一、品牌名稱和商品名稱

品牌名稱是品牌元素中可以用文字表達(dá)，可以用語言傳遞和交流的部分。

品牌名稱不同于商品名稱。商品名稱以其自然屬性和功能命名。比如飛機、汽車、電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機、肥皂、蘋果、梨、土豆、大米、食用油等。都是商品(產(chǎn)品)的名稱。不管是誰生產(chǎn)的，用什么技術(shù)和方法，只要是相同的自然屬性和功能，就叫同一個名字。美國、德國、法國、日本生產(chǎn)的汽車都叫汽車。以自然屬性和功能命名，作為品牌商標(biāo)，通常不能注冊為注冊商標(biāo)。

品牌名稱不同，它不是自然屬性，而是社會屬性和人文屬性。在市場經(jīng)濟越來越發(fā)達(dá)和成熟的條件下，品牌名稱作為一種經(jīng)濟屬性和企業(yè)屬性表現(xiàn)得更加突出。品牌名稱是經(jīng)濟領(lǐng)域的一種文化現(xiàn)象。

丹山雪亞品牌設(shè)計策劃史圣云圖科技有限公司文化墻設(shè)計敘永縣后山茶葉品牌營銷策劃同一種商品(產(chǎn)品)由不同企業(yè)生產(chǎn)，所以會有不同的品牌名稱來區(qū)分。和汽車一樣的商品有美國的福特和通用，德國的奔馳、寶馬和大眾，日本的豐田、本田和馬自達(dá)，法國的標(biāo)致、雪鐵龍和雷諾，中國的紅旗、奇瑞和吉利等等。即使是同一家企業(yè)生產(chǎn)的同一種商品，由于特點不同，也可以用不同的品牌名稱來區(qū)分。寶潔公司成立于1837年，目前在mainland China生產(chǎn)和銷售洗發(fā)水和護(hù)發(fā)產(chǎn)品，有許多品牌，如海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣、千里光等。在個人清潔產(chǎn)品方面，公司還擁有舒膚佳、玉蘭油、雙基等品牌，這些品牌為消費者所熟知。當(dāng)然，同一企業(yè)生產(chǎn)的不同種類的產(chǎn)品也可以采用相同的品牌名稱。比如海爾集團(tuán)在中國生產(chǎn)的冰箱、空調(diào)、洗衣機、手機等產(chǎn)品，都使用海爾品牌名稱。荷蘭飛利浦生產(chǎn)不同類型的產(chǎn)品，如電視機、音響、電動咖啡壺、電動剃須刀、燈泡等。都是同一個牌子的飛利浦。可以看出，品牌名稱的經(jīng)濟屬性非常明確，大部分都與特定的企業(yè)相關(guān)聯(lián)。

二、品牌名稱與產(chǎn)品實體的關(guān)系

品牌名稱是品牌的代表。任何一個品牌都有一個名字，這個名字和它所代表的品牌有著內(nèi)在的聯(lián)系，體現(xiàn)了品牌的個性和特點。人們很難區(qū)分不同企業(yè)提供的同一類型的產(chǎn)品或服務(wù)，但品牌很容易區(qū)分。所以產(chǎn)品是實體，而品牌及其名稱是符號，可以讓消費者產(chǎn)生特定的、獨特的認(rèn)知和聯(lián)想，而正是這種聯(lián)想，描述了品牌——做了什么或者是什么。說到“奔馳”，人們會想到德國制造的豪車；說到“波音”，人們腦海中會浮現(xiàn)出美國飛機的身影；提到雀巢，你會想到瑞士速溶咖啡，很“好吃”。同樣，當(dāng)提到一些國內(nèi)知名品牌時，人們會立即想到它所代表和象征的優(yōu)秀產(chǎn)品和服務(wù)。比如：長虹——彩電、美的——空調(diào)、小天鵝——洗衣機、格蘭仕3354微波爐、燕京——啤酒、兩面針3354牙膏、新浪——網(wǎng)絡(luò)門戶運營商、阿里巴巴——互聯(lián)網(wǎng)交易平臺等。

