指南：農(nóng)產(chǎn)品品牌是以消費(fèi)為導(dǎo)向的生產(chǎn)要素和市場要素的整合。在具體建設(shè)中，無論是產(chǎn)品、企業(yè)品牌還是大區(qū)域品牌，都要有效避免農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中的五大誤區(qū)，遵循1/5模式，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的五大誤區(qū)

誤解1。認(rèn)為一個(gè)品牌就是名牌，盲目投入大量推廣費(fèi)用，得不償失。

達(dá)能、雀巢、寶潔、聯(lián)合利華、可口可樂，中國的市場化進(jìn)程在某種程度上是一個(gè)外國品牌的進(jìn)入史。這些品牌有著悠久的發(fā)展歷史和深厚的資產(chǎn)積累。進(jìn)入中國后，他們往往采取促進(jìn)和培育市場的戰(zhàn)略路線。基于這條路線，他們往往以廣告為市場先鋒，并經(jīng)常與之對(duì)抗。

在這些模式的影響下，國內(nèi)很多品牌買家和建設(shè)者都把知名度作為品牌的核心。他們不顧自身?xiàng)l件，不系統(tǒng)規(guī)劃品牌戰(zhàn)略，認(rèn)為必須投入巨資做廣告才能達(dá)到知名度。導(dǎo)致很多自身基礎(chǔ)不扎實(shí)的品牌主體，在消費(fèi)了大量資產(chǎn)后，發(fā)現(xiàn)市場沒有預(yù)期到數(shù)量，不可持續(xù)，來去匆匆，只留下一堆遺憾。

劉玲油氣公司黨建辦公室設(shè)計(jì)文君茶葉品牌營銷策劃彭山葡萄節(jié)營銷活動(dòng)策劃面對(duì)這樣的遺憾，嚴(yán)格來說，不能說知名度不是品牌運(yùn)營的應(yīng)有之義，只能說知名度只是品牌的一個(gè)方面，而不是核心。

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是消費(fèi)者、商標(biāo)、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、信譽(yù)、符號(hào)、廣告風(fēng)格等要素的總和。與知名品牌相比，品牌建設(shè)具有更深的內(nèi)涵和價(jià)值。不斷叫賣可以形成名牌；而品牌建設(shè)是一系列的工作集合，如整體戰(zhàn)略規(guī)劃、視覺形象設(shè)計(jì)、核心概念確定、品牌符號(hào)應(yīng)用、品牌場景設(shè)計(jì)、廣告調(diào)性等。

也就是說，人氣是建設(shè)后品牌運(yùn)營的結(jié)果，而不是整體。對(duì)于一些經(jīng)過精心策劃，需要依靠知名度來完成市場價(jià)值支撐的品牌，重要的是努力成為知名品牌；但是對(duì)于一些小而美的品牌來說，從消費(fèi)者定位來說，宣傳并沒有太大意義。所以說一個(gè)品牌是名牌，在本質(zhì)上既不符合理論，也不符合正確的市場邏輯。

只要是基于消費(fèi)者的需求和認(rèn)知，有嚴(yán)格的內(nèi)在成分，就能實(shí)現(xiàn)其規(guī)劃的市場價(jià)值，也就是品牌，而不僅僅是以知名度為標(biāo)準(zhǔn)，這是一個(gè)正確的概念。

飯策劃產(chǎn)品燕禮儀品牌文化梳理與品牌LOGO設(shè)計(jì)湯宇果酒LOGO與誤區(qū)2。覺得品牌就是包裝，有點(diǎn)無線，有點(diǎn)沒面子，不能可持續(xù)發(fā)展。

品牌建設(shè)的本質(zhì)是實(shí)現(xiàn)市場價(jià)值。基于這種認(rèn)知，另一部分農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)主體意識(shí)到包裝是實(shí)現(xiàn)市場價(jià)值的起點(diǎn)。所以自然會(huì)認(rèn)為品牌建設(shè)就是設(shè)計(jì)包裝。

包裝作為消費(fèi)者和品牌建設(shè)主體之間的紐帶，與品牌、產(chǎn)品價(jià)值甚至廣告風(fēng)格有著千絲萬縷的聯(lián)系。但是，包裝不是品牌、產(chǎn)品、廣告，而是一個(gè)窗口。

前面模型1 5提到過，品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，內(nèi)部包裝遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于包裝；包裝是產(chǎn)品的外表，但標(biāo)準(zhǔn)化和技術(shù)化遠(yuǎn)非包裝所能觸及。包裝形成的色調(diào)風(fēng)格會(huì)為廣告提供一個(gè)模型，但廣告系統(tǒng)所涉及的元素遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于包裝所能達(dá)到的。

