包裝視覺傳達設計是將企業(yè)或商品想要表達的信息、想法和材料傳達給消費者，使其對消費者產生視覺沖擊，從而使顧客產生關注和興趣，進而達到促銷的目的。

語言符號是一種結合語音、句子和語義的信息傳播工具。包裝的各種視覺元素構成了類似語言符號的包裝語言符號。包裝語言符號的信息傳播過程不僅是視覺信息傳播過程，也是心理信息傳播過程。

包裝的意義傳播是為了充分發(fā)揮包裝語言符號的描述性、指示性、表達性、意義參照性、協(xié)同性和信息傳播功能。

1.包裝的語義要求

易懂性：包裝風格要統(tǒng)一，容易記憶，沒有認知障礙。

傳播方式的內在本質：以明示或暗示的方式傳達產品狀態(tài)、制造商特征和質量信息。

關聯(lián)性：造型張力和簡潔使形象生動聯(lián)想。

唯美主義：將物質元素轉化為情感符號，體現(xiàn)人文價值。

時間：要適應時代精神和現(xiàn)代生活方式。

信息性：傳達的信息應大于所需的基本信息，并應有一定的余量，以免丟失后難以辨認。

2.包裝的語言要求

豐收園彭祖長壽獼猴桃包裝設計不知道火橘果包裝形象設計丹橘果產業(yè)橙色禮盒包裝設計應用形式美：節(jié)奏、比例、節(jié)奏、景深、位置關系、多樣性、第三維、形式感等。

形式美法則：大與小，多與少，重與輕，密與疏，直與彎，剛與柔，厚與薄，長與短，動與靜。

建模對環(huán)境的影響是主導的或中性的，環(huán)境影響的方向是集中的或分散的。

結構元素在坐標系中的狀態(tài)：為了追求穩(wěn)定性或動態(tài)感，重心應保持在適當?shù)奈恢谩苊馐褂靡曞e覺。

形式為單音節(jié)或多義。

格式塔法則的應用：整個產品包裝構成視覺格式塔，合理處理圖形的封閉性、相似性、對稱性之間的關系。

3.包裝的實用要求

適應性：規(guī)模滿足人類使用需求。空間視覺效果：考慮背景、輻射、視覺的影響。

整體效果及其對環(huán)境的影響：強對比或補償對比的應用。

運動的適應性：重心位置對人們使用產品的影響。

工藝可行性：適合生產的技術要求，即各種視覺傳達元素的可制造性。

產品類型及其經濟可行性：包裝設計應根據(jù)產品特點和市場定位確定。比如對于普通消費品和低值品，如果視覺傳達設計過于復雜，大幅度增加成本是不經濟的。反之，對于禮品、紀念品，可以細化設計，適當增加成本。

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