成都樹德實驗中學(xué)沙河校區(qū)巨石博物館設(shè)計嘉信國際旅游品牌推廣策劃品牌名稱是品牌最重要的信息源之一，能夠提供品牌最基本的核心要素。一家德國公司將其新開發(fā)的炊具生產(chǎn)線命名為“黑鋼”。這個名字表達(dá)了這樣的含義：干凈、結(jié)實、耐用，在用戶眼中樹立了良好的感性形象。品牌名稱所代表的品牌給消費者一個總體印象和基本評價。一個好的品牌名稱能讓人們迅速對品牌所代表的產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)和售后服務(wù)有一個大致的概念。所以一個好的品牌名稱本身就是一筆巨大的無形資產(chǎn)，會給企業(yè)帶來豐厚的回報。勞斯萊斯代表高貴豪華的汽車；海爾、IBM代表優(yōu)質(zhì)服務(wù)；柯達(dá)和富士代表高品質(zhì)膠片；英特爾和微軟代表了計算機硬件和軟件等的技術(shù)前沿。品牌名稱會給人們帶來相關(guān)信息，會長期影響人們對產(chǎn)品和企業(yè)的看法以及具體的購買行為。因此，我們不僅要將品牌名稱視為無關(guān)的代碼和符號，還要進(jìn)一步探索品牌名稱的重要信息所代表和象征的豐富內(nèi)涵。名牌尤其如此。

第三，品牌的民族性和國際化

品牌也是一種文化現(xiàn)象。文化具有強烈的民族和民族特色，表現(xiàn)出不同民族和國家的特點和差異。品牌所反映的文化內(nèi)涵必然具有不同民族和國家的文化色彩，品牌名稱有其鮮明的民族性和民族性。一個民族或國家的語言、歷史傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰等特點都會在品牌名稱中體現(xiàn)出來。

習(xí)水縣東皇鎮(zhèn)四平社區(qū)黨建示范點設(shè)計效果圖國泰優(yōu)香種業(yè)品牌VI設(shè)計臥龍農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌策劃中華民族有五千年的文明史，形成了獨特的方塊字，所以中國企業(yè)的品牌也具有濃厚的中國文化特色。從同仁堂、全聚德、榮寶齋、張小泉、王老吉等老品牌，到方正、金山、孔家酒、雙星、恒安、吉利、金利來、雙喜等現(xiàn)代企業(yè)。都反映了中國漢族所代表的歷史傳統(tǒng)、風(fēng)土人情、民族特色和獨特的文化氛圍。

歐美國家以拼音文字為特色，如施樂、飛利浦、西門子、雀巢、亨氏、軒尼詩、李維斯等。歐美拼音文字形成的品牌名稱也反映了歐美國家的歷史傳統(tǒng)和文化特征，有的還帶有濃厚的民族或地方色彩。

品牌是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物。市場是開放的，無國界的，沒有邊界，沒有省份，沒有國界，沒有民族界限。市場作為人們經(jīng)濟交換的方式和商品交換關(guān)系的總和，在其發(fā)展過程中總是在擴大其活動范圍。所以我們可以看到，一個國家內(nèi)部不僅存在地區(qū)之間的市場交換，也存在日益發(fā)達(dá)的國家之間的商品交換。在當(dāng)今世界經(jīng)濟全球化的進(jìn)程中，不同國家和地區(qū)之間的貿(mào)易和經(jīng)濟交流更加頻繁。隨著越來越多的跨國投資和全新市場的開發(fā)，出現(xiàn)了越來越多的跨國公司和國際品牌——。在很多行業(yè)，品牌的起源已經(jīng)不再重要。因此，為了滿足多個市場的需求，品牌名稱越來越國際化，讓他們可以在不同的國家和地區(qū)自由旅行。

成都迪海科技有限公司、官網(wǎng)建設(shè)、四川任靜律師事務(wù)所、黨建文化建設(shè)、劉玲油氣公司黨建辦設(shè)計的品牌名稱的國際性通常有兩種情況：一是品牌名稱可以在全球范圍內(nèi)直接使用，沒有重復(fù)和歧義。比如美國的柯達(dá)，日本的索尼，芬蘭的諾基亞。中國企業(yè)在國際化的過程中也注意到了這個問題，比如TCL、康佳、海信、蘇泊爾、搜狐等等。還有一種情況是，一些品牌名稱在開拓國際市場時，應(yīng)該根據(jù)不同國家或民族的具體情況進(jìn)行更改。在歐美，中文方塊字的品牌名稱一般需要改成拼音(不是簡單的中文拼音轉(zhuǎn)換)，有時甚至需要更改品牌含義。比如中國常見的“孔雀”、“菊花”等品牌名稱，寓意吉祥、典雅、美麗；但是在一些國家，這些名字只是不吉利，不好聽，不雅觀，所以必須改成國家和地方認(rèn)為漂亮優(yōu)雅的其他名字。同樣，一些歐美國家的品牌名稱在中國應(yīng)用時，必須符合中國消費者的審美情趣，才能獲得更大的市場認(rèn)可度。可口可樂和百事可樂應(yīng)該是生動的作品，其他如雅芳、HeadShoulds、潘婷、高露潔、CleanClear、PizzaHut和寶馬

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