Logo(也稱為logo)是人們?cè)谏钪杏脕肀憩F(xiàn)某物特征的標(biāo)志。它使用簡單、明顯、容易辨認(rèn)的物體、圖形或文字作為直觀語言，既表達(dá)什么、代替什么，又具有表達(dá)意義、情感、指導(dǎo)行動(dòng)的功能。

關(guān)于符號(hào)的起源有很多說法，其中有一種說法比較廣泛，可以追溯到古代的圖騰。由于當(dāng)時(shí)人們對(duì)自然的認(rèn)識(shí)比較狹隘，每個(gè)部落氏族都選擇了一個(gè)與自己有著特殊神秘關(guān)系的動(dòng)物或自然形象作為其氏族或部落的特殊標(biāo)志(即圖騰)。例如，女媧氏族以蛇為圖騰，于霞的祖先以黃熊為圖騰，其他人以太陽、月亮和烏鴉為圖騰。起初，人們?cè)诙囱ê蛣趧?dòng)工具上雕刻圖騰，后來它們成為旗幟和家庭的象征，作為戰(zhàn)爭(zhēng)和犧牲的象征。國家產(chǎn)生后，演變成國旗國徽。

近代，公共標(biāo)志和國際標(biāo)志開始在世界各地傳播。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、科技和文化的快速發(fā)展，它被廣泛應(yīng)用于社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，對(duì)人類社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步起到了巨大的作用和影響。一門新的科學(xué)——“象征主義”應(yīng)運(yùn)而生。

根據(jù)標(biāo)志的不同表現(xiàn)形式，大致可分為質(zhì)量標(biāo)志、數(shù)量標(biāo)志和屬性特征標(biāo)志；根據(jù)符號(hào)的變化，可分為常量符號(hào)和變量符號(hào)兩類；根據(jù)基本構(gòu)成要素，標(biāo)志可分為文字標(biāo)志、圖形標(biāo)志和圖形組合標(biāo)志。

現(xiàn)代人提到招牌更多想到的是商業(yè)招牌或者公司招牌。企業(yè)標(biāo)志不僅是一種圖案，更是一種具有商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)欣賞價(jià)值的符號(hào)。logo圖案是視覺藝術(shù)總結(jié)。設(shè)計(jì)師應(yīng)該以自己的審美方式，用生動(dòng)具體的感性形象來描述和表達(dá)，從而深化標(biāo)志的主題，從而達(dá)到準(zhǔn)確傳遞企業(yè)信息的目的。

關(guān)于商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的書面規(guī)定要求識(shí)別、領(lǐng)導(dǎo)和身份。身份來源于調(diào)查分析、因素挖掘、設(shè)計(jì)開發(fā)、符號(hào)修改。

實(shí)際的設(shè)計(jì)創(chuàng)作是對(duì)這個(gè)企業(yè)或企業(yè)的審美和內(nèi)涵通過主客觀協(xié)調(diào)的表達(dá)，也是根據(jù)不同意見集思廣益的創(chuàng)作。

創(chuàng)作過程復(fù)雜，表達(dá)簡單。南通logo設(shè)計(jì)可以說是所有設(shè)計(jì)中一種由簡單到復(fù)雜的設(shè)計(jì)。

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