無(wú)論什么行業(yè)，什么產(chǎn)品，名字就像一個(gè)鉤子，把品牌掛在潛在客戶心目中的產(chǎn)品階梯上。在定位時(shí)代，唯一能做的重要營(yíng)銷決策就是給產(chǎn)品起什么名字。玫瑰如果換個(gè)名字叫，就不再香了。

那么怎么選名字呢？

首先，不要回到過(guò)去歷史行之有效的地方，現(xiàn)在和將來(lái)都不一定行。以前產(chǎn)品種類少，品牌競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)那么激烈，信息傳播渠道少，所以名字沒(méi)有現(xiàn)在重要。如今，一個(gè)抽象而無(wú)意義的名字很難進(jìn)入人們的腦海，所以有必要取一個(gè)能直接告訴客戶產(chǎn)品主要特點(diǎn)的名字。比如飄柔洗發(fā)水，永久電池。

擁有一個(gè)有分量且接近通用的描述性名字，可以防止對(duì)手跟風(fēng)擠進(jìn)你的地盤。好的名聲是長(zhǎng)期成功的最好保證。

其次，要避免使用不恰當(dāng)?shù)拿Q?！稌r(shí)代》是第一本進(jìn)入《新聞周刊》行業(yè)的雜志。以前很多人覺(jué)得這是個(gè)很棒的名字。它短小精悍，引人注目，易于記憶。但同時(shí)又模糊抽象，即使對(duì)沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的人來(lái)說(shuō)，也會(huì)被視為鐘表行業(yè)的雜志。

另外，沒(méi)有意義的名字也不是完全不能用。第一家公司帶著新產(chǎn)品或者新想法進(jìn)入人們的腦海，很容易出名，不管叫什么。比如可口可樂(lè)公司是第一個(gè)以可樂(lè)飲料出名的公司，柯達(dá)公司是第一個(gè)用低成本膠片做飯的公司。

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