視覺造型的轉(zhuǎn)換

造型轉(zhuǎn)換是指以一個(gè)平面的基本形態(tài)為框架，將其轉(zhuǎn)換為三維形態(tài)。形式的轉(zhuǎn)化包括反轉(zhuǎn)、運(yùn)動(dòng)、重復(fù)、擴(kuò)張、收縮、彎曲、擠壓、拉伸和纏繞。也可以通過(guò)不同的組合來(lái)實(shí)現(xiàn)，如錯(cuò)位、下推、重疊、連接、翻轉(zhuǎn)、旋轉(zhuǎn)、站立、放置等。也可以通過(guò)顏色變化來(lái)實(shí)現(xiàn)，如透明與不透明、整潔與突出、輕與不輕、白與不白、舒適與不舒適、溫暖與陌陌、柔軟與堅(jiān)硬等。形態(tài)轉(zhuǎn)換有多種形式，如顏色轉(zhuǎn)換、形狀轉(zhuǎn)換、材質(zhì)轉(zhuǎn)換、尺寸轉(zhuǎn)換、尺寸轉(zhuǎn)換、風(fēng)格與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換、功能轉(zhuǎn)換與技術(shù)轉(zhuǎn)換、媒體與節(jié)目轉(zhuǎn)換等。總之，豐富的造型表達(dá)背后蘊(yùn)藏著無(wú)限的可能性，簡(jiǎn)單而有規(guī)律，能激發(fā)人的感性，蘊(yùn)含著深刻的內(nèi)涵。作為一名包裝設(shè)計(jì)教師，你應(yīng)該能夠自由地使用這些不同的轉(zhuǎn)換，你可以創(chuàng)造出新穎而有吸引力的包裝形式(圖4-36)。

涼山州燕麥面條包裝視覺改善方案沈奕君薄荷包裝盒設(shè)計(jì)臥龍味蜜及包裝設(shè)計(jì)梅子自然形態(tài)的解構(gòu)與創(chuàng)新

設(shè)計(jì)師要不斷從大自然中汲取養(yǎng)分，創(chuàng)造新的設(shè)計(jì)形式。大自然永遠(yuǎn)是我們創(chuàng)造新形式的動(dòng)力，所以我們應(yīng)該善于發(fā)現(xiàn)大自然中的美的因素，并加以提煉，使之成為我們需要的設(shè)計(jì)形式。大自然，以其無(wú)聲的形式，帶給我們無(wú)數(shù)的創(chuàng)作靈感。最美的形態(tài)也是最自然的形態(tài)，對(duì)自然的感知和表達(dá)主要取決于對(duì)自然的觀察角度、理解和主觀感受。解構(gòu)主義的一些觀點(diǎn)被用來(lái)解釋和重構(gòu)新的形式，打破思維定勢(shì)，運(yùn)用逆向思維和創(chuàng)新思維，重新解釋自然，改變觀念，強(qiáng)調(diào)白色的語(yǔ)境化意境，用隱喻、詩(shī)歌和符號(hào)傳達(dá)自然文本的體驗(yàn)感受和圖像解讀，這些都以解構(gòu)的圖像形式再現(xiàn)。使用這種方法會(huì)產(chǎn)生一些意想不到的具有神奇視覺體驗(yàn)的新形式(圖4-37)。

隨著高科技的不斷發(fā)展，新影像技術(shù)、多媒體數(shù)字化和信息技術(shù)的不斷深入，新的數(shù)字形式不斷涌現(xiàn)，過(guò)去無(wú)法實(shí)現(xiàn)的形式在今天變得更加容易。模擬形態(tài)和虛幻形態(tài)都成為了可見的視覺形態(tài)。作為設(shè)計(jì)師，要時(shí)刻了解和掌握新的概念和技術(shù)，為包裝形象的視覺設(shè)計(jì)服務(wù)，達(dá)到新的視覺效果。

天河雞精、包裝設(shè)計(jì)蕎麥飲茶、包裝設(shè)計(jì)新沂茶園，以及包裝設(shè)計(jì)茶葉包裝造型帶來(lái)的心理效應(yīng)

包裝造型設(shè)計(jì)是通過(guò)一定的組織結(jié)構(gòu)和表達(dá)手段來(lái)表達(dá)，構(gòu)成特定包裝造型的外在形式。

