眾所周知，一個人需要形象，一個企業需要形象，一個品牌需要形象，一個產品也需要形象。產品形象的統一和建立可以使企業的產品族在復雜的市場產品競爭中迅速被識別。當然，產品形象不是一個孤立的概念，而是一個“我組合”的概念，也是現代商業競爭領域的一個新的專業理論。它的形成融合了許多學科和知識。對于產品形象的認知，我們可以借鑒眾所周知的企業形象理論，對產品形象理論進行推理和演進。但是在深入討論產品形象之前，首先要搞清楚什么是‘形象’。

意象概念的內涵與外延

形象這個概念本身并沒有人們通常認為的那么深刻復雜。廣義而言，一切外界事物都會通過視覺識別和傳遞在人的大腦中留下一些印象。這些印象其實都是影像，只是有些影像很快被我們遺忘了，有些卻被我們牢牢記住了。一旦產品形成了自己的形象風格，人們就可以不用商標和廣告就能認出產品的品牌。比如，

臥龍藏語小二品牌幸福盒Xmybox品牌官網改版寶信建筑公司品牌LOGO形象設計是人與物之間的一種交流方式。形象具有超越地域、文化、語言的溝通能力，具有較強的信息表達能力。我們是生命

在一個可視化的世界中，我們通過不斷識別、選擇和存儲人、物和事物的圖像來與外界交流。

因此，我們可以從兩個方面對意象的概念做出初步的理解。廣義的意象是指人們對外界事物統一性的認識和印象，不僅包括視覺意象，還包括人類其他感官(l)所能感知的意象，如金、觸覺、味覺、嗅覺等，通常借用歷史和文化。比如看梅子解渴的故事，曹操借用(飲食文化)人們吃梅子后留下的‘酸’的形象，想起梅子的酸澀味道，就像吃梅子一樣，頓時嘴里生了很多口水，提振士氣。狹義的形象主要是指人通過視覺認知對外界物體的視覺形象認知。

社會學家、經濟學家哈爾L3k(Hal L3k)認為，圖像是人類社會“外部秩序”的形狀和“內部秩序”的象征的統一。具體來說，一個概念包括內涵和外延兩個部分。內涵是對某種事物本質屬性的定義；外延是本規定所涵蓋的對象范圍。一個概念的內涵和外延是成反比的，而形象不是。它的內涵和外延并不具有這種量變的直接同一性，相反，它呈現出正的比例關系，即內涵越大，外延越小；內涵越小，外延越大。意象的內涵是指這個內涵是這個意象的本質屬性，因為它構成了不同意象之間的差異。具體來說就是形象獨特的感性特征，這是一個產品與另一個產品不同的最根本的東西，是設計師明確賦予產品并直接呈現給用戶的部分。

成都樹德實驗中學沙河校區巨廈博物館設計梅山雙創文化氛圍設計楊馬霞綠山綠水Logo設計形象也可以理解為產品的精神塑造，比如雪佛蘭park，這是一個休閑、動漫的汽車概念；看卡車設計又不一樣了。卡車設計中要表達的精神是牛的力量感。如果你在買卡車的時候看到一個類似Spark的精神表達，卡車傳達的視覺認知會讓我們懷疑它的性能。

圖像的外延是指圖像特殊的感性特征所隱含的一般意義，是設計者沒有表達清楚的部分，是用戶對圖像進行解讀后獲得的信息。

以手機為例，會說話，會發短信，會打一成游戲，會拍照，體積小，攜帶方便，這些構成了這個產品形象的內涵。由此所揭示的意義，即用戶使用后的手機圖像所形成的美感，以及其中所包含的意義、體驗、感知，就是它的外延，即手機的功能、性能、處理技術、技術水平。

