一、產品包裝的定義

1.包裝的廣義定義

自然界中有許多自然形成的巧妙的自然包裝形式，可以說是包裝的最好例子。它們合理科學，對保護水果和種子起到了很好的作用。比如橙色，就是一種結合了各種包裝功能和形式的天然包裝。它鮮亮的橘黃色和特殊的膚質，不僅能引起人們的注意，引起人們的食欲(具有識別和自我推銷的功能)，還具有防止雨水和水分蒸發(fā)的功能(外包裝的功能)。海綿狀內層由白色纖維制成，可以保護易碎的果汁袋，同時可以隔絕外界的冷熱(具有緩沖包裝的功能)。其實橘色花瓣起的是個體包裝的作用，包裹在每個橘色花瓣外層的白胡子起的是固定的作用(聚散包裝作用)。橘子的種子用橘子瓣袋包裹，然后用果汁包裹保護，所以橘子是完美的自然包裝。再比如雞蛋。橢圓形是公認的最美麗的自然形狀之一，它還具有方便遞送的功能。鈣質蛋殼有很好的保護作用，殼內致密的氣孔有風扇能量，內部的氣室可以提供足夠的空氣。蛋白質的流動性具有緩沖作用，使蛋殼可以自由滾動而不受外力破壞。還有豌豆莢，豌豆本身就是一個包裝，由莢適當包裝，形成一個采集包裝；花生、核桃等。是結構緊密、防護性能優(yōu)異的天然包裝。

喬乳酸菌乳飲料產品丹橙果業(yè)橙禮盒漁人傳奇魚調味廣義包裝理念包羅萬象，涉及各個領域：宇宙就是星系的包裝；大氣是地球的包裝；地殼是地幔的包裝。地幔是核心的包裝；穿衣是一種人體包裝；影片有包裝；電視節(jié)目打包；個人形象需要包裝。但這些都不是本書的研究對象。

一般包裝可以理解為日常生活用品和手工藝品的容器、包裝物品和儲存、運輸所需的外包裝物品，即包裝和盛放物品的物品和容器。如各種陶瓷器皿、玻璃容器、青銅器、日用品等。以及一些用于運輸的外包裝。

2.產品包裝的定義

至于包裝的基本概念，每個國家都有自己的標準定義。

美國包裝學會將包裝定義為“為方便貨物運輸、流通、儲存和銷售而進行的準備工作”

英國規(guī)格協會的“包裝術語”定義為：“包裝是為貨物的運輸和銷售進行的藝術、科學和技術準備?！?

加拿大包裝協會的定義是：“包裝是將產品從供應商交付給客戶或消費者，同時保持產品良好狀態(tài)的工具?！?

日本工業(yè)標準將包裝定義為：“用適當的材料或容器對貨物進行包裝，以方便貨物的運輸和儲存，保持貨物的價值并保持其狀態(tài)的技術。”

中國包裝的通稱是：“在流通過程中，為了保護產品，便于儲存和運輸，促進銷售，按照一定的技術方法采用的容器、材料和輔料的總稱?！?

牌坊口吳佳月餅包裝設計方案；多喝茶；包裝設計；東北部的珍珠米產品簡而言之，包裝是“加工產品用于運輸、儲存和銷售的藝術和技術的準備”，現代包裝更注重包裝的科學性和技術性。

產品包裝設計不是簡單的圖片裝飾，它必須能夠準確傳達產品信息，同時傳達一定的視覺美感。裝飾，作為一個專業(yè)詞匯，在現代概念中，主要指商品的包裝藝術設計及其商標，廣告設計等。產品包裝設計主要指由平面設計、色彩設計、文字設計、版面設計和商標設計組成的整體設計。

完整的包裝設計概念應該包括包裝結構設計、包裝容器設計、產品包裝設計，標識設計和配套廣告設計。包裝設計是產品包裝設計，的基礎，也是不可分割的一部分，它們共同構成了包裝設計

本書所研究的包裝，即產品包裝，是指對產品進行運輸、儲存和銷售的適當處理的藝術和技術的準備，即銷售包裝。具體來說，它是指由不同材料制成的容納和保護物品的包裝。它是包裝商品的附屬物，可以丟棄，也可以留存，但二者不能分離。其作用是保證包裝在保存、運輸、銷售和使用過程中不被損壞，以方便其操作。一些包裝，如化妝品包裝和藥物包裝，通常與包裝材料結合在一起。雖然是附屬物，但不是臨時性的，而是和包裝材料一起長期保存。

