當(dāng)我們在街上閑逛時，所有的店面都會有一個醒目的商店標(biāo)志，這樣顧客就可以清楚地了解商店的主要商品和特點。通過瀏覽這些各種店鋪招牌，顧客可以提取自己需要的信息，從而找到自己需要的購物場所。在這里可以看到，店鋪的招牌高度概括了店鋪的信息，對消費者的視覺和心理都有一定的刺激作用，對顧客也形成了很強的吸引力。

一般可以在店面上設(shè)置一個條形的店面標(biāo)志，突出顯示店面的名稱和出售的商品。在熙熙攘攘的商業(yè)區(qū)，消費者經(jīng)常瀏覽各種大大小小的店鋪招牌，首先尋找能夠達(dá)到購買目的或者值得一去的商業(yè)服務(wù)場所。因此，店面招牌設(shè)計具有高度的概括性和較強的吸引力；視覺刺激和心理對消費者的影響非常重要。

在設(shè)計店鋪招牌時，使用了各種材料，如木材、水泥、大理石、花崗巖、不銹鋼、鋁合金板等。在中國幾千年的歷史和文化中，經(jīng)常使用木材或水泥。但是隨著時代和科技的進步，招牌設(shè)計使用的材料已經(jīng)不僅僅局限于木材和水泥，還有金屬不銹鋼和鋁合金。實踐證明，木材永久化后容易開裂變形，需要經(jīng)常維護；水泥雖然施工方便耐用，但跟不上時代的進步，在今天的潮流中顯得過于陳舊粗糙；石材設(shè)計的招牌給人一種穩(wěn)重厚實的感覺，讓人覺得很踏實，但是石材太重，施工有點龐大；金屬材料在招牌施工中能明顯感覺到很輕很亮，非常符合時代感。根據(jù)這些優(yōu)勢，金屬材料無疑成為商家設(shè)計招牌的首選。

用于商店標(biāo)志的材料因商店而異。店面規(guī)模大，要求店面精致，可以用銅，突出鏤空的人物，富有奢華感，效果相當(dāng)不錯。定燒瓷字永不生銹。反光強度好，尤其作為招牌。塑料字光澤艷麗，制作容易。但是時間長了光澤就淡了，塑料老化了，冷了日曬變形了，不能長期使用。木字制作也很方便，但是長期日曬雨淋容易開裂，需要經(jīng)常保養(yǎng)和涂刷。

店標(biāo)設(shè)計除了在形式、材質(zhì)、構(gòu)圖、造型、色彩等方面注重給消費者良好的心理感受外，還應(yīng)在命名上多下功夫，力求簡潔、清新典雅、易讀易記、富有美感，使其具有吸引力，促進消費者的思維活動，達(dá)到理想的心理要求。

招牌設(shè)計的內(nèi)容很容易被商家忽略，他們認(rèn)為只需要選擇一個自己喜歡的名字，但在店面招牌文字的設(shè)計上卻有著很大的內(nèi)涵。招牌設(shè)計中符合時代感的內(nèi)容是由文字、口號和數(shù)字相結(jié)合而形成的，可以充分體現(xiàn)藝術(shù)性、廣告性和立體性。需要注意一些：

1.字體風(fēng)格、字號、顏色、突出度、位置都要合理化，這樣可以幫助店面提升形象。

2.招牌設(shè)計的內(nèi)容需要符合店面營銷的商品特點。

3.為了讓顧客容易理解店鋪的名稱，所選設(shè)計的文字需要盡可能簡潔，但要有深刻的含義，讓顧客容易記住。

4.字形需要普及，不要太獨立。比如有些設(shè)計出來的字形很潦草。雖然很新穎，但是客戶很難識別，也會在生產(chǎn)過程中造成麻煩。

當(dāng)然，店鋪標(biāo)志設(shè)計在導(dǎo)入功能中起著不可或缺的作用和價值，應(yīng)該是最引人注目的地方，所以可以采用各種裝飾方法使其脫穎而出。手法很多，比如用霓虹燈、射燈、彩燈、反光燈、燈箱等。增強效果，或使用絲帶、旗幟、花朵等。總之，飄逸清新的風(fēng)格，詭異怪誕的手法往往是成功的關(guān)鍵之一。

藝點意創(chuàng)安義)

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