企業(yè)設(shè)計(jì)logo有兩層含義：一是提高客戶對(duì)品牌的識(shí)別能力，二是降低品牌傳播成本。

每個(gè)企業(yè)，每個(gè)品牌都有一個(gè)logo。從理論上講，如果一個(gè)企業(yè)標(biāo)記了品牌設(shè)計(jì)，它就創(chuàng)造了一個(gè)品牌。但實(shí)際上，如果這個(gè)logo沒(méi)有在客戶心目中占據(jù)一席之地，那么這個(gè)logo只是一個(gè)商標(biāo)，并不是一個(gè)真正的品牌。

Logo是為了解決客戶對(duì)品牌的識(shí)別、記憶和溝通問(wèn)題，讓品牌更快地在客戶心目中建立認(rèn)知優(yōu)勢(shì)。如果客戶不能理解或記住一個(gè)標(biāo)志，那是沒(méi)有用的。

因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)的傳播對(duì)象一定不是針對(duì)企業(yè)，而是針對(duì)客戶。我們不應(yīng)該為企業(yè)設(shè)計(jì)精神圖騰，而應(yīng)該為客戶設(shè)計(jì)記住品牌的符號(hào)。

有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，就是一目了然。一眼“一眼”，就是讓客戶知道“一眼”，也讓客戶知道“一眼”。

客戶理解了才能記住。記住，這個(gè)標(biāo)志真的有它的價(jià)值。

象征和書(shū)寫(xiě)是藝點(diǎn)意創(chuàng)標(biāo)志設(shè)計(jì)的兩種主要方法，或者象征，傳達(dá)一種語(yǔ)言概念，或者書(shū)寫(xiě)，強(qiáng)化品牌名稱(chēng)的意義。

符號(hào)標(biāo)志的任務(wù)是將品牌名稱(chēng)或品牌價(jià)值形象化，讓顧客記住品牌名稱(chēng)或了解品牌的差異化價(jià)值。如果這兩種信息都無(wú)法可視化，則應(yīng)進(jìn)一步考慮文本符號(hào)。

文本標(biāo)簽分為單字符標(biāo)簽和全名標(biāo)簽。這取決于品牌名稱(chēng)中是否有一個(gè)“關(guān)鍵詞”可以代表品牌名稱(chēng)或品牌價(jià)值。以下品牌的logos也符合這個(gè)規(guī)則。

無(wú)論是符號(hào)還是人物，其目的都是為了識(shí)別、記憶和傳播品牌，降低企業(yè)的傳播成本。

每個(gè)品牌都有一個(gè)logo，但大多數(shù)品牌的logo只是一個(gè)點(diǎn)綴，客戶根本看不懂，更別說(shuō)記住了。甚至有些標(biāo)志也無(wú)法取代或強(qiáng)化品牌名稱(chēng)。

現(xiàn)在，我們來(lái)檢查一下你的品牌logo，看它是屬于無(wú)意義的點(diǎn)綴，還是屬于真正具有傳播價(jià)值的品牌符號(hào)。

上一篇：咖啡與花草茶飲品插畫(huà)包裝設(shè)計(jì)

下一篇：畫(huà)風(fēng)大膽顏色鮮艷的巧克力包裝設(shè)計(jì)