三源金耐精營養(yǎng)飲食包裝設計農園山珍產品包裝設計新疆紅瑪瑙葡萄干包裝設計包裝與被包裝對象之間有一定程度的和諧統一，往往既實用又特別美觀。現代包裝設計賦予包裝更多的內涵，它不僅是企業(yè)促銷商品的最佳手段之一，也是企業(yè)形象的象征。從產品中，包裝設計，人可以了解一個企業(yè)的理念、質量和文化，并準確、快速地捕捉各種信息。

二、產品包裝的分類

1.內容分類

商品包裝作為一門邊緣學科，從誕生之日起就具有多門類構成的綜合性。隨著時間的推移，各種新工藝、新材料、新概念、新產品、新市場不斷加入，其綜合性越來越明顯，組成成分也越來越復雜多樣。顯然，任何機械分類無論前提如何都不能準確反映包裝的類別特征。作為設計師，掌握現代包裝的分類原則，不僅可以明確包裝在生產、儲存、流通和消費中的各種功能，而且可以作為設計管理和運營管理的重要依據。多樣性是現代包裝的分類原則之一。我們可以從各個角度接近包裝，對包裝進行分類。

(1)從包裝形式上，可分為大包裝、中包裝、小包裝，或硬包裝、軟包裝等。

(2)從包裝材料上，可分為木箱包裝、紙箱包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、復合材料包裝等。

(3)從包裝目的來看，可分為特殊包裝、一般包裝和特殊用品包裝(如軍用物資、化工用品等)。)。

阿城農場的有機大米和香米產品包裝設計廣濟農業(yè)武都花椒和蜂蜜包裝設計怡神君薄荷包裝盒設計(4)從包裝技術上，可分為一般包裝、緩沖包裝、噴霧空氣包裝、真空吸塑包裝、防水包裝、充氣包裝、壓縮包裝等。

(5)從包裝商品的內容來看，可分為食品包裝、化妝品包裝、文具包裝、紡織品包裝、藥品包裝、酒類包裝、飲料包裝、五金包裝、電子產品包裝、玩具包裝等。

(6)從商品銷售開始，可分為國內包裝、出口包裝、經濟包裝、禮品包裝等。

(7)從包裝設計，的風格和表現形式上可以進一步分為卡通包裝、傳統包裝、懷舊包裝、現代包裝、簡約包裝、綠色包裝等。

水果紅心獼猴桃包裝設計加州酒店月餅包裝設計益木生醬酒包裝視覺標準設計2。表格分類

(1)方便使用的形式

軟包裝

軟包裝一般是指包裝材料厚度不超過0.5毫米的包裝。許多軟包裝是由不同功能的復合材料制成的。不同的復合材料功能不同，其中聚乙烯/聚酯/聚偏二氯乙烯/玻璃紙復合材料的防潮性能更好；密封性能較好：聚酯/尼龍/聚偏二氯乙烯/鋁箔復合；防臭傳輸性能較好：聚酯/聚偏氯乙烯復合材料；抗紫外線透射包括：紙/鋁箔復合。還有不同性質的紙質復合材料制成的杯、盤、盒、袋，取代了過去的瓶、罐、桶的包裝形式。特別是在食品包裝中，使用了大量的軟包裝形式，如飲料、乳制品、糕點、茶葉、快餐、冷凍食品等。

軟包裝在各種包裝形式中起著重要的作用，應用廣泛。它不僅能保鮮，滿足各種衛(wèi)生要求，而且輕便、安全、使用、銷售、運輸方便，節(jié)省空間和回收利用，視覺效果好，有些材料美感好。它已經成為現代食品包裝的主要包裝形式。

包裝形式的發(fā)展離不開現代科學技術的發(fā)展，新的科研成果往往是包裝中最明顯的表現形式，尤其是軟包裝，其獨特的個性和優(yōu)勢決定了它必須得到廣泛的發(fā)展。在設計這類包裝時，要注意色彩的運用，力求簡潔明快，讓包裝材料本身的一部分質感留在屏幕上，更好地體現材料的美觀和現代性。