產品形象的定義

產品形象的定義是指：

(1)人們頭腦中印象的總和。

在消費者心目中有著特殊的地位。能受益于功能和情感。

根據前面對形象概念的定義，產品形象設計的概念定義可以描述如下。產品形象是以產品設計為核心，實現企業整體形象目標的系統形象設計。

成都帝海科技有限公司官網建設史圣云臺科技有限公司的西域酒店品牌形象LOGO設計以產品為載體，從產品功能、結構、造型、色彩、材質、人機界面、標志、圖形、產品所附文字等方面，客觀準確地傳達企業精神和理念的設計。對產品設計、開發和研究的概念、原理、功能、結構、構造、技術、材料、造型、加工工藝、生產設備、包裝、性能、運輸、展示、營銷手段、產品推廣和廣告策略等進行系統地研究

第一，策劃和統一設計形成統一的感官形象，也是產品內在品質形象與產品外在視覺形象和社會形象統一的結果。關注人們對產品的需求，在更大程度上滿足消費者和社會的需求，可以實現普遍的認同感，從而促進、塑造和傳播企業形象，使企業在商業信譽、品牌意識、經營戰略、銷售服務、員工素質、企業文化等諸多方面展現個性。增強企業的整體素質，創造品牌效應，在激烈的市場競爭中獲利。

產品形象的內容

產品形象是企業形象的核心，必然會受到企業形象理論框架的影響。企業形象的構成及相關理論對我們研究產品形象有著深遠的影響

參考意義。

仁壽縣信訪局文化建設設計四川安久信息科技有限公司文化墻設計CIS(企業識別系統)，或稱“企業形象統一戰略”，由美國IBM公司發起，于20世紀80年代引入中國。幾十年來，它已經被中國大多數企業所接受，并成為一種發展趨勢。CIS系統分為Ml、Minddidentity(Ml)、行為識別(bl)和Vl、視覺識別(VL)。這種分類方法是以品牌形象為核心，而不是以產品形象為核心。事實上，產品形象是品牌形象的載體，品牌形象也是企業形象的一部分，是非常關鍵的一部分。但是在很多情況下，品牌形象和產品形象往往是一起呈現給我們的，這使得我們總是忽略了對產品形象的關注和研究。

產品形象由視覺形象、品質形象和社會形象組成(見圖1.6)。

產品的視覺形象是人們對形象認知的一部分。人們可以通過視覺、觸覺、味覺等感官，如產品外觀、顏色、材質等，直接了解產品形象。屬于產品形象初級層次；產品的質量形象是形象的核心層次，體現在產品的本質質量上。人們在消費過程中，通過對產品的使用、產品的功能、性能和質量以及所接受的優質服務，形成一致的產品形象體驗。產品的社會形象是產品的視覺形象和品質形象，從物質層面提升到精神層面。它是非物質的，是物質形象外化的結果，具有最大的生命力。

丁岳配音文化墻設計幸福史圣超市Logo和品牌VI設計蘇北裝飾公司LOGO設計因此，就像企業形象由三部分組成一樣，產品形象也可以有自己的心智識別、視覺識別和界面識別，這里可以借用這三個詞。

1.核心產品形象

(1)心智認同水平

心智認同主要是指產品向消費者提供的核心價格或傳達的主要信息，包括產品所包含的企業理念、精神、愿景、文化、品牌理念等，構成產品形象的核心。第一，要體現自身特點，區別于其他企業；二是廣泛傳播，使之得到大眾的普遍認可。

(2)視覺識別水平

視覺識別層，即產品主體本身所呈現的特征性視覺形象，定義為構成產品視覺形象主體的產品的形態、色彩、質感，以區別于界面識別層。

(3)界面識別水平

用戶界面主要是指人與產品之間各種交互方式的物化表現，構成產品視覺形象的輔助部分。之所以列在這里，是因為界面不僅包括視覺感知，還包括觸覺和聽覺感知。根據不同的人機交互模式，用戶界面可以分為三種形式，即物理用戶界面、圖形用戶界面和聲音用戶界面。

