VI是企業必不可少的“形象工程”，國內越來越多的中小企業開始關注這個“面子工程”。它是企業戰略成功的重要組成部分，也是企業形象管理的核心要素。通過走訪各大設計公司，了解設計行業市場，發現大部分VI設計公司在VI創作上是一樣的，模板化非常嚴重。設計形式過于簡單，無法體現品牌本身的特點和認可度。在VI手冊中，除了標志的標準化外，應用部分是相似的，不斷重復使用和擴展。我認為關鍵在于缺乏創新，缺乏形式上的新鮮感，導致各種設計元素在視覺上的隔離，無法在實際使用中有效發揮形象傳播的作用。
在VI設計的外國公司在形式上不斷創新的同時，通過VI設計更加注重企業的日常管理和人們基本生活方式的改變。歐洲的一些VI設計公司非常重視顧客的心理需求和感受。他們首先了解企業文化，從理念入手，尋找企業的視覺形象問題，明確VI設計目標，然后再進行下一步。美國企業相對發達。它們充斥著人們的生活，同時也讓VI設計公司暈頭轉向。他們跟隨市場一段時間，按照市場給的因素生存。后來，VI設計公司逐漸意識到，它已經廣泛地適應了除市場之外的其他因素。利用自己的經濟實力和設計天賦再次占據美國的主導地位。
中國市場也在加速發展，VI設計公司的競爭也很激烈。在擴大規模的同時，要找到自己的方向，深入了解目標客戶的審美特征和企業最顯著的記憶點。加強便捷性和可操作性的實用性，明確企業在市場中的定位。中國的CI設計起步較晚，國內的VI設計老師也趨于年輕化，過分追求形式美感而忽略了設計院。設計浮夸無內涵，個性不夠鮮明，導致企業形象停滯，設計方向迷失。未來，VI設計公司的任中任重道遠，每一步都需要穩扎穩打！
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