在品牌形象管理過程中，品牌設(shè)計風(fēng)格起著重要的作用。所謂品牌設(shè)計風(fēng)格，本質(zhì)上是指品牌獨特的品質(zhì)或特征形式，是品牌的持久元素和表現(xiàn)。它可以幫助消費者建立品牌意識，產(chǎn)生品牌意識和品牌聯(lián)想，幫助消費者區(qū)分產(chǎn)品，將品牌內(nèi)涵與外部設(shè)計風(fēng)格聯(lián)系起來。總體來說，設(shè)計風(fēng)格主要體現(xiàn)在時代風(fēng)格、民族風(fēng)格和產(chǎn)品風(fēng)格上；個人認(rèn)為主要體現(xiàn)在視覺、聽覺、觸覺、味覺四個部分。

第一，整體設(shè)計風(fēng)格的運用

文論中的風(fēng)格主要是指文藝家的創(chuàng)作個性，而品牌的設(shè)計風(fēng)格是共性與個性的統(tǒng)一，具有鮮明的個性特征和整體的共性內(nèi)容，主要體現(xiàn)在品牌設(shè)計時代風(fēng)格、民族風(fēng)格和產(chǎn)品風(fēng)格上。

1.時代的風(fēng)格

一個時代的科學(xué)水平、文化觀念、審美意識和價值取向都通過設(shè)計體現(xiàn)出來，形成設(shè)計的時代風(fēng)格。在手工業(yè)時期，時代的設(shè)計風(fēng)格是以普通手工業(yè)生產(chǎn)方式下的產(chǎn)品特征為特征，如追求裝飾、注重技巧；隨著大規(guī)模工業(yè)機(jī)械生產(chǎn)的出現(xiàn)，人們正在追求設(shè)計的功能，其對簡單造型、功能結(jié)構(gòu)和幾何形態(tài)的追求充分展示了大規(guī)模工業(yè)生產(chǎn)條件下人們新的審美觀念和文化意識。

唐瑜果酒LOGO和包裝設(shè)計王迪葡萄酒品牌形象策劃漁夫傳奇魚調(diào)味品牌策劃2。民族風(fēng)格

設(shè)計的民族風(fēng)格是一個民族的文化傳統(tǒng)、審美心理、審美習(xí)慣等的體現(xiàn)。所有人類的設(shè)計都深深地打上了民族的烙印。民族風(fēng)格是民族氣質(zhì)和精神的表現(xiàn)，它的形成往往取決于長期的歷史沉淀和簡潔的思想。從這個角度來說，是比較穩(wěn)定的。但與此同時，時代風(fēng)格的影響也使其形成了更新和調(diào)整的因素，這就要求它以適應(yīng)時代發(fā)展的形象來表現(xiàn)。所以民族風(fēng)格是不斷變化的。

3.產(chǎn)品風(fēng)格

產(chǎn)品風(fēng)格形成了產(chǎn)品獨特的精神功能，體現(xiàn)了產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)和外在品質(zhì)的完美結(jié)合。作為最基本、最直接的表現(xiàn)形式，人們通過產(chǎn)品風(fēng)格來認(rèn)識民族風(fēng)格和時代風(fēng)格，它的形成、變化和發(fā)展受到時代風(fēng)格和民族風(fēng)格的影響。同時也對他們的形成起到了一定的作用。

設(shè)計風(fēng)格的更替變化，其實是時代風(fēng)格、民族風(fēng)格、產(chǎn)品風(fēng)格相互作用的結(jié)果。在設(shè)計實踐中，為了建立完善的風(fēng)格特征，必須充分考慮三者的綜合影響，有機(jī)地轉(zhuǎn)換和調(diào)整它們之間的比例關(guān)系，從而達(dá)到既有特色又有整體性的狀態(tài)。

成都市樹德實驗中學(xué)沙河校區(qū)聚廈博物館設(shè)計同慶南豐宣傳手冊書苑港泰市委大樓二室設(shè)計。個性化設(shè)計風(fēng)格的應(yīng)用

