任何一個城市，在某一個區(qū)域，一定有這樣一個群體，那就是招牌廣告店。這個城市的許多商店都有招牌。在廣告產(chǎn)品和制作行業(yè)，這個群體無論如何都不能忽視。從最初的純手工操作到現(xiàn)在的電腦設(shè)備，這些生產(chǎn)車間也經(jīng)歷了以槍代槍的轉(zhuǎn)型。那么招牌廣告行業(yè)的發(fā)展前景如何？接下來，讓我們和藝點(diǎn)意創(chuàng)一起看看這個行業(yè)的發(fā)展

在當(dāng)今顧客對產(chǎn)品要求越來越高、越來越精致的時代，這些街頭小店的生存狀態(tài)是怎樣的？讓我們走近他們，了解這個行業(yè)的現(xiàn)狀。

基本情況

任何行業(yè)都有自己的特點(diǎn)，這與其特殊的背景是分不開的。在標(biāo)志制作行業(yè)，經(jīng)過20多年的發(fā)展，逐漸形成了自己的商業(yè)模式：不斷創(chuàng)新經(jīng)營

從簡單的刻字制作，到壓克力塑料成型、LED夜光字等新技術(shù)材料，廣告招牌發(fā)生了翻天覆地的變化。然而，大多數(shù)企業(yè)從刻字開始就發(fā)展緩慢。隨著新設(shè)備、新材料、新技術(shù)、新工藝的快速滲透，新元素加入了整個制造業(yè)的競爭，制造過程發(fā)生了質(zhì)的變化。從最初簡單的手工制造到現(xiàn)在的數(shù)控設(shè)備制造，新技術(shù)賦予了這個行業(yè)新的活力。誰掌握了新元素，誰就有了新的競爭優(yōu)勢。技術(shù)含量越高，利潤率越大，但壓力越大。

通過走訪上海、廣州等城市的廣告招牌制作市場，以及電話采訪其他城市的相關(guān)企業(yè)，了解到目前運(yùn)營的這些制作店(公司)大多有十幾年的經(jīng)營歷史，可以說是一路走來，有自己的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)；當(dāng)然，出于對廣告產(chǎn)品制造業(yè)的樂觀看法，新的力量正在不斷加入這個行列。

有不同的尺寸

根據(jù)我們了解到的信息，這種生產(chǎn)車間的規(guī)模各不相同。有的店鋪只有幾個人，幾萬甚至幾千塊錢的投資，有的則達(dá)到了幾十萬人，幾百萬投資的規(guī)模。小店，幾個人，幾個小設(shè)備，生產(chǎn)生活都在這里，是家庭作坊的典范；早些年，有了一些發(fā)展。臨街門面只是他們的門市部，其他地方還有其他生產(chǎn)車間。表面上每個人都是同一條街的門面，背后卻有著巨大的差異。

不同的客戶群體

不同的規(guī)模必然導(dǎo)致客戶群體的差異。大型生產(chǎn)公司的設(shè)備、技術(shù)、管理、質(zhì)量無疑是相對優(yōu)越的，所服務(wù)的客戶相對集中在高端；對于那些小規(guī)模的家庭作坊，雖然比不上大公司，但還是有自己的市場。一些質(zhì)量要求不高，業(yè)務(wù)量小的小客戶，還是愿意合作的。畢竟小店的運(yùn)營比較靈活，價格也比較便宜。同時，這些小店在二三線城市也有很大的市場。

競爭態(tài)勢與發(fā)展空間的質(zhì)量和成本之爭

隨著市場的不斷發(fā)展，客戶對產(chǎn)品的要求日益提高，生產(chǎn)者要想?yún)⑴c競爭，就必須把自己的優(yōu)勢轉(zhuǎn)移到成本上。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這個市場的毛利率在35%左右，是指純生產(chǎn)利潤。如果能自己設(shè)計(jì)，利潤會顯著增加，這要看實(shí)際情況。調(diào)查顯示，一線城市的客戶普遍比二三線城市的客戶對質(zhì)量要求更高，而二三線城市的客戶更注重價格。因此，競爭格局也呈現(xiàn)出一級城市比較質(zhì)量，二三級城市比較價格的局面。當(dāng)然價格永遠(yuǎn)是直接驅(qū)動力，這里說的價格與質(zhì)量之爭也是在一個相對的程度上。

令人驚訝的是，大部分受訪者并沒有覺得這個行業(yè)存在嚴(yán)重的惡性競爭，這是可喜的。這也說明行業(yè)比較成熟。一個行業(yè)想要有足夠的發(fā)展前景，那么就需要相對成熟，招牌廣告行業(yè)顯然就是這樣。我們在藝點(diǎn)意創(chuàng)有許多招牌廣告設(shè)計(jì)師和團(tuán)隊(duì)，如果您對他們有一定的需求，我們歡迎您訪問我們的網(wǎng)站。你要做的就是以任務(wù)的形式發(fā)布你的需求，剩下的交給我們。我們期待你的到來。

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