不管是什么設(shè)計(jì)，首先它必須能夠吸引別人的注意力，也就是說它必須有某種視覺沖擊力，否則沒有人會(huì)有耐心去看。摘要：本文從幾個(gè)方面論述了如何通過改變尺寸、應(yīng)用顏色和對比來讓你的設(shè)計(jì)給人留下深刻的印象。本文由兩頁組成。平面設(shè)計(jì)有三個(gè)主要目的：1 .為了引起別人的注意；2.給人深刻的視覺印象；3.信息交流。達(dá)到前兩個(gè)目的最好的方法就是視覺沖擊。你的設(shè)計(jì)和布局將決定別人會(huì)看你的作品多長時(shí)間。只有當(dāng)別人的注意力長時(shí)間停留在你的工作中，信息才能得到有效的交流。如果你的工作不能吸引別人的注意力，其他的一切都沒有意義。尺寸、字體、圖片和各種設(shè)計(jì)元素的大小決定了你的作品是否有影響。使用尺寸的技巧是我們必須在設(shè)計(jì)中產(chǎn)生強(qiáng)烈的對比。如果一個(gè)元素只比其他元素大一點(diǎn)點(diǎn)，就不會(huì)有任何效果。在接下來的設(shè)計(jì)中，圖片和標(biāo)題的大小是這個(gè)設(shè)計(jì)中具有影響的決定性因素。一些標(biāo)題的小尺寸使我們在比較中更直觀地感受到大元素。時(shí)鐘的圖片是剪的作為背景，放的很大，而沒有剪的時(shí)鐘的圖片放在前面。這種設(shè)計(jì)比簡單地放一個(gè)鐘要好得多。記住，當(dāng)我們切割一個(gè)大家都熟悉的物體時(shí)，人們在看的時(shí)候會(huì)在腦海中補(bǔ)充切割的部分。這種視覺慣性是我們設(shè)計(jì)的有利因素，讓我們能夠設(shè)計(jì)出一些“看不見的空間”。雖然只是黑白設(shè)計(jì)，但是沖擊力很強(qiáng)。很明顯，下面設(shè)計(jì)中的插畫非常簡潔，插畫的元素非常大。雖然只是黑白低預(yù)算設(shè)計(jì)，但是很吸引人。如我們所說，“大小”并不意味著它必須非常大。比如下面報(bào)紙的半頁廣告，你幾乎可以忽略。原因是它的元素尺寸很小，仍然是強(qiáng)烈對比的設(shè)計(jì)。——大面積留白與小元素形成強(qiáng)烈對比。把一個(gè)元素做大也意味著讓它更強(qiáng)大，可以讓一些平淡無奇的元素變得有吸引力。下面這個(gè)例子，雖然主要是寫的，但是一點(diǎn)也不枯燥。雖然我們把名字放在很大的背景里，甚至超出版面，但讀者還是知道它的意思，因?yàn)辄S色的標(biāo)題已經(jīng)指出了它的全名。而且文字?jǐn)[放成一個(gè)角度，也傳達(dá)出強(qiáng)烈的沖擊力。當(dāng)大面積單色以簡單的形狀出現(xiàn)時(shí)，可以迅速吸引讀者的注意力。將燈泡插圖與小尺寸文本進(jìn)行比較，使圖片看起來更大。在我們的腦海中，我們會(huì)自動(dòng)填充插圖邊緣以外的部分，進(jìn)一步加強(qiáng)圖片的大尺寸印象。在下面為一家出版社設(shè)計(jì)的布局中，一個(gè)非常大的裝飾元素和一幅大的肖像圖片形成了一個(gè)吸引人的視覺焦點(diǎn)，傳達(dá)了一種16世紀(jì)的氛圍。因?yàn)槲淖趾苄。匝b飾元素和文字還是和整體布局形成對比。以下頁面是上述設(shè)計(jì)的另一個(gè)變化，它改變了維度中元素的比較。一般來說，裝飾元素通常很小，傳達(dá)出一種微妙的效果，但在下面的例子中，裝飾元素很大，不容忽視。請記住，我們在產(chǎn)生沖擊力時(shí)不僅要考慮尺寸，還要比較尺寸。小人像圖片周圍有很大的空白，這樣和其他廣告排在一起的時(shí)候還是可以突破的。在接下來的設(shè)計(jì)中，黑色的大標(biāo)題主導(dǎo)了整個(gè)布局，與插圖和LOGO形成了鮮明的對比。沒有絕對的大和小，只有對比才能有相對的大和小，標(biāo)題和結(jié)束語都是一樣大小的(我們傳遞的是結(jié)束語)。色彩最強(qiáng)的色彩沖擊力來自于它意想不到的極致運(yùn)用。

