品牌設(shè)計(jì)不僅是現(xiàn)代企業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)，也是企業(yè)生存的保障。當(dāng)產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、功能相近時(shí)，品牌設(shè)計(jì)成為企業(yè)主導(dǎo)消費(fèi)的重要因素。

品牌設(shè)計(jì)的意義

廣義的品牌設(shè)計(jì)包括戰(zhàn)略設(shè)計(jì)(如品牌概念、品牌核心價(jià)值和品牌個(gè)性)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)和企業(yè)形象(CI)設(shè)計(jì)等。狹義的品牌設(shè)計(jì)是將品牌名稱(chēng)、標(biāo)志、形象、包裝等方面與品牌屬性、利益、文化和表現(xiàn)相結(jié)合的設(shè)計(jì)。后者對(duì)品牌設(shè)計(jì)，的理解較為狹隘，而前者全面涵蓋了品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)容，因此，本書(shū)采用了前者對(duì)品牌設(shè)計(jì)的定義

約克空調(diào)品牌官網(wǎng)建設(shè)書(shū)院港泰黨建辦公室設(shè)計(jì)七佛工茶品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃品牌設(shè)計(jì)指導(dǎo)原則

品牌設(shè)計(jì)的目的是將品牌個(gè)性化為品牌形象。企業(yè)在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)遵循以下原則

1.誠(chéng)信原則企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)應(yīng)從內(nèi)外部環(huán)境、組織實(shí)施、媒體等方面綜合考慮，使品牌的內(nèi)部理念、核心價(jià)值觀(guān)、個(gè)性與品牌的符號(hào)、標(biāo)識(shí)、形象等外部表現(xiàn)相一致，以利于品牌戰(zhàn)略的全面實(shí)施和實(shí)施。具體來(lái)說(shuō)，品牌設(shè)計(jì)要適應(yīng)企業(yè)內(nèi)外環(huán)境，符合企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，具體措施在實(shí)施中要合理配套，不要因?yàn)槟硞€(gè)環(huán)節(jié)的失誤而影響全局。

2.以消費(fèi)者為中心的原則品牌設(shè)計(jì)的宗旨是表達(dá)品牌形象。只有被大眾接受認(rèn)可，設(shè)計(jì)才能成功。以消費(fèi)者為中心就是要做到以下幾點(diǎn)。

(1)準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，不了解目標(biāo)市場(chǎng)，品牌設(shè)計(jì)是“瞄準(zhǔn)”的。

(2)努力滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。消費(fèi)者的需求是包括品牌設(shè)計(jì)在內(nèi)的所有企業(yè)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。IBM成功的最大奧秘在于其所有以客戶(hù)為中心的企業(yè)哲學(xué)。

(3)盡可能尊重消費(fèi)者的習(xí)慣。習(xí)慣是一個(gè)既定的公式，它不僅是品牌設(shè)計(jì)，的障礙，也是品牌設(shè)計(jì)的機(jī)會(huì)

(4)正確引導(dǎo)消費(fèi)者觀(guān)念。關(guān)注消費(fèi)者并不意味著一切都滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。品牌設(shè)計(jì)應(yīng)堅(jiān)持自我原則，科學(xué)合理地引導(dǎo)消費(fèi)者。蘋(píng)果的iPhone堅(jiān)持正確引導(dǎo)消費(fèi)者想法的原則。它以時(shí)尚的外觀(guān)、高品質(zhì)和智能的特點(diǎn)贏得了市場(chǎng)的青睞，引領(lǐng)了智能手機(jī)的消費(fèi)潮流。

丹山雪亞品牌設(shè)計(jì)策劃彭山葡萄節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃臥龍農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌策劃3。新鮮感原則品牌設(shè)計(jì)應(yīng)力求構(gòu)思新穎、外形美觀(guān)，既要有鮮明的特色，與競(jìng)爭(zhēng)品牌有明顯的區(qū)別，又要體現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品的特點(diǎn)，隱含產(chǎn)品的優(yōu)秀屬性。比如P&G在美國(guó)推出的白色香皂，取名“象牙”，寓意香皂像象牙一樣潔白無(wú)瑕，讓人愛(ài)不釋手；可口可樂(lè)，從名字就能看出來(lái)，是一種飲料，很好喝，很讓人開(kāi)心。

4.內(nèi)涵原則大多數(shù)品牌都有獨(dú)特的含義和解釋。有的是地名，有的是產(chǎn)品的功能，有的是典故。有內(nèi)涵的品牌能引起消費(fèi)者和大眾的聯(lián)想。比如同仁堂的品牌名就來(lái)源于“同道仁者，扶世養(yǎng)生”的對(duì)聯(lián)，主張“雖然加工復(fù)雜，但你也不敢省力；你的品味雖然貴，但你也不敢減少物質(zhì)資源?！?。它體現(xiàn)了以人為本的企業(yè)精神，因此深受人民信任。

5.兼顧的原則。企業(yè)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織，在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也要努力追求社會(huì)效益。這是所有企業(yè)活動(dòng)必須堅(jiān)持并應(yīng)在品牌設(shè)計(jì)得到充分體現(xiàn)的原則。考慮到經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的要求，企業(yè)在追求利潤(rùn)的同時(shí)應(yīng)注意保護(hù)環(huán)境，在發(fā)展生產(chǎn)的同時(shí)提高員工的生活水平和綜合素質(zhì)，并在品牌概念設(shè)計(jì)中體現(xiàn)社會(huì)道德和職業(yè)道德。比如諾基亞“科技、以人為本”的品牌理念，突出了尊重人的理念，即尊重客戶(hù)、尊重員工。尊重員工不僅是尊重員工的人格，更是尊重他們的責(zé)任感和成就感，尊重他們獨(dú)立決策的意愿。

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