所以，本質(zhì)上，包裝只是一個(gè)點(diǎn)，品牌建設(shè)是一條線，上升到運(yùn)營就是各種元素和資源的整合。如果把包裝當(dāng)成一個(gè)品牌，就會(huì)出現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)缺失，為了包裝而包裝，一種無用的市場現(xiàn)象，價(jià)值轉(zhuǎn)化率大打折扣。

所以，注重包裝，但以品牌價(jià)值為基礎(chǔ)的包裝設(shè)計(jì)，才是品牌價(jià)值最大化的正確途徑。

品牌策劃浦江縣新都市臥龍農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共春筍節(jié)H5品牌推廣策劃及小游戲發(fā)展誤區(qū)三：農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)不需要文化。產(chǎn)品附加值難以提高。

個(gè)性化文化是品牌建設(shè)的核心組成部分，但很多農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)主體認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品是土生土長的、真實(shí)的，沒有必要談文化。

這是目前農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中的一個(gè)嚴(yán)重誤區(qū)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品市場上千種產(chǎn)品，不紅不綠，價(jià)格低。為此，有人認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品是基礎(chǔ)產(chǎn)品，深加工程度低、同質(zhì)化嚴(yán)重、價(jià)值低是正常的。

其實(shí)并不是這樣。日本、臺(tái)灣等地區(qū)大力推進(jìn)文化農(nóng)業(yè)和創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，將大米、土豆等傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品有效植入文化。以進(jìn)口岳光大米為例，一斤價(jià)格高達(dá)90元，是天價(jià)大米。除了質(zhì)量，更重要的是文化的介入。

作為一個(gè)擁有傳統(tǒng)農(nóng)耕文明的強(qiáng)國，農(nóng)耕文化的精髓是農(nóng)業(yè)的一部分。只有文化才能區(qū)分農(nóng)業(yè)品牌，才能充分展示產(chǎn)品的品牌價(jià)值。特別是隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的推進(jìn)，文化元素在農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展中會(huì)發(fā)揮更加重要的作用。

因此，說文化在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中不重要是短視的，或者說沒有充分意識(shí)到農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)。

一個(gè)橄欖油，奧利維亞給歐洲文化，貝蒂斯給西班牙皇家文化，不同的文化有不同的價(jià)值觀，滿足不同的消費(fèi)。

因此，充分挖掘農(nóng)產(chǎn)品的地域文化和人文文化，認(rèn)可農(nóng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值，是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的應(yīng)有之義。

品牌策劃單玲縣新時(shí)代文明實(shí)踐中心桑案裝飾設(shè)計(jì)方案誤區(qū)四：農(nóng)產(chǎn)品品牌如果有好的基礎(chǔ)，就有好的未來，造成嚴(yán)重的重資產(chǎn)。

農(nóng)業(yè)基地作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。沒有好的基礎(chǔ)，產(chǎn)品就失去了基礎(chǔ)，品牌就成了空中樓閣，海市蜃樓。

但是把品牌的成敗直接歸結(jié)于底子高不高也是聳人聽聞的，這是目前農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的一大誤區(qū)。

現(xiàn)代畜牧業(yè)現(xiàn)在擁有全國最規(guī)范的養(yǎng)殖場，但品牌價(jià)值仍不如伊利等企業(yè)。原因是品牌的成功是系統(tǒng)的成功，基礎(chǔ)是基礎(chǔ)，不是整體。

從目前來看，農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)周期長，占用資金多，農(nóng)業(yè)實(shí)體也不少。由于過于注重基地，而忽略了后端市場建設(shè)，品牌建設(shè)顯得乏力。

所以對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)，基地建設(shè)很重要，營銷也很重要。只有攜手并進(jìn)，整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌才能循環(huán)發(fā)展。

因此，我們必須改變基地為王的誤區(qū)，樹立好基地、好市場=好品牌的綜合基地觀，為農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展贏得未來！

誤區(qū)五：產(chǎn)品多可以賺更多的錢，導(dǎo)致產(chǎn)品線長但是市場效率低。

相對(duì)于建設(shè)基地，賦予文化，產(chǎn)品可以直接產(chǎn)生效益。因此，許多農(nóng)業(yè)組織認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的品牌市場價(jià)值，就必須不斷開發(fā)多層次的產(chǎn)品。

漁人傳奇魚調(diào)味品牌策劃國泰優(yōu)香種業(yè)品牌VI設(shè)計(jì)單玲桃花源鄉(xiāng)村游品牌營銷策劃一個(gè)突出的現(xiàn)象是很多農(nóng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)品陳列室琳瑯滿目，每年都有新品生產(chǎn)，有粗加工和精加工產(chǎn)品。

雖然產(chǎn)品很多，但沒有一個(gè)是市場明星，也沒有一個(gè)能真正擔(dān)負(fù)起讓企業(yè)盈利的重任。另一方面，一些市場成熟度高的企業(yè)，可口可樂已經(jīng)是百年產(chǎn)品了，王老吉同樣的產(chǎn)品也能賣

