8月1日，上海的淮海路成為勁霸男裝新的起跑線。

　　當(dāng)日，勁霸男裝股份有限公司選擇在這里向外界正式展示了它的全新標(biāo)記——“王者歸來”。

　　對于任何一家將品牌視作生命的企業(yè)來說，品牌標(biāo)記的升級進(jìn)化，哪怕是細(xì)微的修改，都將是對企業(yè)的一次考驗和挑戰(zhàn)，這意味著將改變已經(jīng)深深鐫刻在消費(fèi)者內(nèi)心的品牌印記。但是，勁霸男裝副總裁連進(jìn)表示，新標(biāo)記的推出，對于勁霸而言，是在一個正確的時間，在一個正確的地點(diǎn)，做了一件正確的事情。

　　一個星期之后，北京奧運(yùn)會就將揭開最后一層面紗。全世界的人們都在關(guān)注中國所發(fā)生的一切。

　　沒有比上海的淮海路更為抱負(fù)的地點(diǎn)。那里早已經(jīng)成為中國嵌入國際時尚潮流的第一扇窗口。

　　更為重要的是，嶄新的標(biāo)記表達(dá)了勁霸決心引領(lǐng)中國服裝產(chǎn)業(yè)“由制造到品牌”的致勝路徑。在28年的發(fā)展史上，這已經(jīng)是勁霸第四次改變它的標(biāo)記。在此之前，對標(biāo)記的每一次升級優(yōu)化，都讓勁霸完成了脫胎換骨的跳躍式發(fā)展。

　　“28年來我們一直專注于打造中國服裝界的世界級品牌。我們相信，新的標(biāo)記將幫忙勁霸成就偉大品牌的夢想。”連進(jìn)對此深信不疑。

　　勁霸標(biāo)記升級

　　此前，勁霸對品牌宣傳不遺余力的投入，已經(jīng)使得勁霸的標(biāo)記深入人心。一個拳王形象的男人，挽起強(qiáng)有力的臂膀——人們已經(jīng)習(xí)慣于在中央電視臺的廣告或者在城市的購物中心，看到這個熟悉的商標(biāo)。

　　在對原有的標(biāo)記進(jìn)行升級進(jìn)化的基礎(chǔ)上，勁霸擁有了本身全新的標(biāo)記——“王者歸來”。

　　新標(biāo)記由王者圖騰、“K-BOXING”英文和“勁霸男裝”中文字三部分組成。作為新標(biāo)記的設(shè)計團(tuán)隊的負(fù)責(zé)人，朗濤公司亞太區(qū)董事總經(jīng)理葉慶龍的解釋說，“王者歸來”既有青銅器時代鐘鼎銘文的傳統(tǒng)古韻，也有古埃及斯芬克斯文明的神秘傳奇。“它在原標(biāo)記奮斗、陽剛、霸氣的男人圖騰的基礎(chǔ)上，融入了時尚、前衛(wèi)、獨(dú)特的藝術(shù)元素。”

　　發(fā)布時機(jī)的選擇，也是一門充滿技巧的藝術(shù)。勁霸副總裁連進(jìn)認(rèn)為，選擇在2008年奧運(yùn)會開幕前的一個星期發(fā)布新標(biāo)記，這是一個深思熟慮之后的決定。“北京奧運(yùn)會是一次千載難逢的歷史機(jī)遇，也是一次展示企業(yè)實(shí)力的品牌升級，更是領(lǐng)導(dǎo)品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)革命的一種使命。”

　　早在2007年11月18日，在中央電視臺“2008年黃金資源廣告招標(biāo)會”上，勁霸以8944萬元的驚人價格取得了“2008年奧運(yùn)會賽事直播中插套裝廣告”，成為CCTV奧運(yùn)廣告唯一中標(biāo)的中國服裝企業(yè)。

　　現(xiàn)在來看，在不吝巨額投入的背后，是一次精心策劃的品牌升級。“我們將從8月8日開始的16天之內(nèi)，在央視所有賽事中插入帶有新標(biāo)記的新廣告片，將給我們的消費(fèi)者帶來一次全新的視覺盛宴。”連進(jìn)說。

　　與目前國內(nèi)的同類商標(biāo)比擬，勁霸有理由對新標(biāo)記動感十足的形象和充滿國際化元素的設(shè)計理念感到滿意。顯而易見，勁霸希望借助新標(biāo)記在品牌建設(shè)上實(shí)現(xiàn)一次“狂飚突進(jìn)”，從而進(jìn)一步鞏固作為最頂尖的中國服裝品牌的地位。

勁霸舊Logo

　　在勁霸28年的發(fā)展歷程上，迄今為止已經(jīng)進(jìn)行過四次標(biāo)記的升級換代。按照之前三次的經(jīng)驗，在每一次的標(biāo)記升級再造后，勁霸都會迎來一次長足的飛躍。這也促使勁霸男裝確信，歷史的規(guī)律將在第四次變化中再次得到應(yīng)驗。

　　勁霸是中國改革開放之后成長起來的第一代民營企業(yè)。當(dāng)它于1980年成立，最初的名稱是佳麗新藝服裝二廠。直到1992年，公司才更名為晉江勁霸時裝有限公司，并在國家工商總局注冊了公司歷史上的第一枚商標(biāo)——一個“火箭頭”的標(biāo)記。

　　對于剛剛踏上品牌發(fā)展之路的勁霸來說，這個商標(biāo)表達(dá)了對未來樸素的期待。“當(dāng)時的想法就是希望公司一飛沖天。”連進(jìn)回憶說。

　　就在當(dāng)年，勁霸牌茄克成為全國第一批受中國輕工協(xié)會、中國庇護(hù)消費(fèi)者基金會審核表揚(yáng)的中國“消費(fèi)者信得過產(chǎn)品”。9月，勁霸茄克晉京參加晉江第一次在北京舉辦的“名優(yōu)產(chǎn)品展銷會”，并獲“消費(fèi)者最滿意產(chǎn)品”。

　　勁霸第二次更換商標(biāo)發(fā)生在1996年。公司第一次注冊了中文“勁霸” 　　英文“K-BOXING”以及“拳王”圖形商標(biāo)。高舉雙臂的“拳王”形象第一次進(jìn)入了人們的視野。

　　隨后在1997年，勁霸又對標(biāo)記中英文進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計，賦予勁霸“贏”與“勝利”的含義和形象。

　　這一階段變化標(biāo)記的勝利成果是，勁霸先后獲得了“中國馳名商標(biāo)”、“中國名牌”、“國家免檢產(chǎn)品”等品牌榮譽(yù)。最有說服力的數(shù)據(jù)來自“中國500最具價值品牌”排行榜。2008年6月2日，勁霸以112.86億元的品牌價值位居該排行榜第58名，再度蟬聯(lián)中國休閑服裝領(lǐng)域第一價值品牌，并在所有上榜的33家福建知名品牌中排名第一。

　　“我們每一次標(biāo)記的更新?lián)Q代，都伴隨著企業(yè)邁向全新高度的發(fā)展。”連進(jìn)認(rèn)為，企業(yè)的標(biāo)記應(yīng)該始終處在一個動態(tài)的過程，它是具體的社會條件和審美價值相結(jié)合的產(chǎn)物。

　　中華全國商業(yè)信息中心副主任王耀據(jù)此評價說：“勁霸的定位是一年一年地在提升。”多年來中國服裝業(yè)陷入了“中國制造”的夢魘，一直深受低附加值的困擾。而較早地開始打造品牌正是勁霸成功的關(guān)鍵因素之一。

原文鏈接：http://www.efu.com.cn/data/2008/2008-08-01/244871.shtml

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