產品包裝設計是產品能夠有一個好銷售的直接原因，它是直接面對消費者并進行信息傳遞和促銷的，因此做好產品包裝設計是很重要的環(huán)節(jié)，接下來藝點意創(chuàng)為您帶來的是產品包裝設計的重要性分析，以及產品包裝設計的一些常規(guī)技巧。

產品包裝設計的重要性分析

一般來說，企業(yè)的包裝設計主要是根據產品的特點來考慮的。不同產品的性質和用途，以及消費者市場的需求，對其包裝設計和制造過程有著直接的影響。如果我們看一下現代營銷中的整合傳播概念，產品包裝設計之外的問題不僅僅是產品策略的問題，它已經成為推廣過程中不可替代的一個環(huán)節(jié)。

產品包裝可分為“包裝功能”和“包裝功能”。包裝的作用是保護內容物免受外力，防止產品損壞或變質。穿衣是指裝飾，包裝可以突出產品的銷售主張和特點，吸引消費者的注意力。簡單來說，包裝是產品的外衣，是品牌的直接信息載體，是消費者感知企業(yè)的窗口。

消費者對產品的興趣很大程度上取決于大眾媒體的廣泛持續(xù)滲透，但能否做出最終購買則取決于關鍵的一步。作為與消費者溝通的最后一步，包裝設計外部產品起著重要的作用。企業(yè)需要通過產品包裝設計的載體傳達產品的內涵，也需要通過產品包裝設計完成與消費者溝通的最后一步。

產品包裝設計的技巧分析

1、顏色搭配

目前市場上同行業(yè)的包裝大多大同小異，導致產品同質化嚴重。因此，在設計外包裝時，我們可以嘗試改變思維，設計出與其他產品不同的色彩風格的包裝。同時，色彩搭配可以增加我們的品牌特色，增強我們的品牌知名度，向消費者傳達我們的產品形象。

比如可口可樂的包裝以紅色為主，具有熱情、激情、活力的品牌特征。值得一提的是，人們普遍對紅色或黃色比較敏感，所以用這些顏色偏好設計的產品，其實可以讓包裝更和諧，看起來更好。

2、利用圖片

配圖的好處是客戶可以直觀的感受到產品的形象或者看到產品的效果。好的匹配圖片可以激發(fā)用戶的購買欲望和聯(lián)想能力。比如火鍋底料包裝，令人垂涎的火鍋圖讓人聯(lián)想到購買產品后做出來的美味火鍋;洗衣液包裝，周圍是薰衣草，讓人聯(lián)想到使用洗衣液后的薰衣草香味。

一個好的包裝設計不僅能最有效地傳播產品信息，還能提升產品的心理價值。顧客在購買產品時，不僅要知道實際的使用價值，還要暗示他可以通過包裝設計傳遞的信息獲得許多非產品利益。根據不同的產品特點匹配不同的模式，迎合目標消費者的心理，可以使消費者認識到它們。

3、產品附加值

為了增強產品包裝設計的優(yōu)勢，有必要提高其產品的附加值。產品的價值主要由兩部分組成：一是產品的使用價值，即產品的質量，消費者只有在使用后才能感知到;另一部分是包裝設計，傳達的品牌和產品的賣點價值，通過圖形暗示引導消費者的心理感受來實現。

4、品牌形象

如今，產品的品牌形象越來越重要。在品牌形象策略上，要強調品牌的商標或企業(yè)的logo為主題，強調包裝的系列化，突出其品牌化。要用統(tǒng)一的形態(tài)、色彩、形象來規(guī)范不同形狀、用途、相互關系的產品，使之成為企業(yè)經營理念的視覺延伸，使產品的信息價值具有前所未有的傳播力。

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