LOGO的重要性不言而喻。

雖然識別一個LOGO可能只需要幾秒鐘的時間，但對于一個品牌、一個企業來說，一個小小的LOGO甚至可以凝聚其全部的精髓，講述品牌的歷史、文化、價值觀。

因此，當一個企業及其品牌發布重大戰略并開始升級時，往往會同時更新LOGO。就在最近，伊利宣布品牌升級，推出新一代LOGO，品牌視覺系統，更豐富的品牌內涵。伊利整個產品線的品牌形象，從包裝到廣告，從工廠到終端，都將煥然一新！

伊利新LOGO做了哪些改動？

新LOGO有幾個突出的特點：

流線型元素——原本圍繞“伊利”二字的三個“月牙”變成了兩個，同時刪除了原本位于右上角的陽光元素。

調整了配色——將原LOGO周邊“月牙”元素的漸變顏色改為純綠和純藍。

修剪字體-刪除原始字體中的浮雕效果。

升級后的LOGO既繼承了原有伊利品牌LOGO的核心資產——，以原有的藍、綠、紅三種基本顏色為基礎，又在視覺上對——的整體設計進行了優化升級，使得橢圓形的藍綠色線條更加鮮明，字體更加突出。同時，每種顏色的含義也發生了變化：

藍色是一種帶有科技感的顏色，代表著伊利的創新和智慧。伊利新LOGO設計中，藍圈象征著智慧和全球化將成為品牌發展的引擎，寓意是“全球創新智慧未來”。

綠色是健康和安全的象征，代表著伊利對自然和健康的追求。在伊利新LOGO設計中，綠色下環象征著伊利健康食品多元化戰略，寓意是“天然營養共享健康”。

紅色是一種充滿活力的顏色，也讓人想起靈魂，代表著伊利的品質和夢想。在伊利全新的LOGO設計中，紅色象征著品質和活力，寓意是：“品質初心活力夢”。

總的來說，新LOGO最大限度的找到了傳承與創新的平衡點，使得伊利品牌形象更加美化，同時也盡可能的保證了伊利品牌在消費者心中的認知度，保證了他們能夠成功的識別出伊利品牌和產品。

放眼世界，簡約扁平的設計潮流是全球品牌的大勢所趨，也體現了90、90后新一代消費者的審美潮流。

2015年，谷歌升級了略顯陳舊的襯線字體LOGO，使用了近17年。新的logo簡潔、友好，更能取悅年輕人，讓這個搜索引擎巨頭傳達出積極的新形象。

2017年，很多國際知名品牌依然選擇扁平化作為新LOGO的設計方向，YouTube、Calvin Klein、奧迪都在其中。新logo前衛、整潔、現代。

2018年，原LOGO中的騎士從巴寶莉升級LOGO中刪除，字體改為簡潔現代的無襯線。就連學術威望最高的諾貝爾獎——，也給人以更現代的視覺形象。

簡約、扁平化、年輕化的設計除了拉近與年輕主流消費者的心理距離外，更符合數字媒體環境下的傳播和認同特性，更有利于在所有媒體和不同設備上創造相同的視覺體驗，有利于維護品牌形象的統一，更有效地積累品牌資產，打造更具標志性和獨特性的品牌。用升級后的視覺形象傳達企業愿景尤為重要，這是伊利從乳制品行業向健康食品行業擴張、從中國穩步走向世界的關鍵節點。

圍繞新形象

回答企業生命之本的終極命題

著眼于這次新升級的品牌形象，伊利也準備用新升級的LOGO來傳達隱藏的信息，將背后的深層含義帶給消費者。

繼續全球創新，勾畫美好未來。伊利不僅創新了中國乳業的技術，還引進了瑞典的智能旋轉擠奶設備，實現了全程自動化高效管理，用技術保證質量。創新和智慧作為企業發展的動力和核心，已經成為伊利品牌升級和支持營銷傳播活動的關鍵展示內容。

堅持天然營養，促進共享健康。對品質的需求是伊利的基礎，在過去的品牌傳播中已經得到全方位的詮釋。伊利對自然和品質的追求的延續，體現了伊利對企業信條的堅守。

嚴格遵守質量初心，實現活力夢想。這是伊利一直以來的品牌價值。伊利歡信logo廣告中極具感染力的視覺表達遠超簡單的口號，使得畫面背后的內涵成為根植于消費者心中的理念。

打造世界標桿，升級伊利。指出用熟悉的產品升級的主題。

如今，伊利已經動員了5萬多名員工來增強品牌傳播。

不久前，伊利向全體員工發布了“品牌動員令”:每個人都是品牌建設者、品牌傳播者、品牌守護者。“我們希望動員所有伊利人，匯聚大家的力量，把新升級的伊利品牌推給身邊的人，推給所有的消費者，用大家的力量成就伊利品牌，共同打造伊利品牌，讓伊利進一步鞏固自己作為全球乳品行業第一陣營的地位，塑造一個具有全球影響力的中國品牌，向著‘成為全球最值得信賴的健康食品供應商’的愿景邁進！”

