很多企業(yè)認(rèn)為品牌營銷策劃是虛擬的東西，努力的結(jié)果往往被忽視。所以他們會有這樣的看法，也就是說短期內(nèi)主觀上看不到業(yè)績增長和市場變化。而品牌策劃對于企業(yè)來說是非常重要的，可以規(guī)劃企業(yè)未來的發(fā)展方向和競爭力。品牌策劃是一項(xiàng)系統(tǒng)的工作。它不僅要從企業(yè)戰(zhàn)略的角度進(jìn)行規(guī)劃，還要與消費(fèi)者進(jìn)行深入接觸，同時(shí)要具體、可實(shí)施。那么如何實(shí)施品牌策劃呢？

第一，品牌消費(fèi)化

消費(fèi)者是品牌營銷策劃的第一目標(biāo)。一個(gè)產(chǎn)品名稱只有被整體目標(biāo)客戶認(rèn)可，才能被稱為品牌。所以做品牌策劃，首先要進(jìn)行調(diào)研，尋找市場機(jī)會，為目標(biāo)消費(fèi)者建立品牌價(jià)值。這意味著品牌的消費(fèi)化，這個(gè)過程意味著產(chǎn)品定位的過程。

第二，品牌產(chǎn)品化

品牌不能光說不練，要和客戶接觸，讓客戶體驗(yàn)，體現(xiàn)客戶認(rèn)知。所以企業(yè)在做品牌營銷策劃的時(shí)候，一定要有一個(gè)能和品牌相關(guān)的品牌形象產(chǎn)品。

品牌包括產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品名稱。當(dāng)許多企業(yè)實(shí)施品牌營銷時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量成為一個(gè)障礙。讓我們看到生活中那些還沒有真正成為品牌的老產(chǎn)品的名字，不是嗎？產(chǎn)品質(zhì)量是品牌推廣的前提。你不可能只擁有品牌推廣帶來的價(jià)格溢價(jià)而不付出必要的成本(好的原材料，完整的管理，完整的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，完整的傳播)。

第三，品牌可視化效果

現(xiàn)在是產(chǎn)品供過于求的時(shí)期，市場上生產(chǎn)者充裕，也是信息爆炸的時(shí)期，叫眼球經(jīng)濟(jì)。人類80%的信息是通過眼睛獲得的，所以品牌可以被整體目標(biāo)受眾看到。

第四，品牌形象

可視化在品牌價(jià)值的基礎(chǔ)上進(jìn)一步具體化。常用的擬人手法是品牌的形象化。任何品牌都只能在物質(zhì)層面上看得見，聽得見。如果不能真正觸動消費(fèi)者的心靈，把握消費(fèi)者獨(dú)特的精神資源，就不能說品牌有形象。即使有，也不會給產(chǎn)品帶來負(fù)面形象。

V.品牌意識

一個(gè)品牌一定要有真信，就是品牌知名度。這個(gè)價(jià)值符合消費(fèi)者的需求和利益。同時(shí)必須是獨(dú)特的，是品牌獨(dú)有的。其他品牌無法復(fù)制。

第六，品牌口號

所有品牌都要能傳播，這是一種非常簡單朗朗上口的傳播。它能迅速引導(dǎo)顧客產(chǎn)生強(qiáng)烈的契合，喚起顧客不確定的消費(fèi)意識，滿足顧客的期望。

要做到這六點(diǎn)，我們的品牌策劃算是真正的落地。建立一個(gè)品牌不是一蹴而就的，而是由整個(gè)公司滲透到所有業(yè)務(wù)中的品牌精神和價(jià)值長期積累而成的。只有堅(jiān)持這樣，品牌才能成功，才能發(fā)展得更久，才能給企業(yè)帶來更多的利潤。

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