新世紀以來，傳媒業的競爭日益激烈。隨著科學技術的進步和人們生活方式的改變，新媒體不斷涌現。互聯網、手機、新媒體加深了人們生活的貼近度，肯改變了未來媒體市場格局。比如分眾，經過幾輪風險投資，成功登陸納斯達克。分眾傳媒公司以其獨特的運營模式，在并購后迅速完成了新興媒體領域的布局。

在市場經濟條件下，大多數企業面臨轉型的邊緣，品牌運營是解決之道。對新媒體領域和傳統媒體的品牌之路有重要啟示。

品牌認知度最重要的是企業的品牌定位。

品牌系統的研究現狀

1.國外研究動態，國內有大量相關研究。

2.國內研究動態，國內一些企業家也提出了不同的觀點。

品牌發展階段

1.品牌舞臺

2.品牌戰略階段

3.品牌資產階段

4.品牌管理階段

品牌識別的三個特征

1、必須包括具體的商品利益。為了發現一個品牌的獨特之處，每一個廣告都必須準確地告訴消費者購買產品可以獲得什么好處。

齊康賴斯品牌設計策劃了一家安全技術公司的文化墻設計，并在官網修改了幸福寶盒Xmybox品牌。2.必須是獨一無二的，獨一無二的，其他同質競爭產品從來沒有被采用過。廣告一定要說樹產品的獨特性。也就是說，廣告一定要講商品的獨特性，這一點競爭對手一定是不可能或者不可能提供的。

3.必須有利于推廣

品牌形象

為了獲得市場競爭的優勢，企業應該使自己的品牌具有其他競爭對手的形象。廣告大師奧格說：

1、制造差異。品牌之間的相似性越多，品牌選擇的可能性就越小。為品牌樹立突出的形象，可以為企業獲得更大的市場份額和利潤。

2.每一個廣告都是對其品牌印象的長期投資。

3.當屬于某個商品概念的品牌在質量上沒有差別時，決定競爭結果的關鍵是消費者對商標的印象和企業本身的特殊性。因此，描述品牌形象比強調產品的具體功能特征更重要。

品牌定位的意義

定位的出發點是目標消費者的心理，而不是產品本身

明確產品的目標，在市場上樹立產品在客戶心中的地位。

對可能出現的市場施加一定的營銷影響力，通過策劃和創意，創造出產品的顯著社會口碑，從而形成品牌競爭市場，采用一些形象論的技術方法。

品牌定位的更高境界在于品牌內部結構中的興趣點和支撐點的巧妙結合。

不要試圖改變客戶心理。客戶心理一旦形成，就極難改變。

品牌在顧客心理上有梯度。

品牌文化梳理與品牌LOGO設計南充農園山鎮品牌策劃約克空調品牌官網建設品牌識別與品牌塑造

品牌識別是指企業試圖通過各種傳播手段達到預期的品牌地位，反映品牌在市場中的獨特定位和主張。品牌識別應該回答：一個品牌的核心和靈魂是什么？什么是核心價值，什么是品牌代表，你希望被怎樣理解，你希望表現出什么樣的個性特征？

品牌識別模型由三部分組成：品牌心智識別、品牌行為識別和品牌視覺識別。

品牌建設

品牌建設是對品牌內涵和外延的合理揚棄，是對原有品牌的修正和完善。品牌內涵包括品牌內在價值、品質技術、工藝和文化；品牌延伸是品牌價值的擴展部分，包括品牌的影響力和滲透力，可以通過廣告、品牌標識、廣告語言和經營理念傳播來提升知名度和美譽度。

品牌延伸

品牌延伸是指企業通過現有品牌推出新產品或進入新的業務領域。

品牌忠誠度

1、

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