標志設計是一門濃縮的藝術，它把設計思路和創意構思濃縮成一個小方寸。不同的符號根據其不同的內涵進行抽象或形象化的視覺表達，以達到準確傳遞信息的目的。

理性審視標志設計中各組成部分之間的比例關系，分析其視覺表達的內在規律，使標志在視覺語言表達上更加簡潔、清晰、統一和完善。

標志設計的形式規則很多，本章只介紹其中的一部分。

對比就是將兩種不同的東西進行對比，相互映襯，使各自的特點更加突出，人物性格更加強烈。比如：正方形和圓形的對比，水平線和垂直線的對比等等。對比度可分為：形狀對比度、面積對比度、顏色對比度、虛擬和真實對比度等。

形狀對比

世界問萬物，其形不同。不同形狀的物體之間存在對比關系。在標志設計中，通過形狀的對比，兩者的區別更加明顯，個性更加鮮明。在強調對比的同時，也要注意和諧。過分強調對比或統一是片面的。要在團結中求變化，變化包含團結。

區域比較

在標志設計中，每個構成要素通常根據面積大小決定其主次位置。大面積的圖像在視覺表達中占據主導地位，在整個標志中起主導作用，也是視覺的居所。面積小的圖像會附著在面積大的圖像上，起到輔助和襯托的作用。沒有較小的圖像作為襯托，較大的圖像不會引起人們的注意。所以大和小是相對而言的，是相互作用的。

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色彩對標志設計的成功起著重要的作用。色彩對比強的標志比色彩對比弱的標志更引人注目。

虛擬現實對比

現實與現實的對比在藝術的形式規律中始終占據著重要的地位，在西方繪畫藝術中，現實與現實的對比非常明顯，主要對象飽滿突出，而作為襯托的人物和景物則籠罩在主要對象的氣場中，輕重緩急分明。中國傳統藝術講究意境，其特點是虛實結合，神韻生動。標志設計中現實與現實的對比不同于繪畫藝術，主要表現在正反形式的關系上。消極形式是通過積極形式之間的交錯、重疊和襯托而形成的。正、負兩種形態共同構成一個完整的符號，正形態是實的，負形態是虛的，虛與實是生在一起的，形態是有形的。

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