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的“1 5”模式

那么，如何才能有效避免這些誤解呢？

解決辦法是按照1 5模式體系打造農(nóng)產(chǎn)品品牌。

“1”，聚焦消費(fèi)者。消費(fèi)者是品牌建設(shè)的本源和最終轉(zhuǎn)化。

在一個(gè)供過于求的時(shí)代，目標(biāo)客戶群的準(zhǔn)確與否直接關(guān)系到品牌的成敗。目標(biāo)客戶的認(rèn)知不僅要停留在他們的年齡和收入范圍內(nèi)，還要定義他們的身份和情感。你不僅需要知道“他們是誰？”更需要澄清“他們是什么樣的人？”為了讓農(nóng)產(chǎn)品真正找到有價(jià)值的消費(fèi)群體和意見，讓他們不僅是“品牌農(nóng)產(chǎn)品”的消費(fèi)者，也是“品牌農(nóng)產(chǎn)品”價(jià)值的傳播者，從而促進(jìn)品牌的可持續(xù)流通運(yùn)營。

習(xí)水縣東皇鎮(zhèn)四平社區(qū)黨建示范點(diǎn)博鴻建筑工程公司設(shè)計(jì)效果圖品牌形象宣傳設(shè)計(jì)從實(shí)踐的角度來看，消費(fèi)者是否準(zhǔn)確直接決定了剩余五要素的建設(shè)方向和最終市場銷售力。

“5”，包括品牌定位、品牌產(chǎn)品線、品牌形象、品牌渠道終端、品牌傳播，是品牌建設(shè)的主體。

第一，品牌定位是品牌建設(shè)主體的核心，從價(jià)值層面系統(tǒng)地滿足目標(biāo)消費(fèi)者。它包含六個(gè)組成部分：產(chǎn)品屬性、品牌個(gè)性文化、品牌名稱、品牌賣點(diǎn)、品牌口號(hào)、品牌誠信。

產(chǎn)品屬性是品牌的基本要素，是與消費(fèi)者建立關(guān)系的基礎(chǔ)。例如，如果施貴寶生產(chǎn)的“日夜百膚寧”的產(chǎn)品屬性是“治療感冒、流感癥狀的片劑組合”，那么很明顯，它是治療感冒、流感的藥物，無論是片劑還是膠囊，或者是片劑組合而不是單一的片劑。

品牌個(gè)性文化是在品牌和消費(fèi)者之間建立一種獨(dú)特的價(jià)值關(guān)系，成為消費(fèi)者生活中親密的“伙伴”。芝華士威士忌通過說“心領(lǐng)神會(huì)”來展現(xiàn)其“稍微時(shí)尚一點(diǎn)，稍微休閑一點(diǎn)”的品牌個(gè)性，吸引了無數(shù)年輕白領(lǐng)去獲取芝華士的信息，甚至冒充“芝華士人”。

品牌策劃蜀德中學(xué)沙河校區(qū)標(biāo)志設(shè)計(jì)蜀德中學(xué)沙河校區(qū)土拉香醬雕塑設(shè)計(jì)與安裝是消費(fèi)者識(shí)別品牌個(gè)性文化的一個(gè)窗口。“可口可樂”傳達(dá)出年輕時(shí)尚的個(gè)性；“涪陵門”相對(duì)溫暖厚重。

品牌賣點(diǎn)是消費(fèi)者的“購買理由”。是品牌資源的一個(gè)很好的總結(jié)，核心，最重要，最獨(dú)特的購買理由。比如魯花的5S壓榨。

品牌口號(hào)是與消費(fèi)者最重要的溝通方式，是品牌個(gè)性文化的最大化表達(dá)和賣點(diǎn)。只是王力可老記的“怕上火，喝王老記”，卻是品牌價(jià)值最精煉的表達(dá)。

如果以上是品牌定位的基本框架，那么品牌誠信就是消費(fèi)者的定心丸。很多農(nóng)產(chǎn)品中經(jīng)常用到的有機(jī)認(rèn)證和綠色食品商標(biāo)，本質(zhì)上都是*品牌誠信背書。

第二，品牌產(chǎn)品線是品牌定位系統(tǒng)的物質(zhì)載體，它以消費(fèi)者的認(rèn)知水平和現(xiàn)實(shí)生活的需求為基礎(chǔ)，使價(jià)值落地。

目前農(nóng)產(chǎn)品品牌的產(chǎn)品線設(shè)定比較隨意，往往是根據(jù)市場競爭來設(shè)定的。基于中國農(nóng)產(chǎn)品市場的消費(fèi)現(xiàn)實(shí)，筆者認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品品牌的產(chǎn)品線應(yīng)該遵循金字塔模式。

