商店的上部可以設(shè)置一個(gè)條形的商店標(biāo)志，以突出商店的名稱。在繁華的商業(yè)區(qū)，消費(fèi)者通常會瀏覽各種大大小小的店鋪招牌，尋找能夠達(dá)到自己的消費(fèi)目標(biāo)或者值得一去的商業(yè)服務(wù)場所。因此，推廣度高、吸引力強(qiáng)的咖啡館招牌對顧客的視覺刺激和心理影響很大。

咖啡館招牌底板用的材料早就是木頭和水泥了。木頭經(jīng)不起長時(shí)間的風(fēng)雨，容易開裂，油漆容易脫落，需要經(jīng)常保養(yǎng)。水泥招牌施工容易，耐用，成本低，但形式陳舊，工藝簡陋，只能作為低檔商品招牌使用。為了適應(yīng)時(shí)代的新潮流，今天的外墻裝飾材料僅限于木材和水泥，而是薄大理石、花崗巖、金屬不銹鋼板、薄涂漆鋁合金板等。石質(zhì)立面厚重、穩(wěn)重、高貴、莊重；金屬立面明亮明快，充滿時(shí)代氣息。

有時(shí)候，隨著季節(jié)的變化，立面上可以放置各種類型的雨篷框架，會使立面清新活潑，溝通咖啡廳內(nèi)外的功能聯(lián)系，從而無形中擴(kuò)大了營業(yè)面積。

咖啡館招牌的導(dǎo)入功能起著不可或缺的作用和價(jià)值，應(yīng)該是最吸引人的地方，所以要采用各種裝飾方法使其脫穎而出。手法很多，比如用霓虹燈、射燈、彩燈、燈和燈箱來增強(qiáng)效果，或者用彩帶、旗幟、鮮花來襯托。總之，飄逸清新的風(fēng)格，詭異怪誕的手法往往是成功的關(guān)鍵之一。

經(jīng)營者越來越重視咖啡館的標(biāo)志設(shè)計(jì)，一些由口號、隸屬關(guān)系和數(shù)字組成的藝術(shù)化、立體化和廣告化的標(biāo)志不斷涌現(xiàn)。咖啡館招牌文字設(shè)計(jì)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

1.店名的字體、大小、凸凹、顏色、位置等都要考慮，幫助門的正常使用。

2.文字內(nèi)容一定要符合咖啡館口味。

3.文字要盡量簡潔，內(nèi)容要深刻流暢，便于記憶和識別，讓客戶一目了然。

4.要注意藝術(shù)字和書面字的通俗化。中外藝術(shù)字的變形不要太亂太造作，書寫的字也不要太潦草。否則很難識別，在生產(chǎn)中造成麻煩。

咖啡館的招牌文字材料因店而異。商店規(guī)模很大，需要復(fù)雜的店面。他們可以用銅制的，凸出的空心字，有光澤，富有奢華感，效果相當(dāng)不錯(cuò)。瓷字永不生銹，好的光強(qiáng)作為招牌特別有效。塑料字光澤艷麗，制作容易。但是時(shí)間長了光澤就淡了，塑料老化了，冷了日曬變形了，不能長期使用。木字也容易制作，長期日曬雨淋容易開裂，需要經(jīng)常保養(yǎng)和粉刷。

咖啡館標(biāo)志的設(shè)計(jì)除了在形式、材料、構(gòu)成、造型、色彩等方面注重給消費(fèi)者良好的心理感受外，還應(yīng)在命名上下功夫，力求簡潔、清新、易讀、易記、富有美感，使其具有吸引力，促進(jìn)消費(fèi)者的思維活動，達(dá)到理想的心理要求。

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