如果一張照片很華麗，當(dāng)然可以說有影響，但是很難讓人激動(dòng)。由于科技的發(fā)展，我們現(xiàn)在越來越能夠在視覺上適應(yīng)一些意想不到的色彩應(yīng)用，各種軟件的出現(xiàn)讓我們很容易做到這一點(diǎn)。所以，在處理彩色照片的時(shí)候，我們可以大膽一點(diǎn)，也許你會(huì)發(fā)現(xiàn)一些驚喜。但是你要記住，上海的網(wǎng)站是做“五彩繽紛”的。黑色和白色是同一個(gè)顏色。在下面的例子中，由于顏色的特殊使用，一張普通的硬照變成了一張充滿設(shè)計(jì)味道的圖片。標(biāo)題文字為藍(lán)色，作為冷色，在這個(gè)設(shè)計(jì)中比較低調(diào)。如果我們的標(biāo)題顏色是暖色(如紅色)，標(biāo)題會(huì)過于強(qiáng)烈，導(dǎo)致與焦點(diǎn)元素的圖片沖突。色彩的運(yùn)用可以是保守的，引人注目的。事實(shí)上，這種顏色的效果比通常的全色設(shè)計(jì)更吸引人。在下面的例子中，紫色和黑色組成的背景使你的視線從上到下穿過，與白色標(biāo)題形成強(qiáng)烈的對比。如果你能在腦海中想象我們在這個(gè)設(shè)計(jì)中使用更多的顏色設(shè)計(jì)，你可能會(huì)看到焦點(diǎn)元素與這個(gè)設(shè)計(jì)不同，眼睛的視線也會(huì)不同，更重要的是，視覺沖擊不會(huì)那么強(qiáng)，雖然他們使用更多的顏色來設(shè)計(jì)。強(qiáng)烈的色彩組合，讓后面宣傳冊的封面設(shè)計(jì)傳達(dá)出一種當(dāng)代藝術(shù)的感覺，低調(diào)的背景和鮮艷的色彩組合并不沖突，反而加強(qiáng)了正面色彩的表達(dá)。我們可能可以選擇其中一種亮色作為圖庫名稱文本的顏色，但這將分散焦點(diǎn)的表達(dá)，因此我們使用低調(diào)的顏色作為圖庫名稱。一張四色的海報(bào)不一定要設(shè)計(jì)成多種顏色。在下面的設(shè)計(jì)中，我們將在PHOTOSHOP中給原始黑白照片添加一些顏色，然后突出標(biāo)題。暖色通常充滿活力，更引人注目，因此暖色元素可以輕松傳達(dá)信息，無需過多處理。實(shí)際上，困難在于你只是多加了一點(diǎn)點(diǎn)顏色，卻要客戶為雙色打印買單。客戶通常會(huì)想：“如果我多花點(diǎn)錢多印一種顏色，還不如用多點(diǎn)顏色！”這時(shí)候你一定要自信的告訴你的客戶：只加一點(diǎn)點(diǎn)顏色會(huì)更有力量，可以形成更強(qiáng)烈的對比，更有意義，會(huì)讓卡的主人看起來更有品味！意想不到的設(shè)計(jì)在許多設(shè)計(jì)中，我們看到的第一個(gè)畫面或視覺元素通常是我們所期望的。如果你正在看一個(gè)關(guān)于烹飪的廣告，你已經(jīng)在心里估計(jì)過，你會(huì)看到食物的照片；你在看一個(gè)關(guān)于旅游的廣告，你已經(jīng)知道里面會(huì)有一些風(fēng)景，這是我們平時(shí)想到的。