品牌傳播不是一味的重復。需要適當抓住機遇，跟上消費者的關注和認知，不斷給品牌注入新鮮有趣的認知，解決消費者對品牌的干節奏。百事可樂在品牌創新方面表現非常出色，并將通過不同的場景認知，緊跟時代步伐，建立持續的創新嫁接。比如2020年世博會，專門設計了一套限量版包裝。包裝設計的這種經營方式被很多企業所追捧，不斷為新消費者注入聚焦認知。

產品的持續創新包裝設計首先，很明顯，創新是為了增加品牌的價值，而不僅僅是為了盈利，最好什么也不要得到。百事的所有包裝設計創新都為百事的產品增加了價值，所以你可以看到，無論百事如何變化，笑臉圖標始終代表著百事作為第一記憶識別的認知，其他新的創意元素只是百事包裝設計，的一個附加值，也可以說是一種增值關系。藝點意創設計曾指出，包裝設計創新升級的每一個動作都需要專注于品牌的記憶和品牌的認知欣賞與保存。

我們必須建立一個60年不變的認知系統，比如一個認知符號，一個顏色的定義，一個布局的跟隨，或者一個面向的句子的建立。

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