網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是廣告策劃的一種，是策劃公司根據(jù)企業(yè)自身情況和未來市場份額要求制定的一系列策略。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃作為互聯(lián)網(wǎng)時代的一種新的營銷方式，自然受到各行各業(yè)的青睞。本文將以運(yùn)動鞋在線廣告策劃為例進(jìn)行介紹。

運(yùn)動鞋網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的四個階段

1.在前期研究階段，主要工作是根據(jù)廣告的整體投放形式制定網(wǎng)絡(luò)廣告策劃活動的要求，通過了解網(wǎng)絡(luò)廣告的各種方法和途徑，獲取成功的網(wǎng)絡(luò)策劃活動所需的信息。

2.在分析階段，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告前期研究階段獲得的信息，并根據(jù)這個網(wǎng)絡(luò)廣告的要求，對從網(wǎng)絡(luò)上獲得的信息進(jìn)行辯證的討論，以達(dá)到在復(fù)雜環(huán)境下更好的處理方法。

3.在決策階段，根據(jù)前面分析的結(jié)果，確定企業(yè)廣告的目標(biāo)消費(fèi)者和受眾，估計廣告目標(biāo)、產(chǎn)品定位、表現(xiàn)策略、廣告效果等。

4.確定正確合適的廣告主題和形式，在網(wǎng)絡(luò)廣告策劃中追求更好的創(chuàng)意。

運(yùn)動鞋網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的內(nèi)容

第一步：了解自己的基本情況

1.了解自己的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算。

2.了解需要投放網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和目標(biāo)受眾，并進(jìn)行深入分析。

眉山雙創(chuàng)文化氛圍設(shè)計湯宇果酒LOGO和包裝設(shè)計單玲無知PC官網(wǎng)設(shè)計3。了解媒體投放流程，選擇合適的媒體資源。

第二步：定制網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃方案

1.創(chuàng)意思維：根據(jù)目標(biāo)群體和用戶體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑O(shè)計合理的網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式。

2.創(chuàng)意思維：互聯(lián)網(wǎng)廣告要人性化、視覺化、創(chuàng)意化，才能吸引用戶的注意力。

3.投放思路：分析廣告投放的時間和地點(diǎn)，預(yù)計能達(dá)到什么樣的廣告營銷效果。

三步走：做好網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容策劃

1.策劃吸引人的網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)題和簡潔的廣告信息。

2.策劃網(wǎng)絡(luò)廣告的互動形式，達(dá)到目的。

四個步驟：跟蹤網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果，不斷修改網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃方案，以達(dá)到網(wǎng)絡(luò)廣告的目的。

運(yùn)動鞋網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的意義

1.整合媒體和多維服務(wù)

傳統(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò)廣告是多維的，是一種更具整合優(yōu)勢的廣告類型。

2.科學(xué)測量，有些失落

在線廣告最突出的特點(diǎn)之一是它的可測量性和智能性。

3.質(zhì)優(yōu)價廉，優(yōu)化配置

網(wǎng)絡(luò)廣告成本低，其CPM(千人印象成本)約為報紙的五分之一，電視的八分之一。

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