網(wǎng)絡(luò)廣告策劃其實(shí)是廣告策劃的一種，是在網(wǎng)絡(luò)成熟發(fā)展下出現(xiàn)的一種企業(yè)廣告策略。作為當(dāng)今企業(yè)的一種新媒體營銷方式，要想做好網(wǎng)絡(luò)廣告，就必須了解網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的流程，循序漸進(jìn)，為企業(yè)的發(fā)展鋪路。

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃流程

1.分析廣告機(jī)會(huì)

對(duì)于廣告和促銷來說，有必要通過對(duì)廣告機(jī)會(huì)的分析來解決消費(fèi)者在什么時(shí)候做廣告的問題。因此，有必要收集和分析相關(guān)信息，如消費(fèi)者、競爭對(duì)手的情況、市場需求的發(fā)展趨勢、環(huán)境發(fā)展的發(fā)展等。然后根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)和產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行廣告宣傳。做好廣告群體定位，為有效的廣告活動(dòng)奠定基礎(chǔ)。

2.確定廣告目標(biāo)

確定廣告目標(biāo)是以促銷的一般目的和實(shí)際需要為依據(jù)，明確廣告要解決的具體問題，從而指導(dǎo)廣告活動(dòng)。廣告和促銷的具體目標(biāo)可以使消費(fèi)者了解公司的新產(chǎn)品，促進(jìn)購買以增加銷售額或增加產(chǎn)品和企業(yè)的程度，從而形成品牌度。

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廣告的具體內(nèi)容應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)和媒體的信息容量來確定。一般來說，它應(yīng)該包括三個(gè)部分：產(chǎn)品信息、企業(yè)信息和服務(wù)信息。

4.選擇廣告媒體

廣告信息需要通過一些媒體進(jìn)行有效傳播。然而，不同的媒體在廣告內(nèi)容承載能力、覆蓋面、投放率、展示頻率、影響價(jià)值和成本等方面都有不同的表現(xiàn)。因此，正確選擇網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃流程是一項(xiàng)非常重要的任務(wù)。

5.獲取廣告評(píng)價(jià)和實(shí)時(shí)照片進(jìn)行報(bào)道。

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的意義

1.整合媒體和多維服務(wù)

傳統(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò)廣告是多維的，是一種更具整合優(yōu)勢的廣告類型。

2.科學(xué)測量，有些失落

在線廣告的一個(gè)更突出的特征是它的可測量性和智能性。

3.質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，優(yōu)化配置

網(wǎng)絡(luò)廣告成本低，其CPM(千人印象成本)約為報(bào)紙的五分之一，電視的八分之一。

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