好文案、好口號、好故事塑造品牌軟實力。

如果產品是人的筋骨，那么產品的副本就是它的靈魂。好的文案不是寫出來的，而是發現出來的。菜單中的文案主要是用來描述產品實力及其差異。其實每個餐廳的用料和產品都會不一樣。

為了寫好文案，可以從以下七個方面提問：食材的來源、食材的質量水平、工藝、產品的故事、產品的特點、產品的資質、獨特的體驗。比如巴努毛都火鍋深入新西蘭挑選好的食材。在技術層面上，巴努將西南大學的天然“木瓜蛋白酶嫩化”這一特殊技術應用到毛肚上，提出“生產主義”以擺脫不健康的菜肴和技術。從古至今，文字都是被繼承和記錄下來的，所以我們要懂得用文字去感染和打動別人，讓自己的表達更有力量。

菜單真的可以改變客戶對品牌的認知。

商家應從消費者點餐角度思考張菜單的文案表達：口號是什么？口號就像戰斗中的一個信號，可以鼓舞所有官兵的士氣。是發動敵營的信號?？谔栆残岬搅艘环N商業競爭中的戰斗力。它是消費者心目中的核彈頭，是驅使消費者購買的指令。

什么樣的口號是好的口號？

口語化，口語化，諺語化。板屋毛肚火鍋的服務不是我們的特色，而是毛肚和蘑菇湯。品牌資產是無形的，無形的，但實際上是企業最有價值的軟實力。

品牌故事都一樣，好的故事流傳的又遠又廣。

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