毛主席說，沒有調查就沒有發言權。要知道，和企業相比，品牌咨詢公司是不可能比他們更了解行業的。但是他們為什么選擇我們來服務呢？最重要的原因是我們有方法，我們有一套嚴謹、系統、專業的方法來打造品牌。

第一步是看品牌設計需要調查什么調味品。

1.廣告語言測試。因為“淮鹽”品牌之前是市場知名品牌，所以淮鹽打造了一個大眾化品牌。“千年鹽，健康與安全”已經耳熟能詳。如果開發中高端市場，不能用同一個口號。不過可以試探一下消費者的感受：消費者覺得前半句還行，如果用在中高端市場，感覺太普通，不夠特色。

2.購買的驅動因素。我們用兩組人來測試：

結果就是消費者的判斷維度：產品(顆粒、顏色、厚度、質量、微量元素、賣點)、品牌(包裝、品牌、功能)。

3.品牌命名。我們取了一些品牌名稱，分別測試。結果有一個牌子考的最好：“大青淮鹽”。名字給他們的印象是專業、歷史、高端。同時感知的品牌形象是：大氣、宮廷、品質、悠久歷史、文化底蘊、古老工藝、歷史底蘊，這些都符合我們對高端品牌的要求。

4.品牌定位。品牌定位是品牌建設的核心。通過藝點意創品牌的專業工具和方法，品牌定位是一個復合定位的“歷史專業”。為什么叫復利？其實就是資源導向和客戶價值導向的結合。一旦品牌定位明確，大慶淮鹽整個品牌定位體系就浮出水面。而且，未來所有的品牌落地工作都必須圍繞品牌定位進行，藝點意創品牌稱之為“品牌原點整合”。

5.品牌口號。于是，從最初的品牌口號“千年懷煙，健康安全”，打造出了高端品牌口號“千年懷煙，好廚房精選”。兩層含義：一、歷史定位的內涵：千年懷煙，讓消費者感受到品牌的歷史分量和價值；二、價值取向的表現：選擇好的廚房，首先必須是廚房產品，的確我們的產品是廚房調味品。其次，選擇是最專業的廚師推薦的最好的產品和品牌。要知道，廚師對產品的要求肯定很高，很有選擇性，所以做一個好的廚師肯定是不一樣的。

6.品牌形象。品牌形象很重要。作為一個品牌，顧客很容易感受到你的氣質、品味、價值等內涵。那么，我們如何定位清代淮鹽的形象呢？權威重。

7.品牌故事。根據藝點意創品牌設計，的說法，寫故事有12種方式：從創始人的角度，從企業的真實事件挖掘，從企業的發展過程，從企業的視野角度，從品牌的創立背景等等。最后，我們認為從歷史細節來看，清代淮鹽一定是最合適的。因為故事最好來源于定位，尤其是白手起家打造的品牌。這樣定位才能深入植入消費者的頭腦

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