老板，托盤，客戶，剪彩

一.背景

北京天年肽科技發(fā)展有限公司隸屬于珠海天年集團(tuán)，于2000年6月在北京注冊(cè)成立，是由天年集團(tuán)、北京皮夫營(yíng)銷策劃有限公司、北京巨星文化傳播中心組成的集產(chǎn)品、策劃、傳播資源于一體的股份制企業(yè)。

天年集團(tuán)開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)功能性紡織行業(yè)，是一家以生產(chǎn)和銷售功能性紡織品和生物制品為主的高科技國(guó)際網(wǎng)絡(luò)公司，固定資產(chǎn)超過(guò)1億元，銷售額近10億元。自八年前成立以來(lái)，作為中國(guó)第一個(gè)功能性紡織品品牌，一直促進(jìn)功能性紡織行業(yè)的健康發(fā)展。天年集團(tuán)旗下的北京天年肽公司，如何提高天年的品牌知名度，樹(shù)立公司的公眾形象，同時(shí)一如既往的得到老客戶的支持，是擺在北京天年肽公司決策層面前的一大難題。

經(jīng)過(guò)研究，決策層一致認(rèn)為，公司的開(kāi)業(yè)典禮是塑造品牌形象的絕佳機(jī)會(huì)。

北京天年肽有限公司想要舉辦開(kāi)業(yè)典禮，制造轟動(dòng)效應(yīng)，獲得良好的知名度和美譽(yù)度，就需要策劃一個(gè)有效的新聞發(fā)布活動(dòng)。規(guī)劃和實(shí)施的重任落在了普通人的肩上，他們組成了一個(gè)以侯紹圖、馮增棠、盧鐘成等人為主的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。

成都迪海科技有限公司官網(wǎng)建設(shè)川南阻尼公司文化走廊設(shè)計(jì)漁夫傳奇魚(yú)調(diào)味品牌策劃2。調(diào)查

普通人策劃公司面臨的現(xiàn)狀是北京公司開(kāi)業(yè)典禮活動(dòng)太多，各種宣傳活動(dòng)各顯神通，但很少有人知道什么能對(duì)社會(huì)產(chǎn)生廣泛影響。主要有兩個(gè)問(wèn)題：如何打造新聞點(diǎn)，有別于其他公司的開(kāi)業(yè)典禮，在平淡的商業(yè)新聞中脫穎而出；北京天年肽有限公司剛成立，所以原則上要求活動(dòng)聲音要大，費(fèi)用要省。針對(duì)這兩個(gè)問(wèn)題，規(guī)劃師必須進(jìn)行全面的調(diào)查研究，為規(guī)劃和決策提供科學(xué)依據(jù)。

(1)市場(chǎng)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，雖然天年集團(tuán)和天年品牌的形象在北京市場(chǎng)已經(jīng)得到初步確認(rèn)，但仍未整合。據(jù)北京市場(chǎng)調(diào)查，天年公司知名度27.54%，口碑10.17%。這說(shuō)明天道時(shí)代在北京有一定的影響力，也說(shuō)明形象傳播的缺失。

(2)邀請(qǐng)北京天年肽公司總經(jīng)理陳軍介紹公司的籌備工作經(jīng)驗(yàn)和心得，從中汲取合理因素。

(3)舉辦新聞?wù)搲?qǐng)新聞界和專業(yè)公關(guān)界的專家參加，廣泛聽(tīng)取他們的意見(jiàn)。

書(shū)院港臺(tái)黨建室設(shè)計(jì)陳暉社區(qū)庭院文化設(shè)計(jì)成都地鐵黨群紀(jì)檢崗位文化建設(shè)設(shè)計(jì)(四)在多方調(diào)研的基礎(chǔ)上，策劃者采取了一系列分析措施：

分析北京、上海、天津等城市的類似活動(dòng)，分析其合理因素，從中得出有益的啟示。

反復(fù)分析北京天年肽公司的優(yōu)劣勢(shì)，研究對(duì)策，規(guī)劃如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，改變劣勢(shì)。

策劃者頭腦風(fēng)暴，激發(fā)創(chuàng)造力。

(4)經(jīng)過(guò)充分的調(diào)查和分析，我們?yōu)橐?guī)劃和決策做了充分的準(zhǔn)備。

第三，策劃

1.目的

(1)樹(shù)立北京天年肽公司的良好形象，宣傳其追求100%顧客滿意的愿望。

(2)加強(qiáng)與客戶和媒體的溝通，為未來(lái)的正常運(yùn)營(yíng)和業(yè)務(wù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2.戰(zhàn)略

通過(guò)召開(kāi)北京天年肽科技發(fā)展有限公司開(kāi)業(yè)典禮信息發(fā)布會(huì)，將天年品牌以客戶為先的消息傳達(dá)給媒體，并通過(guò)媒體告知消費(fèi)者。

(1)采用“老板托盤，客戶剪彩”的理念作為新聞點(diǎn)，表達(dá)天年品牌尊重客戶，視客戶為生命的意圖。從前，各種公司都開(kāi)門營(yíng)業(yè)

(2)新聞點(diǎn)2:融合、互動(dòng)、共贏(年輕人、普通人、巨星之間的強(qiáng)聯(lián)盟，策劃行業(yè)在行業(yè)中的介入)，供財(cái)經(jīng)媒體儲(chǔ)備。