2.周邊產品形象

周邊產品形象是指與產品主題相關聯的事物的視覺形象，主要包括

包括產品配件、說明書、包裝、宣傳、展示、發布、廣告等。

單玲新時代文明實踐中心裝飾設計方案；約克空調品牌官網建設；品牌形象升級；核心產品形象起主導作用；周邊產品形象是對核心產品形象的補充和完善，也是不可或缺的。

PIS(Productionidentitysystem)是一套基于CIS的市場化形象系統，更適合中國市場的運作和國內企業的需求。相比CIS，如果把CIS比作航母，Pls就是魚雷快艇，效率高，靈活，檢測評估更直觀。有利于企業的戰略調整和投資控制。

因為今天的市場已經進入‘買方市場’，產品同質化程度更高。企業形象的塑造涉及太多的人力、財力和物力的投入，而且需要相當長的時間

時間積累和市場運作可以慢慢建立。對于一個渴望進入市場并獲得利益的企業來說，時間太長了，相當一部分企業渴望獲得最初的資本積累，從而擴大產業發展。Pls的概念正好符合這個需求，它的提出是市場和時代的需要，更適合現代的消費觀念。

那么Pls包含什么呢？Pls有一個完整的整體戰略模型，包括以下內容。

產品文化內涵的定位。

產品賣點定位。

包裝色彩定位。

主要包裝元素的配方設計。

印刷工藝制定和成本計算。

終端系列的顯示和設計。

廣元市劍閣職業中學歷史博物館設計梅山民政局辦公樓文化墻設計“浩平白一”卡通吉祥物設計包裝形式分類。

產品視覺特征的制定。

廣告與媒體傳播視覺設計。

產品試銷期間的跟蹤測試和年度評估。

從上面可以看出，Pls更注重產品在終端上的表現能力，配合推廣努力，打造良好的產品形象，可以讓企業從目標上有一個清晰的市場

場方向；從戰略上來說，可以最大化企業的整體形象；形式上，比較詳細，分類詳細。從傳播方面來說，產品可以以系列、整體風格、視覺最大化的方式展示在消費者面前。從而變潛在消費為實際消費，變偶然購買為長期購買。在投資方面，我們可以通過較小的投資和共同努力快速啟動市場。

產品形象包括以下幾個方面。

產品的視覺形象，包括產品造型、產品風格、產品Pl系統、產品包裝、產品廣告等。

產品質量形象，包括產品策劃、產品設計、產品生產和生產

伊斯頓品格國際學前品牌雕塑設計與安裝德格縣蜀德中學沙河校區退伍軍人之家設計與文化建設產品馬

產品形象設計是通過在產品上設計具有企業自身文化和價格觀的獨特而明顯的特征來實現產品差異化，并在企業的不同產品層次上持續不斷地橫向和縱向應用和發展，從而形成穩定統一的產品形象，實現公眾對企業產品形象的認可。因此，差異性和連續性是產品形象的兩個重要特征。

1差異

隨著現代科學技術的飛速發展和網絡時代的到來，產品同質化的問題被提出

問題越來越突出。一個企業，一個品牌，一個產品，要想脫穎而出，必須有自己的個性特征。只有與眾不同的產品形象才能創造出與同行業競爭對手的差異，也要有一定的認知度。產品形象通過繼承產品內部的無形概念和呈現外部的有形特征來承載獨特的企業文化，從而形成產品形象的差異，實現消費者對產品形象的認可。可見，差異是否形成，是產品形象能否發揮作用的關鍵。

2.堅持

產品形象在消費者心目中的塑造不是一蹴而就的，而是需要用統一的理念和風格設計產品，并不斷傳遞給用戶。其中，“概念統一”是指產品設計時，產品內部概念相對穩定；同樣，“統一風格”是指不同產品在外觀和造型設計上，設計風格和特征元素的應用具有連續性。這樣才能在用戶心中形成穩定的產品形象，便于認知和識別。而這里所謂的“堅持”，更注重相對的穩定性和連續性，而不是一味的強調不變。產品形象需要根據市場條件、企業條件、消費者需求、技術發展等因素不斷調整和改變。

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