但是我們能不能想想怎么讓人覺得意外？您可以使用一些特殊的字體，或者使用一些非常不同的圖片來代替通常的主食彩色圖片。或者你運(yùn)用一些特殊的方法，讓一張普通的圖片顯示出其他的特征。反正就是盡量避免按照別人的習(xí)慣思維去設(shè)計(jì)。這種思維如果能準(zhǔn)確運(yùn)用，自然能得到很好的吸引效果。這并不意味著你應(yīng)該感到震驚。只是說在設(shè)計(jì)上，你偶爾有一兩步不一樣就夠了。效果還是會(huì)顯得端莊穩(wěn)重，但至少不會(huì)平淡。以下宣傳目的明確的宣傳單使用了一些我們可以期待的元素：Helvetica/艾瑞亞字體，中心布局，泳池里可愛的男孩。要改變，需要調(diào)整每一個(gè)可以預(yù)期的元素。在下面的同一個(gè)設(shè)計(jì)中，我們改變了字體，使它們看起來更生動(dòng)。

我們把男孩的照片拿出來，換成一張有歡樂氣氛的照片，放在顯眼的小背景里。整個(gè)布局仍然居中，三個(gè)主要元素仍然清晰可見。在下面的設(shè)計(jì)中，因?yàn)椴瀹嬙谧钗说脑刂校晕覀冎苯影阉鳛榻裹c(diǎn)元素。當(dāng)然，這也意味著我們必須調(diào)整其他文本內(nèi)容，以匹配調(diào)整后的層次感。我們重用多邊形的顏色和線條，并將其作為下面其他文字的背景。整個(gè)排版不嚴(yán)格居中。在下面的封面設(shè)計(jì)中，我們說這些都是可預(yù)測的設(shè)計(jì)，字體和排版都被過度使用了。不是說這種字體不好看，而是這種加粗的字體作為封面清晰有力，問題是這些字體作為封面用了無數(shù)次之后，越來越?jīng)]有活力了。下面的封面設(shè)計(jì)給了我們另一種感覺。一個(gè)女人的肖像經(jīng)過處理后呈現(xiàn)出高科技的感覺，傳達(dá)出復(fù)雜而富有想象力的氛圍。即使讀者不理解使用大綱中元素的具體含義，也會(huì)從圖片中感知到與標(biāo)題一致的信息：創(chuàng)意。在接下來的設(shè)計(jì)中，用一些基本的元素來處理頁面，結(jié)果也是一個(gè)過度使用的布局，中心設(shè)計(jì)，大標(biāo)題，大圖片。在這個(gè)設(shè)計(jì)中，我們縮小了標(biāo)題的大小，改變了字體樣式，選擇了一種活潑的手寫字體，可以更好地匹配標(biāo)題的原意。背景采用深色，搭配橢圓形線條，更能傳達(dá)優(yōu)雅的含義。下面歌劇紀(jì)念品的廣告包含了幾個(gè)意想不到的元素。巴黎的塔雖然常見，但從這個(gè)角度來看卻很少見，塔的頂部形成了巴黎這個(gè)詞中的“我”。使用的字體也很有特色，色彩鮮艷，有大量的空白。關(guān)鍵一句設(shè)計(jì)成美麗的河流，邊緣之外的黑色橢圓形區(qū)域也加強(qiáng)了空間限制。當(dāng)我們談?wù)摼W(wǎng)吧時(shí)，我們都期望設(shè)計(jì)中的標(biāo)志和其他元素都能傳達(dá)一種高科技的趨勢。但在這座城市(圣達(dá)菲)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代融為一體，招牌給人一種石雕的感覺。我們使用類似石頭顏色的背景。字體刻意采用古怪的字體，傳達(dá)了城市的混亂無序。但是大面積的空白空間還是給人一種當(dāng)代感。很符合城市的氣質(zhì)。