包裝的最初目的只是為了防止貨物在運輸過程中損壞，并便于儲存。現代包裝除了完成這些基本目的外，也逐漸成為產品設計不可缺少的一部分。隨著商品競爭的加劇和人們對個性化商品需求的增加，包裝的作用越來越明顯。優秀的包裝設計可以提高商品的價值，誘導消費者的購買欲望。隨著超市流通機制的普及和發展，顧客選擇自己的購物方式，包裝設計的魅力成為促進購買的重要因素。對于消費品來說，包裝的促進作用尤為明顯。包裝的視覺設計在設計方法和步驟上與其他視覺傳達設計有相似之處。在市場調研的基礎上，包裝設計還必須從商品生產者、商品和銷售對象三個方面進行定位，選擇合適的包裝材料，首先設計包裝結構，然后根據包裝結構提供的外觀布局，安排和設計文字、標志、圖像等視覺元素，使信息內容充分準確，外觀形象醒目悅目，充滿品牌個性特征。一、設計語言表達的完整性包裝設計的視覺元素是造型、構圖、色彩、圖案、圖案和字體的總和設計。造型決定包裝的骨架風格，構圖反映包裝的形象風格，色彩代表包裝的精神面貌，字體直接反映包裝的本質。因此，包裝設計的構圖、色彩、字體應同時構思，相輔相成，做到功能造型、特殊構圖、色彩理想化、文字形象化，滿足科學實用包裝、美觀滿意、低成本、有競爭力四個條件。成功的包裝設計往往能達到三個效果：遠效果顯著；近效應令人著迷；長效——印象深刻。同時，一個成功的包裝設計必須具備五個基本點：貨架印象：好的設計能讓商品在貨架上起到強大的吸引顧客的作用；2可讀性：包裝上的文字要清晰易讀，產品描述要簡單、直接、一目了然；3外觀圖案：外觀圖案要美觀、醒目、具象、藝術才能成功；4商標印象：商標要簡潔明了，一眼就能留下深刻的印象；功能和特點說明：功能、特點、開包方法、注意事項等。也應該用簡單明了的圖片和文字來表達。一個具備以上五個基本點的設計，會讓消費者愛不釋手。因此，在包裝設計，的過程中，我們首先要注意設計各種元素的整體關系。二、設計文字包裝上的文字包括品牌名稱、產品型號、規格和成分、數量和批號、使用和維護、使用方法、生產單位、拼音或外文等。化工、儀器、醫藥、食品、機械、文具等這些商品推介不可或缺的重要部分，主要是通過文字來識別的，說明性文字是包裝的重要組成部分。作為一種裝飾手法，文字在設計中具有美化商品的意義，它應該建立在表達商品特征的基礎上。文字的裝飾處理方式不同，與商品結合使用，很容易引起顧客的共鳴、想象和記憶。運用得當，也可以靠聰明取勝，讓人覺得與眾不同。只要根據商品的特點進行合理的設計，無論是與其他形式結合還是單獨使用，都可以展示包裝個性和各種新創意。我們偉大的中華民族有著幾千年的文化遺產，中國傳統書法本身就是一門藝術。近年來，許多以漢字為主體的包裝設計作品也取得了成功，尤其是土特產和特殊禮品，上面裝飾著中國書法，有些還帶有印章和古畫，強烈地表現出民族風格?？纯慈毡镜陌b設計，可以看出書法包裝在日本也是相當流行的?？傊?，我們要充分調動wo的裝飾美功能

