包裝正從一個專業(yè)技術(shù)詞迅速轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€大眾詞。由于“包裝”一詞近年來在娛樂領(lǐng)域被廣泛使用，這個傳統(tǒng)而冰冷的詞具有一定的“娛樂”性質(zhì)。一個不善言辭的人，經(jīng)過“包裝”，可以變成一個舞棍舞棍的歌手，不僅讓人覺得不可思議，還讓人感嘆“包裝”的魅力。不僅如此，包裝上也出現(xiàn)了更為普遍化的趨勢。比如，有一部分處于有利地位的人認為，服裝也是一種包裝，是人體包裝。這個延伸當(dāng)然搞笑，但是不難看出包裝這個概念在中國有多熱，多熱，多時尚，多無差別。面對包裝概念的泛濫，一個嚴肅的包裝工作者很難認同這種非專業(yè)化的廢話，甚至認為這種廢話牽強附會，傷害了他們的感情，使一個清晰、中性、技術(shù)性的詞匯略帶貶義。然而，即使是最嚴肅的包裝專業(yè)人士也只能承認，除了“娛樂”因素外，包裝的貶義也來源于目前包裝中的一些常見問題，比如過度的高檔包裝，往往會讓人產(chǎn)生一種“好東西超越別人”的惡感。包裝的初衷是為內(nèi)容物提供必要的保護，方便儲存、運輸和使用，有些包裝還有促銷的目的。在相當(dāng)長的一段時間里，中國因包裝不善而遭受了巨大的財產(chǎn)損失。經(jīng)過二三十年的發(fā)展，我國包裝行業(yè)取得了長足的進步，僅包裝不良造成的損失就大幅下降；同時，由于過度強調(diào)包裝的高附加值，過度包裝越來越普遍。高檔、貴族和禮品包裝在香煙、葡萄酒、保健品、化妝品和月餅等一些食品的包裝中尤為突出。對于一些特定的禮物，需要精致的包裝。問題是很多商品不是以送禮為目的的。在純粹的個人消費品中，使用高檔的包裝材料和過分精細的制作，是不必要的，也是別有用心的。從技術(shù)上講，包裝設(shè)計不應(yīng)該片面強調(diào)包裝的促進作用。雖然超市在大城市零售業(yè)中的比重越來越大，但賣家直接接觸包裝的機會越來越多，包裝對消費者購買行為的影響也越來越大，但包裝仍然是一把雙刃劍。一方面，一種視覺沖擊力強的商品會對消費者產(chǎn)生強烈的吸引力，但另一方面，如果這種商品比其他商品更貴，也會讓消費者產(chǎn)生花錢買包裝的感覺。消費者在超市購物時通常會一次購買更多的商品，而且因為超市有很多類似的產(chǎn)品，消費者經(jīng)常在相同的產(chǎn)品之間進行比較，相當(dāng)一部分在超市購物的消費者對價格非常敏感。因此，包裝精美、價格較高的商品不一定會得到更多的青睞，尤其是對于中老年人消費者來說，他們的價格往往是他們選擇商品的最重要指標。幸運的是，目前國內(nèi)一些企業(yè)已經(jīng)注意到了這個問題。他們不再僅僅強調(diào)提高包裝檔次和如何使包裝更加美觀，而是開始推出更加簡化的包裝產(chǎn)品，以更低的價格贏得消費者的關(guān)注。事實上，減少一次性包裝，增加集體包裝和可重復(fù)使用包裝是有希望的。比如，目前很多酒店不再使用一次性肥皂和洗發(fā)水，而是使用更大的容器，可以重新包裝，既可以避免衛(wèi)生用品的浪費，又可以節(jié)省大量的包裝材料。對于普通人來說，住在家里，福利最重要。華而不實的商品不會贏得大多數(shù)消費者的青睞。既然是普通人用的商品，不如給普通人包裝。

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