1.目標(biāo)原則目標(biāo)原則是形象策劃的一個(gè)基本原則。策劃公關(guān)活動(dòng)一定要圍繞組織的目標(biāo)，否則公關(guān)活動(dòng)沒(méi)有意義。廣東健力寶集團(tuán)創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，目標(biāo)是擴(kuò)大知名度，所以他們圍繞目標(biāo)策劃了一系列公關(guān)活動(dòng)來(lái)擴(kuò)大知名度。比如1984年，中國(guó)體育代表團(tuán)第一次參加洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，贊助300萬(wàn)元。然后，連續(xù)贊助了第24、25屆奧運(yùn)會(huì)。隨著中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的不斷成就，健力寶公司獲得了巨大的聲譽(yù)，成為中國(guó)人關(guān)注的焦點(diǎn)。2.公共利益原則在形象策劃中，既要追求自己的利益，又要損害公眾的利益。我們應(yīng)該始終把公共利益放在第一位，在這個(gè)前提下實(shí)現(xiàn)互利共贏。比如某商場(chǎng)策劃優(yōu)惠券購(gòu)物活動(dòng)，那些拿著優(yōu)惠券興沖沖來(lái)購(gòu)物的顧客驚訝地發(fā)現(xiàn)“優(yōu)惠”商品的價(jià)格比其他商場(chǎng)高很多，于是人們憤然離開，不再相信這家商場(chǎng)有任何公關(guān)活動(dòng)。3.實(shí)事求是的原則形象策劃必須以事實(shí)為依據(jù)，力求客觀、真實(shí)、全面、公正，不夸大事實(shí)，不隱瞞真相，不弄虛作假，以達(dá)到目的。這樣才能贏得大眾的信任和好感。4.創(chuàng)新求異的原則形象策劃要敢于大膽創(chuàng)新，運(yùn)籌帷幄，以新穎、精彩、獨(dú)特的公關(guān)活動(dòng)吸引大眾，達(dá)到出奇制勝、擊敗對(duì)手的目的。比如日本的一家酒店，因?yàn)榈乩砦恢闷h(yuǎn)，風(fēng)景雖美，客人卻很少。于是他們想出了一個(gè)獨(dú)特的主意，在酒店的山坡上專門留出一塊地方，供游客種植各種紀(jì)念樹，比如婚禮紀(jì)念樹、生日紀(jì)念樹等。這一舉動(dòng)吸引了大量游客，也吸引了大量記者前來(lái)采訪，所以酒店熙熙攘攘，欣欣向榮。5.實(shí)用原則在形象策劃中，策劃人員不僅要“視野開闊”，努力使策劃的公關(guān)活動(dòng)具有高水平，還要“腳踏實(shí)地”，考慮活動(dòng)是否可行。不能實(shí)施的規(guī)劃方案只是一個(gè)漂亮的骨架，沒(méi)有實(shí)際意義。

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