說到品牌定位，給人的感覺就是市場調(diào)查、消費(fèi)者分析、競爭對手分析等一系列調(diào)查和數(shù)據(jù)反饋。是先進(jìn)行，還是省略市場調(diào)查。企業(yè)家和品牌策劃公司，根據(jù)主觀意圖，認(rèn)為某個(gè)市場似乎有巨大的發(fā)展空間，所以覺得這是一個(gè)機(jī)會(huì)，沖動(dòng)的企業(yè)家心血來潮就創(chuàng)業(yè)了。如果品牌策劃公司遵循這個(gè)邏輯，那就是讓別人實(shí)現(xiàn)自己的想法，其中巨大的成本和風(fēng)險(xiǎn)由別人承擔(dān)，如果項(xiàng)目啟動(dòng)，那就是品牌策劃公司的功勞。有了談判，某個(gè)項(xiàng)目就由我們?nèi)滩邉潯Ｈ绻悴蝗プ觯銜?huì)告訴對方錯(cuò)在哪里。不做就跑不掉，把責(zé)任都推給創(chuàng)業(yè)者。

邊肖想說的不是執(zhí)行和方向的問題，只是簡單的說品牌定位應(yīng)該是自上而下還是自下而上？自上而下，也就是說品牌定位是企業(yè)直接給出的品牌定位，自下而上，是根據(jù)消費(fèi)者的認(rèn)知、期望和反饋獲得的市場空間。那么毫無疑問，品牌定位需要根據(jù)消費(fèi)者的不同需求和競爭對手對消費(fèi)者的滿意度進(jìn)行心理切割。如果切得好，可能會(huì)占據(jù)消費(fèi)者對某個(gè)品牌的心理認(rèn)知，市場才會(huì)有一席之地。

齊康萊斯策劃了平100品牌的全案，策劃了嘉信國際旅游的品牌推廣。如果你還困在會(huì)議室里，自上而下的做決策，定義品牌，那是完全錯(cuò)誤的。真正的品牌定位是洞察百萬消費(fèi)者后的歸納和總結(jié)，與競爭對手形成的區(qū)間隔離，將消費(fèi)者的需求切割成品牌可持續(xù)發(fā)展的空間。這就是品牌定位。四川的特色農(nóng)產(chǎn)品很多，但是如果你對市場、消費(fèi)者、競爭對手沒有足夠的認(rèn)識(shí)和了解，你所謂的品牌定位只是你主觀上想要的一種說服。如果您需要真正的品牌定位分析和細(xì)化，請聯(lián)系四川藝點(diǎn)意創(chuàng)公司。

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