Vi的全稱(chēng)是視覺(jué)識(shí)別。企業(yè)或品牌做VI系統(tǒng)，目的是為企業(yè)或品牌建立一套視覺(jué)識(shí)別，在視覺(jué)形象上區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，讓潛在客戶(hù)更快地發(fā)現(xiàn)自己，認(rèn)識(shí)自己，了解自己。(本文圖片參考肯德基全新餐廳VI設(shè)計(jì)LOGO形象設(shè)計(jì))

在中國(guó)，我們可以看到很多大品牌和企業(yè)都有完整的VI(視覺(jué)識(shí)別)系統(tǒng)，這確實(shí)幫助很多品牌快速建立了自己的品牌形象。即使在目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，VI也是一個(gè)不可忽視的營(yíng)銷(xiāo)工具。

正是因?yàn)閂I在很多品牌的營(yíng)銷(xiāo)中起到了重要的作用，也引起了很多剛剛創(chuàng)業(yè)的小企業(yè)的關(guān)注，開(kāi)始為自己設(shè)計(jì)VI系統(tǒng)。

但是，小企業(yè)設(shè)計(jì)VI有用嗎？需要注意哪些問(wèn)題？今天就來(lái)說(shuō)說(shuō)這個(gè)話(huà)題。

第一，小企業(yè)自己設(shè)計(jì)VI系統(tǒng)當(dāng)然有用。VI系統(tǒng)是打造品牌的必備營(yíng)銷(xiāo)工具之一，但要想打造品牌，就必須有自己獨(dú)特的視覺(jué)識(shí)別形象。

第二，VI設(shè)計(jì)不等于VI手冊(cè)。很多人單純認(rèn)為VI設(shè)計(jì)是VI手冊(cè)，但這是兩個(gè)概念。VI設(shè)計(jì)的目的是為企業(yè)或品牌設(shè)計(jì)建立一個(gè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)每個(gè)企業(yè)都有不同的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和行業(yè)屬性。因此，VI系統(tǒng)沒(méi)有固定的模板、項(xiàng)目數(shù)量等。但是應(yīng)該針對(duì)不同的企業(yè)量身定做。VI手冊(cè)只是把VI內(nèi)容編成一本書(shū)，重要的是VI設(shè)計(jì)，的內(nèi)容而不是手冊(cè)本身。

第三，小企業(yè)需要和設(shè)計(jì)公司緊密合作。大型企業(yè)有完善的品牌管理部門(mén)，有的叫品牌部，有的叫市場(chǎng)部、企劃部?？傊?，大企業(yè)在品牌工作上有自己的團(tuán)隊(duì)。因此，大型企業(yè)將嚴(yán)格遵循VI手冊(cè)的內(nèi)容，以確保在全國(guó)乃至全球市場(chǎng)上的統(tǒng)一形象。但是小企業(yè)一般沒(méi)有這樣的部門(mén)，VI也會(huì)出現(xiàn)執(zhí)行不嚴(yán)格，落地不規(guī)范的情況。這時(shí)候需要和VI設(shè)計(jì)公司緊密合作，可以長(zhǎng)期聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)公司做品牌形象顧問(wèn)，保證品牌執(zhí)行沒(méi)有偏差，否則VI手冊(cè)只會(huì)成為柜子里的文件。

以上圖片為肯德基全新LOGO形象設(shè)計(jì)。圖片來(lái)源于網(wǎng)上搜索，版權(quán)歸原作者所有。

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