設(shè)計風(fēng)格的表達(dá)是消費者與品牌接觸點的關(guān)鍵因素之一。就個體而言，它由視覺部分、聽覺部分、觸覺部分和味覺四部分組成。

1.視覺部分——產(chǎn)品建模增強(qiáng)品牌聯(lián)想

產(chǎn)品和包裝造型的作用非常大。可口可樂的瓶形也成為了品牌資產(chǎn)的一部分，不僅讓消費者有了品牌認(rèn)知度，也迅速促進(jìn)了品牌聯(lián)想，產(chǎn)生了巨大的營銷效果。一個瓶子變成了一個商標(biāo)，一個獨特的標(biāo)識。可口可樂公司認(rèn)為，世界上哪里有人，哪里就有人知道是可口可樂，因為可口可樂瓶子的形狀特別容易識別。識別的方式是通過造型風(fēng)格元素，而不僅僅是可口可樂商標(biāo)。可口可樂的瓶形也被稱為“世界上最著名的瓶子”。萬寶路卷煙品牌最初的成功不僅僅是因為它以牛仔為品牌定位，還因為它重新設(shè)計了包裝，改變了包裝形狀，開發(fā)了一款外形粗糙、翻蓋的煙盒，從而將品牌重新定位為陽剛之氣的象征。蘋果電腦獨特的外形設(shè)計立刻吸引了人們的注意力，得到了人們的認(rèn)可。因此，營銷人員的營銷目標(biāo)可以很快實現(xiàn)。

喜福箱Xmybox品牌官網(wǎng)改版桑葚箱作為視覺符號，品牌策劃蜀道黑牛品牌策劃也是全球品牌認(rèn)可度的重要來源。造型不同于品牌名稱。相對來說，更容易跨文化差異，在某些方面造成特定的品牌聯(lián)想。比如中國的長城，在某種意義上也是中國的品牌象征。風(fēng)格多樣，但我們在制定品牌戰(zhàn)略時，必須考慮以下四個方面。

(1)角度。角形是指有一定角度的物體，而圓沒有尖角。這種類型會產(chǎn)生不同的品牌聯(lián)想。比如圓，通常和和諧、溫柔、女人味聯(lián)系在一起，方，通常和強(qiáng)勢、堅定、沖突、陽剛聯(lián)系在一起。

對稱。對稱可以產(chǎn)生平衡，平衡是我們評價一個物體視覺吸引力的主要因素。對稱帶來秩序，消除緊張。

比例。長方形可以開闊眼界，所以可以捕捉到更多的場景，產(chǎn)生主導(dǎo)的美感。所以比例是影響我們對造型理解的另一個主要因素。

大小。性格通常會融合成特定的形狀。大尺寸的形狀被認(rèn)為是強(qiáng)的，而小尺寸的形狀被認(rèn)為是細(xì)長的和弱的。很多企業(yè)通過規(guī)模來表達(dá)自己的品牌實力、生命力和效果。

此外，用顏色和字體統(tǒng)一識別品牌是視覺部分的重要組成部分。進(jìn)行整合的品牌傳播，色彩是其品牌形象的關(guān)鍵點之一。公司制服、公司墻壁、廣告、包裝都是通過色彩來吸引消費者對品牌的注意力。字體是整合品牌傳播中隨處可見的視覺元素之一。字體種類繁多，也可以表達(dá)無盡的想象力和各種設(shè)計風(fēng)格。字體是一種獨特的風(fēng)格形式，它可以給文字或字母附加代表感情，當(dāng)然也表達(dá)一定的含義。字體本身有一定的形狀，可以產(chǎn)生一定的認(rèn)知：高窄的字體很優(yōu)雅；大而圓的字體很深情；手寫字體可以表達(dá)公司以人為本的價值觀；大寫字母能體現(xiàn)權(quán)威和進(jìn)取精神；小寫字母給人的印象是勇敢單純。

成都迪海科技有限公司官網(wǎng)建設(shè)七佛工茶品牌營銷策劃彭山葡萄節(jié)營銷活動策劃2。用聽覺強(qiáng)化品牌聯(lián)想

聲音和音樂從兩個方面影響公司形象和品牌認(rèn)知度。作為背景，它還可以在終端展示或其他營銷中增強(qiáng)品牌認(rèn)知度和消費者與品牌的關(guān)聯(lián)。在廣告?zhèn)鞑ブ校莿?chuàng)造品牌認(rèn)知度和品牌聯(lián)想的主要因素。眾所周知，如果聲音是高度結(jié)構(gòu)化的，我們就會去聽音樂，每個企業(yè)在加強(qiáng)品牌認(rèn)知度和品牌聯(lián)想上都有自己的主題。背景音可以給世界帶來完美、和諧、統(tǒng)一，也能讓人抑郁、快樂、悲傷、焦慮。

很多服務(wù)是需要聲音的，尤其是餐廳、賓館、發(fā)廊、茶館、機(jī)場等等。因此，每個公司如何精心選擇廣告音樂，創(chuàng)造不同的音色和音調(diào)，也是整合品牌傳播的重要內(nèi)容之一。

