短視頻成為緊隨游戲之后的營(yíng)銷“寶”，在汽車品牌推廣中占據(jù)重要地位。此外，在消費(fèi)者越來(lái)越年輕的基礎(chǔ)上，汽車企業(yè)只能通過(guò)大眾化的方式將汽車品牌滲透到消費(fèi)者心中，這是一種成功的品牌營(yíng)銷。下面，四川藝點(diǎn)意創(chuàng)邊肖為您介紹汽車短視頻營(yíng)銷。

短視頻已經(jīng)成為汽車品牌營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)

1.汽車觀眾與短視頻用戶畫像高度一致

據(jù)統(tǒng)計(jì)，短視頻用戶以男性為主，多為90年代以來(lái)，呈現(xiàn)全線市場(chǎng)覆蓋的趨勢(shì)。這不僅在性別和年齡上與汽車市場(chǎng)的受眾高度吻合，也符合主要購(gòu)車者從一二線市場(chǎng)向較低端市場(chǎng)遷移的規(guī)律。

此外，根據(jù)微播交易平臺(tái)的數(shù)據(jù)，汽車品牌現(xiàn)在正在擁抱以短視頻為主的社交媒體傳播模式，交付比例日益增加。2017年，汽車在短視頻交付中的份額比2016年幾乎翻了一番。

眉山雙創(chuàng)文化氛圍設(shè)計(jì)臥龍農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌策劃新都市品牌宣傳策劃2。需要強(qiáng)調(diào)“全球營(yíng)銷”

這里的“全球營(yíng)銷”是指汽車品牌在營(yíng)銷中針對(duì)不同的人群，基于不同的傳播需求，在營(yíng)銷周期的不同階段，通過(guò)不僅限于短視頻的所有社交媒體渠道進(jìn)行傳播。

這主要是因?yàn)槟壳百?gòu)車者的特點(diǎn)是多元化的，購(gòu)車需求是個(gè)性化的，整個(gè)購(gòu)車周期很長(zhǎng)。消費(fèi)者從決定購(gòu)買到實(shí)現(xiàn)購(gòu)買的不確定因素太多，品牌需要在傳播模式和營(yíng)銷策略上更加謹(jǐn)慎，以實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)人群的“全球”覆蓋。

3.KOL篩查應(yīng)同時(shí)“垂直跨境”

除了全球分銷，選擇KOL進(jìn)行視頻原創(chuàng)或直播也是汽車品牌常用的營(yíng)銷方式。這是因?yàn)楹芏嗥嚻放聘矚g從媒體上推出立式車。

上一篇：環(huán)保包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該要滿足什么要求

下一篇：優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)賞析