品牌是企業(yè)獲得差異化利潤的基礎，任何品牌都必須能夠占領它。口香糖企業(yè)是中國增長最快的類別之一。什么樣的品牌戰(zhàn)略可以增加口香糖品牌的厚度和資產？本文將介紹口香糖企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。

口香糖企業(yè)積累品牌資產的品牌戰(zhàn)略特征

1.高質量

產品的質量直接關系到企業(yè)的信譽，優(yōu)質的產品也是企業(yè)競爭的核心，這也是由企業(yè)整體的系統(tǒng)管理能力來保證的。產品的高質量也是打動客戶、讓客戶信任的重要因素，遠遠優(yōu)于企業(yè)的一切促銷手段。另一方面，由于企業(yè)產品質量高，不僅可以給消費者帶來品牌價值，還可以帶來更大的附加值。

2.獨一無二的

企業(yè)要明白，每個高度數的品牌，也是高品質的代名詞，也有自己的獨特性。正是因為這種差異，才造就了各種品牌，而各自的社會資源和獨特的成長經歷又會把它們變成企業(yè)獨特的秘密武器和核心競爭力。

3.與眾不同，不可替代

一個企業(yè)的產品要立足于市場，就必須有自己的差異，并且始終保持產品在某一領域的領先地位，這也是很多品牌真正成名的關鍵。

口香糖企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

1.定時控制

藝點意創(chuàng)的詞策略注重“誰先定義機會，誰占有它”。在我國各地，許多行業(yè)龍頭企業(yè)正在抓住機遇，快速發(fā)展，增長速度呈指數級飆升。像今年的在線教育平臺，正是因為疫情的影響，才變得剛剛需要，很多企業(yè)抓住機會，順勢發(fā)展。

2.戰(zhàn)略思維突破

當中國口香糖市場遇到新的發(fā)展機遇時，企業(yè)家缺乏戰(zhàn)略思維已經成為中國口香糖企業(yè)發(fā)展的絆腳石。面對殘酷的市場，如果我國的口香糖企業(yè)不在戰(zhàn)略思維上有所突破，新的口香糖品牌企業(yè)在幾年內參與競爭，必然會被淘汰。

3.抓住消費者意識

在高度同質化競爭的時代，產品已經成為競爭的基本要素。以產品和服務作為競爭的重點，企業(yè)成功的可能性不大。認知是商業(yè)競爭的戰(zhàn)場。在認知戰(zhàn)中，誰能導入消費者的認知，誰就能獲得巨大的成功。

4.確定品牌吸引力點并建立品牌壁壘

企業(yè)或員工只有循序漸進，才能看到希望！目前，企業(yè)需要做的是引領潮流，確定品牌吸引力點，確定自己的核心優(yōu)勢，建立品牌壁壘，確立自己在消費者心目中的地位。聚焦和利用潛力是中小企業(yè)快速騰飛的關鍵。

5.品牌戰(zhàn)略

面對口香糖行業(yè)粗放、同質化、低效率的局面，不是簡單的找一個形象代言人就能解決的?？谙闾切袠I(yè)要走品牌發(fā)展之路，必須從品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌戰(zhàn)略管理、優(yōu)勢企業(yè)運營等方面形成品牌競爭力。

6.主要倡議

對于口香糖企業(yè)來說，品牌和戰(zhàn)略的確定只是開始，需要通過戰(zhàn)略定位驗證減少企業(yè)多余的浪費動作，通過重大措施應對競爭形式的升級。

品牌戰(zhàn)略對口香糖企業(yè)的影響

品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)以品牌為核心競爭力，獲取差異化利潤和價值的企業(yè)管理戰(zhàn)略。企業(yè)必須把品牌建設成核心競爭力，品牌才能真正發(fā)揮核心競爭力的作用。如果品牌不能成為一些企業(yè)的核心競爭力，品牌也很難上升到戰(zhàn)略高度。藝點意創(chuàng)Word戰(zhàn)略顧問認為，品牌戰(zhàn)略的本質是塑造企業(yè)的核心專長，從而保證企業(yè)的長遠發(fā)展。在科技高度發(fā)達、信息高速傳播的今天，產品、技術、管理訣竅很容易被對手模仿，卻很難成為核心專業(yè)。一個品牌一旦建立，不僅有價值，而且無法模仿，因為一個品牌是消費者的認知，是一種心理感受，不能輕易模仿。

雖然品牌化是商品市場發(fā)展的大趨勢，但對于單個企業(yè)來說，是否使用品牌也必須考慮產品的實際情況，因為在獲得品牌帶來的優(yōu)勢的同時，建立、維護和保護品牌也需要付出很大的成本，如包裝費、廣告費、標簽費、法律保護費等。但不可否認的是，口香糖企業(yè)的品牌戰(zhàn)略有利于訂單加工和產品跟蹤；保護產品的某些獨特功能不被競爭對手模仿；它提供了吸引忠誠顧客的機會；有助于市場細分；幫助建立產品和企業(yè)的形象。

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