廣告中的音樂和聲音也可以創(chuàng)造品牌認(rèn)知度和品牌聯(lián)想。英特爾獨特的“芯片音樂”享譽全球。再比如“美的”微波爐的電視廣告，利用晃動新鮮蔬菜和清脆的音樂的視覺沖擊來表現(xiàn)其新鮮度，就是一個很好的案例。背景音和音樂可以增強(qiáng)消費者對公司品牌的認(rèn)知度。因為聲音是一種強(qiáng)大的情感和行為暗示，視覺產(chǎn)生生動的美感，但視覺元素很難改變，而聲音很容易改變，本質(zhì)上是不斷變化的。因此，由于聲音固有的可變性和易于改變，它甚至成為創(chuàng)建和增強(qiáng)品牌認(rèn)知度的靈活、低成本的工具。

唐瑜果酒包裝設(shè)計國泰優(yōu)香種業(yè)品牌VI設(shè)計新都市品牌宣傳策劃3。觸摸消費者與品牌的聯(lián)系

材料可以給產(chǎn)品一定的感覺。在綜合品牌傳播的應(yīng)用中，印刷品、辦公室內(nèi)外裝修、公司制服、終端展品等材料都是重要的品牌識別資源。

接待處用大理石或木頭制成，制服用羊毛或滌綸制成，可以形成鮮明的個性和風(fēng)格。材料可以產(chǎn)生與溫暖、力量和自然相關(guān)的聯(lián)想，產(chǎn)品中使用的任何種類的材料都可以產(chǎn)生不同的品牌聯(lián)想。大理石、玻璃或金屬等無機(jī)物通常被認(rèn)為是冰冷堅硬的，而木材、皮革等有機(jī)物則被認(rèn)為是溫暖柔軟的。一般來說，室外物體多使用粗糙的材料，而室內(nèi)物體適合使用光滑的材料。但是改變設(shè)計方向會產(chǎn)生不同的視覺享受。比如美的微波爐正面采用鋼化玻璃，與競爭產(chǎn)品的塑料門不同。鋼化玻璃給消費者一種安全耐用的感覺，而塑料門讓人感覺脆弱不耐用。只有材料的改變，才讓消費者轉(zhuǎn)移品牌，為“美的”微波爐搶占市場做出了貢獻(xiàn)。

4.利用嗅覺把握消費者的品牌感受

在我們的生活環(huán)境中，氣味無處不在。品味不能創(chuàng)造品牌認(rèn)知度，但可以提升品牌認(rèn)知度和品牌聯(lián)想。“美的”電飯煲在開市之初，就用嗅覺進(jìn)行營銷。他們直接在各大商場用電飯煲做飯。米的香味吸引了消費者對漂亮電飯煲的關(guān)注，方便了漂亮的人向客戶推薦漂亮電飯煲的各種優(yōu)點，也讓美的成為全球最大的電飯煲生產(chǎn)基地。

成都地鐵黨群紀(jì)檢崗位文化建設(shè)設(shè)計某安全科技公司文化墻設(shè)計得很好，策劃了平100品牌的整個案例。許多企業(yè)通過氣味差異進(jìn)行產(chǎn)品系列化規(guī)劃。氣味是由一些成分組成的，可以產(chǎn)生多種感官。氣味通常分為七種：薄荷型、花香型、淡雅型、麝香型、樹脂型、惡臭型和辛辣型。通過研究發(fā)現(xiàn)，女性對某些氣味的反應(yīng)與男性不同，香味也起著心理和生理作用。人類對各種氣味的分辨能力非常出色，對氣味的記憶可能是人類擁有的最強(qiáng)記憶。氣味的體驗、評價和認(rèn)知學(xué)習(xí)可能在很大程度上依賴于單詞標(biāo)簽。

嗅覺的不同、對氣味的強(qiáng)烈記憶和創(chuàng)造獨特聯(lián)想的能力，都使嗅覺成為增強(qiáng)公司或品牌認(rèn)知度的工具。我們將它與其他事物進(jìn)行比較，而不是從氣味本身進(jìn)行比較，以表明氣味可以喚起記憶。春天的氣息是花朵；夏天的味道是水果味；秋息是飯香；冬天的味道可能是松木。營銷人員在建立或加強(qiáng)一定的認(rèn)知度時，可以很容易地通過嗅覺建立起想要的品牌感覺。

總之，設(shè)計風(fēng)格是整合品牌傳播的一種體現(xiàn)。品牌策劃和品牌經(jīng)理應(yīng)根據(jù)品牌戰(zhàn)略建立風(fēng)格，合理反映品牌個性和共性，從而建立品牌意識、聲譽、忠誠度和品牌聯(lián)想。在品牌傳播策劃的整合中，要綜合運用設(shè)計風(fēng)格的整體和個體手段。

成都市樹德中學(xué)沙河校區(qū)雕塑設(shè)計與安裝單玲桃花源鄉(xiāng)村旅游品牌營銷策劃眉山雙創(chuàng)文化氛圍設(shè)計

上一篇：購買心理與商品包裝

下一篇：營銷對企業(yè)的重要性