可信、領先、可靠、現代、全球、創新、活力和平易”的精神。這同時也表現了公司以想象力和創造力，以高科技的產品和辦事理念讓GE這個百年老店在21世紀保持不敗的決心。

一百多年來，GE的廣告標語一共用過九個。比來的一條“GE帶來美好生活”自1980年推出以來，沿用了20多年。2002年秋天，GE對消費者、雇員、客戶和投資者進行了調查，結果發現,人們都認為該標語僅指兩件事物：照明和家用電器。而今天，GE提供的產品和辦事遠不止這些。經過反復調查和測試, 公司最終選定了“夢想啟動未來”作為反映GE新時代核心精神的廣告語。

為了讓公眾充分領會這一理念，2003年，GE推出了“夢想啟動未來”的廣告宣傳運動。這個運動旨在突顯GE在各領域的廣泛創新，從電器、醫療健康、金融辦事到航空和生命科學。初步的反饋已經必定了公眾對GE有了新的認知，產品意識得到了強化。最重要的是，因為GE品牌的加強，公司獲得了增長。

GE品牌演變

與此同時，新的品牌表達方式也正緊鑼密鼓地進入實施階段。改變最明顯的是GE logo的顏色。通過打破以往黑白兩色的局限，新表達方式下的GE logo更加多姿多彩,共有14種顏色可供選用。Pantone7455的藍取代黑色成為使用最遍及的logo顏色。新的表達方式就品牌結構、logo和標語的使用方法、字體和顏色的選擇等做出了明確的規定;廣告、文具、禮品、印刷品等的制作也都有章可循;按照員工的需求度身定制的品牌工具箱更是包含了按照新品牌規范制作的電子郵件簽名模版、PowerPoint模版以及電子信頭和傳真模版。從2004年5月起，中國的員工開始陸續用上了印有銀色GE logo的新版名片，并使用2008年北京奧運會的會徽，以表現GE公司的奧林匹克全球合作伙伴地位。新的品牌策略無疑為公司樹立了更好的企業形象，而嚴格的品牌使用規范更可以使GE在全球都保持統一的形象。

多姿多彩的GE logo

從“GE帶來美好生活”到“夢想啟動未來”，從黑白兩色到五彩繽紛的logo, 對GE來說，經歷了一場重要的變化。GE董事長兼CEO杰夫?伊梅爾特對這一舉措的評價是：“‘夢想啟動未來’不僅僅是一個市場推廣標語，這是GE存在的理由。”“夢想啟動未來”是一個動態不雅念，富于挑戰的契機在于如何使這一運動不竭翻新、出奇制勝，就像GE公司自身一貫的發展一樣。

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