文君茶葉品牌營(yíng)銷策劃浦江縣尚云春竹射擊節(jié)H5與小游戲開(kāi)發(fā)單玲縣新時(shí)代文明實(shí)踐中心裝修設(shè)計(jì)方案(三)新聞點(diǎn)3:珠海天年進(jìn)入科教傳媒生物工程領(lǐng)域。

(4)給部分出席儀式的記者發(fā)抽獎(jiǎng)卡，請(qǐng)他們參加開(kāi)幕式后舉行的天年客戶協(xié)會(huì)的有獎(jiǎng)問(wèn)答、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，巧妙地延長(zhǎng)記者的參與時(shí)間，為記者創(chuàng)造與客戶溝通的機(jī)會(huì)，讓他們與客戶互動(dòng)。

四.履行

2000年6月24日，北京天年肽科技發(fā)展有限公司在北京國(guó)際飯店舉行了開(kāi)業(yè)典禮信息發(fā)布會(huì)。

(1)北京天年肽公司八位股東邀請(qǐng)?zhí)炷昶放瓢宋豢蛻羯吓_(tái)為托盤揭幕儀式剪彩，突破以往請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)剪彩的做法。前來(lái)慶祝的顧客、領(lǐng)導(dǎo)和記者被主持人的巧妙安排所感染，掌聲雷動(dòng)，笑聲陣陣。新聞界朋友手中的相機(jī)不停閃爍，活動(dòng)的第一個(gè)高潮出現(xiàn)，拉開(kāi)了信息發(fā)布會(huì)后的客戶協(xié)會(huì)。

(2)記者會(huì)上，記者踴躍提問(wèn)。比如國(guó)內(nèi)第一品牌的功能性紡織品，未來(lái)如何進(jìn)一步開(kāi)拓北京市場(chǎng)？如何追求100%的客戶滿意度？策劃公司以策劃股份的方式介入行業(yè)，對(duì)中國(guó)的策劃行業(yè)有什么意義？天年集團(tuán)副總裁、北京天年肽公司董事長(zhǎng)劉軍、北京天年肽公司副董事長(zhǎng)、北京皮夫營(yíng)銷策劃有限公司總經(jīng)理徐西林、北京天年肽公司總經(jīng)理陳軍一一回答。

博鴻建筑工程有限公司唐宇果酒包裝設(shè)計(jì)南充農(nóng)園山鎮(zhèn)品牌策劃(3)天年生物系列產(chǎn)品——核酸多肽由天年品牌研發(fā)生產(chǎn)并在會(huì)上介紹的品牌形象宣傳設(shè)計(jì)，代表了目前世界上最先進(jìn)的生物工程技術(shù)，引起了與會(huì)記者的關(guān)注。

(4)部分記者被天年的活動(dòng)所吸引。他們沒(méi)有像過(guò)去參加類似的記者招待會(huì)時(shí)那樣在會(huì)議結(jié)束前離開(kāi)。而是在發(fā)布會(huì)結(jié)束后，興致勃勃的參加了天年客戶協(xié)會(huì)，實(shí)地采訪了天年客戶。

V.評(píng)價(jià)

1.樹(shù)立良好形象

通過(guò)媒體宣傳，“北京天年肽”的形象迅速傳播給消費(fèi)者。不知不覺(jué)間，“北京天年肽”的良好形象就建立起來(lái)了。

2.獲得客戶和媒體的關(guān)注

開(kāi)幕式后，隨著眾多媒體的新聞稿，北京天年肽科技發(fā)展有限公司在北京的知名度和美譽(yù)度迅速提升。很多消費(fèi)者看到消息后，打電話到“114查號(hào)臺(tái)”詢問(wèn)北京天年肽公司的電話號(hào)碼。多家媒體記者通過(guò)電話、傳真、走訪等方式表達(dá)了進(jìn)一步采訪北京天年肽公司的意向。

3.實(shí)現(xiàn)多媒體和多元化的立體宣傳效果

開(kāi)幕式受到新聞界的廣泛關(guān)注，26家新聞機(jī)構(gòu)參加了采訪。《中國(guó)青年報(bào)》，《中國(guó)婦女報(bào)》，《科技日?qǐng)?bào)》，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》，《中國(guó)食品報(bào)》，《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》，《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》，《北京日?qǐng)?bào)》，《北京晚報(bào)》，《北京晨報(bào)》，《北京經(jīng)濟(jì)報(bào)》，《精品購(gòu)物指南》，0103010等。所有報(bào)道北京天空北京電視臺(tái)、北京有線電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)家廣播電臺(tái)和北京人民廣播電臺(tái)也在重要時(shí)段或頻道播出了北京天年肽科技發(fā)展有限公司開(kāi)業(yè)的消息。中國(guó)新聞社也向國(guó)內(nèi)外發(fā)送了一份草案。因?yàn)榍擅罾脵C(jī)會(huì)，把握新聞，以“老板托盤，客戶剪彩”為龍頭，增加了新聞報(bào)道機(jī)會(huì)。在各類新聞媒體中，開(kāi)幕式報(bào)道26篇，出版率92%，重復(fù)出版率高，有一定的出版密度。

水電五局三分局黨建室改造設(shè)計(jì)彭山葡萄節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)策劃土拉香醬ht

策劃開(kāi)業(yè)典禮是基于實(shí)現(xiàn)與客戶真正的情感交流，表達(dá)年輕人對(duì)客戶的愛(ài)，從而贏得客戶的真情和朋友。“老板托盤，客戶剪彩”的報(bào)道，讓日子更貼近消費(fèi)者和客戶的內(nèi)心。

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