圖拉辣醬缸包裝設計豐收園彭祖長壽獼猴桃包裝設計甜咪咪月餅包裝盒設計重復利用包裝

重復使用包裝不同于一次性包裝，它有自己的價值，它有獨特的形狀和鮮明的個性，它有再次重復使用的功能。例如，在包裝設計的一些葡萄酒中，瓶子的形狀非常獨特，一般都是異形瓶，不僅材質好，外形美觀，而且非常精致，生產工藝精湛，價格昂貴，讓人愛不釋手。這些酒瓶可以在飲用后作為工藝品展示和欣賞。一些可重復使用的包裝具有特殊的紀念意義和保存價值。比如一些茶筒和餅干盒也可以作為可重復使用的包裝。有些兒童食品和兒童產品包裝設計得像玩具。吃完或者用完里面的東西，外包裝還可以當玩具用。

這種包裝無論是造型還是裝飾都需要更精致、更吸引人，而且是獨一無二的。創(chuàng)新要在材料上做，在形式上個性強，給人賞心悅目的美感。特別是，如果包裝是為兒童設計的，必須考慮到其安全性和兒童的心理需求。尖角不要太多，要滿足孩子玩耍的需要。再利用包裝是最能體現現代科技水平的包裝形式?，F代技術的不斷發(fā)展推動了再利用包裝的發(fā)展，使其形式越來越完善和精致。

適當的包裝

適量包裝主要是指使用單件適量的包裝，為了方便各種需求，也是為了控制一次性使用的數量，以避免一些產品因一次性消費而造成的浪費。如果凍、果醬等。在食品包裝中，為了方便，可以做成25g的小包裝，使人們可以同時享受和品嘗各種風味。

水果、蜜柚、包裝設計農產品、笨雞笨蛋、包裝設計五味五味，以及包裝得當在包裝設計的興起，在一定程度上既是經濟發(fā)展的體現，也是提高人民生活水平的表現。今天，當我們走進超市或商場時，大量的食品包裝被少量包裝，如餅干、糖果、蛋糕、小吃等。一些藥品、日用品和紡織品也以適當的數量包裝，以方便消費者更好地使用。

易開啟包裝

易開包裝一般指我們常見的易拉罐、易開瓶、易開盒以及便攜箱、包、桶等。一般來說，這種包裝更注重科學性和合理性，使用起來也更巧妙方便。這些包括拉環(huán)、拉環(huán)、按鈕等。常見的類型有扭斷、卷開、撕開、拉鏈等。

易開紙箱通常設計有間斷開口切口或紙箱頂部有開口帶，用手指按壓或撕扯即可打開；有的易拉袋配有陰陽槽或拉鏈，使用非常方便；有些罐頭用塑料蓋蓋住，打開后可以重復使用。有的礦泉水瓶蓋是專門設計的。第一次打開后，可以直接按壓喝水，不喝的時候再提起來喝，方便衛(wèi)生；有些保健品或藥品設計有卷開或拉片，瓶蓋上設計有小開口。只要一個方向卷起或拉起，瓶蓋就會打開，特別方便；有些洗衣粉容易打開包裝盒，盒子上部有一個活動的鋁片開口。使用時只需輕輕向外挖就能倒出洗衣粉，不用時再關上，非常巧妙。

青酥梅、包裝設計梅子、包裝設計天河雞精、包裝設計，功能科學合理、科技含量高，是現代科學不斷進步的產物。因此，這類包裝的設計更具現代感和時尚感，往往采用通俗的色彩、生動的字體和抽象的形式，使藝術性和科學性相互協調，讓人耳目一新。常用于飲料、罐頭、小麥、保健品、洗衣粉、紙袋等商品。

(2)方便銷售的形式

可堆疊(堆疊)

為了充分利用展覽空間，應盡可能多地堆放瓶、罐、箱、桶進行展覽。這樣既節(jié)省了空間，又有良好的視覺效果，使個體包裝形成一個群體或一個群體，給人留下深刻的印象。這就要求我們在設計這類包裝時，要考慮它的陳列和堆砌后的整體效果是否能產生強烈的視覺沖擊力來吸引消費者。有些食品包裝的蓋子上有一圈凸出的邊緣，這樣盒子的底部就可以穩(wěn)定地坐在盒子的蓋子上，可以堆疊起來存放和展示。這種形式在擁擠的超市里有一定的優(yōu)勢。

懸掛式(懸掛式)

這也是一種用來節(jié)省展示空間的形式，包括掛鉤、吊索、網袋、吊牌等設計，也可以直接掛在產品或包裝袋上，如耳機、牙刷、洗漱用品等。在設計這種包裝形式時，必須巧妙合理，必須與包裝的整體設計風格統一協調。

擴展型(顯示型)