食品、玻璃器皿、陶瓷制品、精致產品、玩具等。人們越來越注重“逼真”的形象，顧客渴望通過包裝一目了然地看到實際的產品形象。如果包裝不滿意，顧客不會挑出來，也就是說，如果包裝的內容沒有以適當的方式展示，產品就會被忽略。越來越多的包裝設計人在現代國際市場上使用商業攝影。它符合國際市場自助銷售的產生和發展，符合顧客要求對產品“真實”理解的心理，符合社會化大生產的要求。使包裝設計的畫面直觀、快速、準確地反映內心事物，在形象、質感、色彩上達到極致，甚至超越原產品?，F代技術和日益發達的電子制版印刷技術為包裝的視覺傳達設計提供了比生動表達事物更高的物質手段，巧妙的設計理念造就了商品的包裝。穿衣打扮更有魅力。第四，設計中的抽象畫面運用抽象的設計手法來表達香煙、藥品、肥皂、牙膏、洗衣粉、礦泉水、調味品、生理鹽水等特定商品的內容。這已成為世界現代包裝設計的顯著特征。富有現代美感、形式感強的抽象圖形包裝很容易被人們接受。甚至對于一些可以用具象圖形來表現的產品，設計師為了追求包裝的視覺效果和現代美感的差異，往往會采用抽象的設計。隨著科學技術的日益發展，計算機已經廣泛應用于各個領域。這些現代技術手段產生或呈現的各種特殊規則和不規則幾何圖案的特效，具有不尋常的幾何形狀、不規則的色塊、特殊的立體感、深刻的感覺等。利用這種抽象的語言，我們可以用一些既像又不像的視覺效果來創造特殊的視覺效果，形象地表達無線電波、聲波、頻率、振幅、能量的聚合。從而達到表達商品內涵的“視覺感”，當然抽象圖形對包裝也有純粹的裝飾效果，但一般都是有一定意義的設計。它的功能不僅給人現代美感，而且創造了一種含蓄的效果和豐富的意境，使人聯想到商品，成功地表達了商品的內在含義。五、繪畫、漫畫、設計中的夸張變形手法隨著包裝設計，的發展，過去常用的繪畫、漫畫、夸張變形手法設計的包裝是否還有實用價值？特別是今天，隨著商業攝影和制版印刷水平的提高，現代包裝設計似乎缺乏逼真的彩色照片。繪畫的形式似乎已經失去了它的實際用途。但縱觀目前世界上的包裝現狀，包括一些知名品牌的包裝，他們仍然在充分利用繪畫、漫畫和夸張的廣闊想象力和表現力，追求商品包裝的一些特定主題和個性特征。在國外一些國家，外星人玩具和宇航員游戲機包裝中的虛構人物、古代英雄、大力士等形象，不能用攝影等形式表現，只能用繪畫來表現。同時，繪畫形式不受機械條件、時間和空間的限制，具有各種靈活性，可以高度寫實(使用各種繪畫類型的寫實方法)、簡化、夸張。根據商品的內容需求和設計思路的需要，充分發揮設計師的創造能力。而各種藝術手法的表現力可以獲得不同的視覺效果。六.設計中的色彩處理當顧客進入商場購買產品時，色彩往往首先映入眼簾。漂亮得體的色彩更能宣傳產品，美化環境，陶冶人心。這就是色彩力量的體現。包裝色彩的應用與整個屏幕設計的構思和構成密切相關。包裝的顏色需要平整均勻。這就是色彩的過濾、提煉和高度概括。要求在一般視覺色彩的基礎上發揮更大的想象力。

它是包裝藝術的一個特長，是建立在人的聯系和色彩習慣上的。同時，包裝設計的色彩必須受到技術、材料、用途、銷售場所等的限制。包裝設計的主色調要根據內容來考慮?？梢砸陨唐返墓逃猩蕿槌霭l點，采用加強或削弱、或對比或調和的方法，更好地突出商品的宣傳效果，增強商品的競爭力。包裝圖片以底色為主色處理是很常見的。屏幕上的其他顏色需要根據主色調進行適當的排列，以自己的方式處理色調時不可避免地會出現凌亂的弊病，使主題無法突出，失去整體感。尤其是屏幕上出現對比色時，要注意兩種對比色。面積大小不要太一致，純度或亮度也不要太近，既要達到對比(包括色相、明度、純度對比)，又要達到統一的感覺。有時候對比色不適合弱化處理時，也可以采用黑、白、金、銀、灰等中性色進行磨邊處理，既保持了色相的對比，又達到了和諧統一的效果。包裝設計的獨特性與市場競爭密切相關。在產品推廣業務中，除了廣告的功能之外，區分產品包裝設計與其他產品也是非常重要的，在整個傳播中起到非常重要的“自我推廣”作用。本質上，包裝設計是通過人的視覺傳遞的。視覺元素和設計語言在世界各地都很流行，隨著時代的發展，視覺元素和設計語言的傳播水平越來越高，尤其是在文化水平高的國家和發達國家，文字作為廣告詞的使用越來越少，現代技術使人們能夠直接快速地傳播圖像。一方面，消費者知識面越來越廣，生活水平不斷提高，使得人們要求選擇更多的顏色和品種；另一方面，市場上的商品很多，這讓消費者感到不知所措。對于設計師來說，有必要研究如何更準確、快速、簡潔地交付包裝材料。設計效果要立竿見影，讓他們的產品包裝能快速“接近”消費者，幫助廠商吸引更多客戶。要了解市場上顧客的心理，預測消費者在包裝的外觀特征上如何區分“這個”產品和“那個”產品，要有能夠用視覺元素和設計語言打動人的設計技巧。

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