品牌的價(jià)值是由品牌與消費(fèi)者關(guān)系的本質(zhì)屬性決定的。因此，對(duì)品牌價(jià)格的理解必須被視為一個(gè)相對(duì)的、動(dòng)態(tài)的概念，它是商品客觀存在與消費(fèi)者主觀感受相互作用的結(jié)果。更準(zhǔn)確地說，一個(gè)品牌的價(jià)值取決于消費(fèi)者在長期的消費(fèi)活動(dòng)中對(duì)品牌的認(rèn)知、感受和判斷。品牌價(jià)值概念品牌價(jià)值是一個(gè)非常復(fù)雜的概念，有許多內(nèi)涵。一方面，從宏觀上看，與企業(yè)的有形資產(chǎn)相比，品牌價(jià)值屬于企業(yè)的無形資產(chǎn)。成功品牌的無形資產(chǎn)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于有形資產(chǎn)價(jià)值。另一方面，從微觀角度來看，品牌價(jià)值是產(chǎn)品的客觀事實(shí)(功能價(jià)值)和消費(fèi)者的主觀感受(情感價(jià)值)相互作用而形成的。最后，從營銷的角度來看，企業(yè)的品牌價(jià)值存在于品牌商品的銷量和利潤之間。換句話說，一個(gè)企業(yè)的品牌價(jià)值很大程度上取決于消費(fèi)者賦予的品牌價(jià)值，也就是所謂的品牌附加值。消費(fèi)者傾向于購買品牌附加值高的商品，而不是品牌附加潛力低的商品。根據(jù)以上分析，我們可以給出品牌價(jià)值的一個(gè)基本定義：基于品牌價(jià)值質(zhì)量的客觀屬性和消費(fèi)者的主觀感受共同作用，為企業(yè)帶來無形資產(chǎn)。

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