這是一種造型結構特殊的搖蓋式。當盒蓋打開時，可以從折疊線上折疊起來，將盒子的舌片插入盒子內部，就會出現盒子表面的圖案，襯托出盒子內的物品，具有很好的展示和陳列效果。所以有人稱之為顯示型。在設計這種形式時，必須考慮展開和未展開圖片的完整性和協調性，也要考慮其趣味性，以吸引消費者的注意力，促進銷售。

柚子水果包裝盒設計蘇豫大閘蟹禮品包裝設計方案野山鎮(zhèn)產品形象包裝設計4透明型(窗式)

透明包裝可分為全透明、部分透明和開窗包裝。它的功能是讓消費者直觀地看到商品，滿足人們對眼見為實的心理需求，因此它比其他包裝形式更直觀、更方便。無論是食品、日用品還是紡織品，采用這種形式都有利于在商品競爭中獲得一席之地。由于透明材料的光澤，產品在包裝后可以產生超越產品本身的吸引力?，F在有些食物大多是透明或部分透明的，以滿足人們想直接看到食物的心理需求，比如面包、蛋糕、零食、速凍食品等。

在設計這種透明包裝時，必須考慮材料的特殊性，充分發(fā)揮材料的透明和光澤優(yōu)勢，用簡潔明快的方式表達出來。標簽放在透明包裝的什么地方是非常關鍵的，可以畫龍點睛。

(3)擴大銷售的形式

系列化包裝

系列化包裝在國際包裝設計是一種常見和流行的形式，它是一個企業(yè)或一個商標和品牌的不同產品，設計有一個共同的特點?？梢宰屜M者一眼就知道是某個企業(yè)或者品牌的產品，但是每個產品包裝都有自己的特點和個性。它可以形成某一企業(yè)的大型家族企業(yè)，有利于在競爭中超過他人，吸引人們的注意力，給人留下整體印象，從而創(chuàng)造品牌，塑造良好的企業(yè)形象，起到擴大銷售的作用。一般消費者購買一個系列產品中的一個，如果對其質量滿意，就會購買這個系列的另一個產品，無形中擴大了銷量。

永雅河鮮月餅包裝設計青神ponkan產品包裝設計東方喜樹茶油包裝設計成套包裝

完整包裝是指對不同種類的商品或類似種類的商品進行完整包裝的形式，其對象可以是一起生產、展示、銷售和使用的商品。如成套童裝、成套化妝品、洗滌用品、成套快餐、糕點、糖果，包括新鮮水果、海鮮、蔬菜、肉盒、大禮包等。

總之，完整的包裝給人一種精致完整的高檔感，有時也可以作為禮品包裝，所以要求在設計上注意構圖的整體性和嚴謹性、色彩的協調統一性、構思的新穎獨特性、趣味性、制作工藝的精良性和檔次的高。

分組包裝

群體包裝是指同類商品的群體設計，旨在促進消費者集體購買商品，增加銷量。在群體包裝設計中，要注意色彩、文字和圖形的整體協調和整體性。比如可口可樂公司的六瓶就是團體包裝。還有啤酒、乳制品等包裝，分組設計，達到擴大銷售的目的。

廣告包裝(POP包裝)

廣告包裝也可稱為POP包裝，是采購點(Point of Purchase)的簡稱，是指廣告牌、宣傳牌、掛旗等的總稱。廣告包裝是用來突出商品的自我推銷。它是在激烈的商品競爭中出現的包裝和廣告的結合。可以加強商品的宣傳效果，節(jié)約廣告成本。設計此類包裝時，請注意以下幾點：

大竹有機食品視覺包裝設計大山山珍菌類包裝設計梅州優(yōu)樂果包裝盒設計第一，力求醒目。使其具有強烈的吸引力和視覺沖擊力，給人留下強烈的印象，使人難忘。

第二，有意思。設計要有趣，讓人看了感興趣，產生共鳴。更重要的是，商品的特點、優(yōu)勢、用途和使用方法必須簡明清晰地表達出來，讓消費者非常愉快地接受這些商品信息。

第三，有心理作用。有了心理效應，就能產生購買行為，促進銷售。POP包裝是現場做廣告，所以特別注重現場的心理攻勢，力求展現產品的高品質、低價格、新穎美觀、使用方便等優(yōu)勢，引發(fā)消費者強烈的購買欲望。

總之，POP包裝的設計要有獨特的創(chuàng)意，使商品名稱、logo、圖形、文字、色彩的表達具有鮮明的特色，巧妙運用包裝結構，注重其科學性和合理性。

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