在這所私立學(xué)校的廣告中，我們通常會(huì)看到一個(gè)孩子在黑板上或一群舉止優(yōu)雅的學(xué)生身上寫著一些像6 x 48=的單詞。隨著廣告的深入，我們開始加入一些意想不到的元素。他們對黑板上的圖片感到驚訝，盡管孩子們的圖片沒有改變。視覺聯(lián)想所謂的視覺聯(lián)想是我們在設(shè)計(jì)中經(jīng)常用到的一種技術(shù)。當(dāng)我們把各種元素以某種形式連接起來，視覺效果會(huì)非常有趣，畫面本身也會(huì)更吸引人。你可以把兩個(gè)看似不相關(guān)的元素連接起來，比如一個(gè)強(qiáng)盜和一支鉛筆，也可以把單詞和圖片以某種形式連接起來。設(shè)計(jì)中使用的圖片不一定要非常精致優(yōu)雅。其實(shí)一些簡單粗糙的圖片也很吸引人。有些詞和插畫關(guān)系密切。比如在下面的設(shè)計(jì)中，樂隊(duì)的名字已經(jīng)可以用非常直觀的視覺元素來傳達(dá)了。有時(shí)候，最明顯的解決辦法就是最好的，不一定每次都有唯一的辦法。我們可以用一個(gè)直觀的畫面元素直接表達(dá)名字，畫面很大很顯眼，已經(jīng)引起了相當(dāng)大的關(guān)注。為了表達(dá)一些常見的主題，我們用鼠標(biāo)來表示網(wǎng)站，通過改變它的陰影來形成有趣的視覺效果。

在酒的廣告中，我們用了下面的圖片，奇特的插畫讓人難以忘懷：在很多設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，無論是客戶還是設(shè)計(jì)師都非常保守，因?yàn)橐紤]市場接受度。但是偏離正常軌道其實(shí)可以讓你的設(shè)計(jì)得到更好的效果。試試一些不常見的字體，一些特殊的版式大小，或者一些奇怪的圖片。當(dāng)面對具體的設(shè)計(jì)時(shí)，可以寫下一些常見的解決方案，比如字體選擇、圖片選擇、打印版式大小、紙張顏色等等。然后決定哪些可以嘗試改變。如果你夠大膽，一定會(huì)愛上這個(gè)游戲。比如設(shè)計(jì)邀請函，你首先想到的是紙會(huì)是8.5 x 11英寸，或者對折，但是為什么不嘗試設(shè)計(jì)一個(gè)又高又窄的邀請函呢？你不僅使設(shè)計(jì)更加獨(dú)特，而且印刷成本也比以前低得多。一舉兩得。為什么不可以？在設(shè)計(jì)上，不一定要把所有東西都設(shè)計(jì)得很大，才能體現(xiàn)實(shí)力。事實(shí)上，設(shè)計(jì)一些非常小的元素也有同樣的魔力。比如在下面的設(shè)計(jì)中，極其簡單的字符和字符都很小，這是意料之外的，與大的空白形成對比。在一些擁擠混亂的報(bào)紙上做廣告更有效。每個(gè)人都渴望填滿空間。畢竟要花很多錢。但是，在這些廣告中，只有你的廣告是開放的，人們的注意力自然會(huì)關(guān)注你的存在。極其簡單的設(shè)計(jì)就像一扇窗戶，人需要在支撐空間里呼吸！你想設(shè)計(jì)一份傳單嗎？你不必讓布局垂直。為什么不試試水平布局？或者試著把水平布局切成兩半。注意下面的設(shè)計(jì)。一些圖片和文字被剪掉了，但你的眼睛還是會(huì)發(fā)現(xiàn)它們回來了。這樣一來，你用的面積更少，但獲得的視覺沖擊力更大，因?yàn)榻刂谷宋锉旧砭湍芪銐虻淖⒁饬Α?

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