今天，我就和大家分享一下“和盛源”嬰幼兒品牌包裝的視覺設計。

不知道合生元的品牌形象是什么？這個品牌成立于2003年，至今發展輝煌，一個品牌在市場上經久不衰有很多原因，如：良好的營銷、準確的廣告、準確的品牌視覺定位、有特色的包裝設計，創新產品研發、優秀的管理團隊等。這里我們從設計層面分享合生元的品牌包裝。

首先，一個品牌的視覺風格定位很重要。合生元是我最近接觸嬰兒包裝設計時特意拜訪的品牌。設計師的靈感不是隨便來的。你需要不斷尋找外界的新鮮事物和市場上有影響力的東西，這樣你的靈感才有商業價值。每次提出內部方案，我都能提到很多設計師對自己作品的講解，大部分都是通過畫面創意和個性創意這兩個維度來講解的。很少有設計師說我的產品是給用戶買的，不是解決客戶需求，也不是玩創意。

在調查之前，你為什么要深入分析合生元產品系列的包裝設計？首先是產品的屬性相似。合生元的原產品線是益生菌。目前有配方奶粉，咀嚼片，補充營養。讓我們先來看看他的產品包裝設計架構：

這是它最經典的包裝設計，很多人覺得這個包裝設計很俗，但是不明白為什么要這樣設計，保持設計師的高低水平。首先，我打賭這個設計師是一個有品牌戰略的設計師，懂得運用品牌記憶符號，強化品牌記憶，分析產品屬性。憑直覺，你不能拿這個包裝設計去拿某個高級設計獎，但在消費者眼里這是一個非常實用的包裝設計作品。這種工作剛剛好。我只感謝我的用戶，而不是評委。

該系列屬于法國純進口奶粉系列包裝設計，有相同的表現手法，但顏色升級為更漂亮，因為這是食品，益生菌定位為營養健康食品。我喜歡這個產品的包裝設計主要有幾個原因。第一，產品的屬性很清晰，第一次看到就吸引了我。而且他的設計元素運用的很好。牧場和大地代表了全局選擇的概念，顏色為藍色，與合生元的符號藍色統一在一個色調，更加和諧。這里有一個特別的提示：這是因為一個品牌的包裝策略就在其中，不僅僅是用一種顏色，而是成千上萬種顏色。我相信一個包裝設計的版面和字體設計是成功的，所以不管你怎么用，都會很好看，但是這個顏色和你的品牌有什么關系呢。這就是包裝設計品牌戰略。

這個系列的奶粉包裝設計主要是通過產品來記憶符號。其實這個符號的設計是比較簡單的，沒有好壞之分。這個簡單的符號記憶，可能很多品牌的客戶都不會激活。原因很簡單。激活任何一個不知名的符號，而沒有一個知名的品牌效應，會耗費大量的宣傳。如果這個系列能把合生元放大，那就更完美了，因為消費者只有在認可合生元品牌的情況下才會購買你的產品。因此，需要直觀地掌握產品的消費趨勢。

同樣的表達手法，這個很巧妙，知道如何嫁接合生元的品牌價值，通過品牌效應帶來購買支持。

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