2020年的天貓雙十一全球狂歡節(jié)如約而至，受到疫情的影響，許多大牌都囤積了很多的存貨，因此這次雙十一的優(yōu)惠比往年都要大，這也預示著今年的雙十一將更加熱鬧。而對于雙十一這樣的全民活動，其品牌設計更是一個大工程，接下來是藝點意創(chuàng)為您分析的2020天貓雙十一品牌設計的完整思路。

品牌設計的直接目的就是將一個主題或者觀點表達給品牌針對的人群，因此我們要重點了解2020天貓雙十一品牌設計要表達什么。設計部門把在各年雙十一產生的小故事提煉出去，這些故事也是顧客針對雙十一最真實的認知。在全年度購物最劃算的一天，不管看熱鬧也罷，盲目跟風也罷，購物在這一天成為了最被關注的事。那么，天貓雙十一品牌設計要如何傳達購物的信息?

要直接向大眾表述“購物”嗎，講平臺多么的劃算，貨物多么的豐富，性價比多么高嗎?這種是大眾早已產生的認知，是無需再次表述的事情。購物并不是教大眾如何買東西，作為消費者，購物能讓我們產生哪些變化?購物能使我們衣食無憂，使我們交通出行便捷，使我們安家安心。假如這些你都有，那為什么也要買東西?這是為了過更好的生活。

為了更好的生活，大家必須根據所購物品來滿足自己的心理。自然也有些人會要說，滿足感還可以根據別的的方法獲得，例如善待他人、親近自然、學習培訓、修習、冥想訓練這些大家都十分認可的事情。但是如果你想要買一件新衣服的情況下，實際上你早已在期待穿上這一件新衣服的模樣了。

因此在雙十一，全年度最劃算的一天，毫無疑問讓消費者們很是期待。事實上，細分化到每一個消費者，由于身份、生活習慣的不一樣，動機分別不一樣，每一個消費者更關注的是自身的需求能否被滿足，而針對雙十一而言，便是要打造出歸屬于每一個人的雙十一，而不僅是購物，這樣的雙十一才能具備傳統(tǒng)節(jié)日的文化屬性。

要掌握品牌設計的詳細構思，logo設計的構思則是第一步。今年的天貓雙十一logo延用了上年的貓頭+11.11的結合方法，為何要和貓頭+11.11結合呢，由于它是天貓關鍵的品牌形象財產，從一五年開始，貓頭+11.11的組成就固定了，這代表著logo的80%的主體早已設計好，剩下的20%中，要怎樣設計出和以往不一樣的感覺則是最大的難題。

2020年的雙十一logo中的貓頭從過去的正視圖提升了少量立體感。文字部分的設計與去年對比沒很大轉變，唯一的轉變便是把“2020天貓雙十一全球狂歡節(jié)”的狂歡節(jié)改成了狂歡季，這也是今年的雙十一分為兩個售賣期的原因。這一logo和過去的雙十一logo較大區(qū)別在于，是以一種更為平價，更為個人化的方法展現給消費者。

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