伊犁戰略升級的時代前提

目前，中國的供給側改革已經開始生效，并成為中國新經濟彈性的基石。在時代潮流下，伊利早就認識到實體企業是供給側結構改革的“市場主體”。作為一家國有企業，伊利不可推卸的責任是為消費者提供高質量、更豐富的產品和服務，以滿足日益增長和不斷升級的消費者需求。

作為中國最大、產品門類最全的乳品公司，伊利的成就早就引起了業界的關注：液態奶市場份額第一，奶粉市場銷售份額第一，冷飲產品連續25年位居行業第一。低溫酸奶的銷售份額連續三年位居同類產品之首.

而且，伊利是中國唯一一家符合奧運標準并為2008年北京奧運會提供服務的乳品企業，也是中國唯一一家符合世博會標準并為2010年上海世博會提供服務的乳品企業。目前，伊利已經穩穩地站在全球乳業的第一陣營，在亞洲乳業獲得第一名。

品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現。十八大以來，國家領導人高度重視中國企業的自主創新和品牌建設，提出了“三個轉變”:從中國制造到中國創造的轉變，從中國速度到中國質量的轉變，從中國產品到中國品牌的轉變。

伊利堅信，只有堅持質量，以質量取勝，以創新驅動，“建立與國際水平相當甚至超越的質量管理標準和體系，才能牢牢把握在國際市場競爭和價值分配中的話語權。”為了提高中國企業的全球競爭力和國際話語權，民族品牌必須有這樣的雄心。

伊利從內蒙古的一個小街廠，成長為中國和亞洲乳品行業第一，然后成為全球乳品行業第一陣營，拓展健康行業版圖，在中國家喻戶曉，最后在全球乳品行業的影響力更大。這條成長之路，是一個真正強大的中國品牌的成長傳奇。在品牌建設方面，伊利不能落后于國際品牌，其品牌升級應運而生，這也是幫助中國品牌崛起、打造品牌“強國夢”的重要舉措。

因此，伊利的品牌升級是中國經濟環境和品牌崛起背景下的歷史必然。按照這樣的發展路徑，伊利必然會一步步實現“服務全球20億消費者”的目標。

LOGO變化背后

伊利的又一個重要時刻

回顧伊利的品牌發展歷程，每一次品牌升級都來自公司當時的愿景、發展戰略和企業文化。以伊利前兩次LOGO升級為例，可以看到與時俱進的形象和理念，以及企業不斷成長和突破的勢頭。

伊利已經從內蒙古的一個本土品牌走向全國，品牌也在發展壯大。原品牌logo使用紅色的伊利文字和右上角的藍綠色曲線，向全國消費者宣告伊利從草原到最初的品質。

2010年底，在北京奧運會和世博會之后，伊利已經成長為中國乳業當之無愧的領導者。當年升級后的品牌LOGO用藍綠色的省略號將紅色的伊利文字環繞，象征著藍天綠地中的優質營養，這意味著伊利不僅是健康食品的提供者，也是健康生活方式的倡導者。

2018年底的品牌升級象征著伊利即將開啟的全新未來。

這個未來的第一個關鍵詞是“超越”。行業競爭力的不斷提升，成就了亞洲第一乳業集團的領先地位，也凸顯了伊利堅持不懈、自我超越的領導精神。

第二個關鍵詞是“包容”。在短短的五年時間里，伊利先后在大洋洲、北美和歐洲建立了工廠，并設立了亞洲總部。目前，伊利已在亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等乳制品發達地區建立了覆蓋全球資源體系、全球創新體系和全球市場體系的骨干網絡。憑借其國際化的視野和創新的戰略，伊利的產品遍布四大洲，建立了跨品類、跨行業的產業布局，將中國的牛奶帶到了全世界。2018年，伊利以全新的LOGO為中國制造業增添了驕傲的篇章，體現了伊利更加開放包容的世界級品牌態度。

伊犁大洋洲乳業基地

伊利集團與泰國Chomthana舉行戰略合作簽約儀式

2014年，伊利集團董事長潘剛將企業愿景提升為“成為世界上最可靠的保健食品供應商”，為企業繪制了更加宏偉的發展藍圖，為世界提供最優質的產品和服務，倡導人類健康的生活方式，引領全球產業發展，履行社會責任。

顯然，伊利決心成為全球乳制品行業的領導者，積極拓展大保健食品的范疇，打造更加多元化、國際化、智能化的全新伊利。伊利以更豐富的品牌內涵和品牌形象，引領不斷擴大的產業結構，承載著集團的戰略目標和發展愿景。

通過品牌升級，伊利親自向中國民族企業和品牌展示了什么是國際化的戰略布局和世界級的品牌建設體系，并向世界發出了中國品牌的聲音。整個行業也期待在國際舞臺上有更多有這種野心和實力的中國品牌。

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