它是設(shè)計(jì)師利用一定的材料，通過(guò)藝術(shù)和技術(shù)手段，對(duì)人們能感知到的信息，如空間的形狀、光線、色彩、肌理等進(jìn)行加工的編碼系統(tǒng)。這些信息編碼系統(tǒng)以有組織的方式傳輸視覺信息，刺激觀看者的視覺器官產(chǎn)生興奮。此時(shí)，外在形式所體現(xiàn)的豐富性、美感、華麗性、簡(jiǎn)約性等整體特征，會(huì)誘發(fā)和在心理上暗示觀者審美情感的激活，觀者的習(xí)慣性感知與設(shè)計(jì)作品的特定情境感知因素交叉重疊。有一定的心理效應(yīng)，如數(shù)量效應(yīng)、動(dòng)態(tài)效應(yīng)、興趣效應(yīng)、同步效應(yīng)等。這些心理效應(yīng)會(huì)使他們對(duì)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生興趣，引起注意，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買欲望和購(gòu)買行為，從而達(dá)到商品銷售的目的。

1.數(shù)量效應(yīng)感

包裝造型產(chǎn)生的“數(shù)量感效應(yīng)”主要是指外部物質(zhì)質(zhì)量與觀者心理數(shù)量的交集和碰撞。材質(zhì)是指包裝造型本身的空間所占據(jù)的面積和重量。例如，包裝模型的尺寸、體積和重量也包括包裝模型的公差。心理量是指人在長(zhǎng)期知覺的基礎(chǔ)上形成的知覺集合。包裝設(shè)計(jì)外部形態(tài)的心理效應(yīng)是感知的結(jié)果。包裝設(shè)計(jì)中處理“數(shù)量效應(yīng)”的方法有很多。例如，增加顯示器的數(shù)量可以用來(lái)增強(qiáng)數(shù)量效果和打動(dòng)消費(fèi)者。這就要求設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)時(shí)要考慮包裝的整體展示效果，是否能產(chǎn)生一定的位置，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺和心理效果。量感效應(yīng)的強(qiáng)度也取決于觀察到的距離。在一定距離內(nèi)效果的強(qiáng)度較大，但隨著距離的增加，效果的強(qiáng)度也會(huì)減弱(圖4-38)。

大竹有機(jī)食品遠(yuǎn)景包裝設(shè)計(jì)巴山綠源核桃包裝設(shè)計(jì)漁民傳奇魚調(diào)味包裝設(shè)計(jì)2。有趣的效果

“趣味效應(yīng)”是一種心理量大，物質(zhì)質(zhì)量小而產(chǎn)生的審美心理效應(yīng)。比如有的香水瓶設(shè)計(jì)成小體積，小巧精致，可愛迷你。這種造型手法有很強(qiáng)的藝術(shù)趣味，不僅靠縮小體型，還結(jié)合夸張變形的藝術(shù)處理手法和特殊的工藝處理，產(chǎn)生特殊的審美趣味，達(dá)到良好的視覺效果(圖4-39)。

3.同步效應(yīng)

同步效果主要是由造型形式中的力度感和節(jié)奏感產(chǎn)生的，使觀者有一種與力度感和節(jié)奏感同步的內(nèi)心體驗(yàn)。這種內(nèi)心體驗(yàn)必須在一定的審美修養(yǎng)和藝術(shù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)。同步效果是不由自主產(chǎn)生的，與內(nèi)在的刻板、靈活、隨節(jié)奏運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)是同步的。其心理機(jī)制主要取決于人的過(guò)往經(jīng)歷。當(dāng)視覺受到造型的外在形式和各種信息的刺激，引起直觀的共鳴，從直觀的興奮中回憶過(guò)去的經(jīng)歷。這種同步效應(yīng)反映了人體自身反應(yīng)的協(xié)調(diào)性。同步效應(yīng)也是設(shè)計(jì)師追求的心理效應(yīng)(圖4-40)。總之，設(shè)計(jì)形式的美感只有通過(guò)形式本身形成的情感概念和心理效應(yīng)，才能在設(shè)計(jì)師和觀眾之間形成“心理同構(gòu)”。通過(guò)這種心理同構(gòu)，設(shè)計(jì)形式會(huì)有傳遞情感信息的功能，進(jìn)而起到增強(qiáng)藝術(shù)感染力的作用。作為設(shè)計(jì)師，要充分利用心理效應(yīng)帶來(lái)的情感傳遞效應(yīng)，引起消費(fèi)者的共鳴，讓消費(fèi)者接受和欣賞新設(shè)計(jì)的包裝。

廣安特產(chǎn)禮盒食品青神椪柑產(chǎn)品東北珍珠米產(chǎn)品等

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