在最高端，必須樹立形象產(chǎn)品，形象產(chǎn)品是價(jià)值的主要載體，可能不會(huì)形成巨大的銷量，但必須是優(yōu)質(zhì)形象的標(biāo)桿，與市場溝通；

其次是主產(chǎn)品，有價(jià)格有價(jià)值，量上有利潤，就像波士頓矩陣中的金牛座產(chǎn)品；

第三，鑒于目前互聯(lián)網(wǎng)和團(tuán)購的興起，有必要開發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品來滿足個(gè)性化需求；

蜀道黑牛品牌策劃約克空調(diào)品牌官網(wǎng)建設(shè)仁壽縣信訪局文化建設(shè)設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品市場競爭日趨激烈。除了以上產(chǎn)品，還必須有炮灰產(chǎn)品來應(yīng)對(duì)競爭。基于競爭的需要，簡稱

產(chǎn)品本質(zhì)上就像士兵，一條產(chǎn)品線就應(yīng)該像一個(gè)兵團(tuán)，能進(jìn)能攻，退能守，才能在定位系統(tǒng)上滿足目標(biāo)消費(fèi)者的多層次需求，最終實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升。

第三，品牌形象是品牌定位的可視化，以消費(fèi)者審美為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的審美表達(dá)。

農(nóng)產(chǎn)品品牌形象最大的問題是普遍追求生態(tài)、綠色、健康、安全的價(jià)值觀，導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重。所以，只有在品牌定位系統(tǒng)的引導(dǎo)下，他們才能不同程度的崛起。蒙牛牛奶的品牌個(gè)性價(jià)值是草原。因此，包裝和傳播都會(huì)基于這種價(jià)值取向而延伸，產(chǎn)生不同的價(jià)值觀和不同的形象。

第四，品牌渠道終端是品牌定位價(jià)值體系具體展示的地方，是與消費(fèi)者溝通和交易的平臺(tái)。

在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，如果把產(chǎn)品比作一個(gè)軍團(tuán)，品牌渠道終端就是與市場消費(fèi)者進(jìn)行最終交易的位置和場所。

對(duì)于什么級(jí)別的消費(fèi)類，需要匹配相應(yīng)的消費(fèi)終端。目前，品牌農(nóng)產(chǎn)品不必局限于超市、農(nóng)貿(mào)市場等傳統(tǒng)終端，而是應(yīng)該個(gè)性化定制。對(duì)于高端消費(fèi)者來說，壟斷和會(huì)議是比較合適的終端；對(duì)于普通社區(qū)居民的產(chǎn)品來說，社區(qū)商店甚至一些智能售貨機(jī)都是比較理想的終端。

丹山雪亞品牌設(shè)計(jì)策劃成都地鐵黨群紀(jì)檢崗位文化建設(shè)設(shè)計(jì)；在成都迪海科技有限公司官網(wǎng)建設(shè)過程中，基于自身品牌定位進(jìn)行價(jià)值投資是必要的舉措。只有找到適合自己價(jià)值體系的經(jīng)銷商和代理商，并在終端進(jìn)行組合，才能改變農(nóng)產(chǎn)品附加值低的現(xiàn)狀，才能因?yàn)橄M(fèi)者的精準(zhǔn)和渠道的創(chuàng)新組合而賣出農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值。

5.品牌傳播就是在品牌定位價(jià)值體系上插上翅膀，通過與消費(fèi)者的不斷溝通，*最終產(chǎn)生銷售動(dòng)能，形成市場效益。

在農(nóng)產(chǎn)品營銷策劃公司看來，品牌傳播不僅包括傳統(tǒng)電視廣告，還包括終端推廣和促銷。從具體實(shí)施來看，品牌傳播包括傳播工具和傳播行為兩個(gè)部分。

溝通工具主要是指為增加溝通效率而形成的材料。例如，海報(bào)、展臺(tái)、手冊、折頁，視頻等。讓價(jià)值可見，營造氛圍，讓溝通效率更好。

傳播行為主要基于傳播平臺(tái)形成的行為，尚超的推廣和基于會(huì)議的演講都是傳播行為。一般來說，正確的溝通行為可以使品牌產(chǎn)品的價(jià)值更快地滲透到消費(fèi)者的腦海中，促進(jìn)市場銷售。

農(nóng)產(chǎn)品營銷策劃公司認(rèn)為，品牌建設(shè)1 5模式構(gòu)成了品牌農(nóng)產(chǎn)品的市場流通體系。無論是農(nóng)產(chǎn)品、休閑農(nóng)場、眾籌等經(jīng)營形式，都需要建立堅(jiān)實(shí)的品牌體系，才能持續(xù)經(jīng)營。

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