自伊利旗下品牌安慕希于2013年進入室溫酸奶市場以來，憑借其優質的產品占據了室溫酸奶的領先品牌地位。收入和凈利潤持續翻番，品牌創新力持續輸出，創新行動不斷重復。早在2017年初，安慕希就率先布局了高端即飲市場，全球首款便攜式瓶裝常溫酸奶掀起了品類革命；到2018年，安慕希將保持創新的勢頭，再次升級其美味，推出安慕希的高端飲用芒果百香果系列產品。與此同時，正常酸類的競爭產品也隨之跟進，許多新的PET飲水產品相繼上市。飲用子類成為常溫酸奶類增長最快的子類，但產品同質化也加劇了。

安慕希的成功=精彩的產品包裝設計完美的產品廣告勢不可擋

在這種競爭態勢下，安慕希順應消費升級的趨勢，準確了解目標消費者的需求，抓住了飲酒子品類發展的契機。2019年1月，安慕希推出新的高價值果肉產品，——安慕希的高端飲用系列果肉橙菠蘿口味，通過全新的高價值含量和差異化口感體驗。滿足消費者對感官體驗和營養的雙重需求，鞏固品牌的“美味”職業，引領常溫酸奶飲用子類橫向拓展，塑造差異化產品的競爭優勢。安慕希的高端飲用系列果肉型橙菠蘿味跨界酸奶和飲料，通過口感順滑、便攜的瓶子滿足消費者隨時隨地飲用的需求；同時精選進口陽光橙果肉纖維和甜菠蘿汁，與希臘的高蛋白豐富酸奶完美融合。內容和口感體驗全面升級，口感層次豐富，具有二維C營養，充分滿足消費者對高價值營養和豐富口感的需求，飲用健康美味。

除了口感和營養，安慕希全新的便攜瓶設計讓消費者隨時隨地都能喝到美味，迎合了年輕消費者戶外飲酒的需求。與此同時，在經歷了YSL、迪奧、普拉達、芬迪、香奈兒等國際時尚品牌的碰撞后，火花四射。而蒙德里安的藝術風格，安慕西的新高端飲品也是從蒙德里安完美分割的色塊中尋求靈感，用簡單的黑線巧妙切割碰撞的色塊，使平面抽象成有節奏的動態畫面，加強了食欲的碰撞沖擊力。藝術和美味與酸奶的新時尚潮流相碰撞，年輕時尚的鮮明個性體現得淋漓盡致，展現了高端時尚的產品風格，滿足了消費者對價值至上的需求，契合了崇尚時尚潮流的年輕人的個性，帶給消費者時尚和精致的極致體驗。在產品營銷方面，安慕希也充滿創新，不斷創新娛樂營銷的玩法，拓展營銷邊界。2018年，他結合世界杯嘗試娛樂化的體育營銷，2019年首次開始全球營銷。隨著這款新產品的推出，安慕希借著過年的機會，聚集了娛樂、時尚、電競等多個領域的指揮資源。楊穎和迪麗熱巴引領潮流，奚夢瑤、姜思達、毛伊、王者榮耀等多位頂級明星IP攜手呼喚，全面包圍消費出行路徑。公交亭、地鐵、機場、網絡新媒體風暴屏等戶外媒體為消費者帶來了前所未有的新年美食，并繼續引領產品潮流，根據伊利2018年年中的報告數據，2018年上半年，伊利實現營業總收入399.43億元，同比增長19.26%，凈利潤34.69億元，居行業首位。伊利打造了11個年銷售額超過10億的品牌，其中包括銷售額超過100億的安慕希酸奶。這一次，安慕希又把高端飲品系列的果肉型橙菠蘿口味推了一遍，打算繼續深下去

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